谁在“杀死”那个NINE PERCENT男团

【娱理】采集自娱乐圈的第51个幕后故事 

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还差几日，就是NINE PERCENT正式出道满11个月的日子。作为同团总限期也不过才18个月的NPC，在已过去大半的成团时间里，他们合体机会寥寥，团体音乐作品寥寥，个人动作频多。

记得去年此时，因《偶像练习生》火爆，NINE PERCENT横空出世，多少业内人士、粉丝振奋于内地市场终于要迎来一个属于自己的“顶级男团”，男团时代将至。

然而，是什么让粉丝们又“各自为营”，“认命”于NPC整团在国内无法造出WANNA ONE之于韩国市场的成绩声势呢？且听娱理工作室细析这支中国限定团的困境和无奈。

NINE PERCENT

成绩不理想，NinePercent只剩下一个虚名？

周末微博开屏上，小鬼王琳凯手持一款美妆产品对着镜头放电。就在前一天，微博开屏明星是代言另一护肤品的Justin黄明昊。在这两天，微博营销号纷纷刷着蔡徐坤即将展开海外五城巡演消息，朱正廷一天官宣一个代言的节奏也为网友热议…

无疑，以上几位的确是当下内地娱乐圈正当红的idol代表。凭借高人气，他们各自商业价值亦不错。但除了粉丝，“路人”们怕是已模糊了他们另一个共同身份——限定男团NINE PERCENT成员。

NINE PERCENT最近一次全员合体，是在两个月前，也就是1月11日的“微博之夜”上。他们拿到了一个“年度最佳团体”荣誉，表演了一首名为《创新者》的歌。但也招致了一些吐槽声——吐槽他们舞蹈不齐。

彼时，已经成团9个月，被寄予“顶级团”希望的NPC竟还在被诟病舞蹈不齐，着实令人无奈。但那已是难得的团体舞台。之后，NPC恢复团员各自活动状态。

“微博之夜”上的NINE PERCENT

娱理工作室尽力收集了NPC自出道以来的所有团体工作，除了一部由美国集训花絮“拼凑”成的《花路之旅》和单期《快本》《音乐公告牌》外，无其它完整合体综艺。

音乐作品方面，也只有一张收录了七首歌曲的《TO THE NINES》；虽然见面会、巡演办过两轮，但第一轮见面会仅唱过几首比赛期间歌曲，到了第二轮所谓的新专见面会，竟索性成了“聊天会”，甚至还有多场出现团员缺席状况；

此外，九人合体的正式代言也只有四个。但合体工作之外，每个团员各有的担任代言人、大使、挚友的品牌基本维持在了五个以上，多位团员频频、分别出席各类商业站台活动。目前可见“行情”最好的陈立农、朱正廷身上的品牌“抬头”多达13个以上。

娱理工作室收集整理

印象深刻的是，早在去年《偶像练习生》几近尾声时，我们曾和《偶像练习生》制片人，同时也是NPC公共经纪约所属公司，爱豆世纪法人姜滨聊过。

当时听到过颇为理性的团体规划，在保证NPC整体曝光量基础上，公司会根据团体定位，严谨接外部工作，“因为他们还不是明星，很多内容接过来对他们是一种消耗，我们还是希望他们能冷静地在专业上再长一长...他们既然走了偶像这条路，首先要做的是一起回归偶像舞台，从技术水平和魅力层面再圈粉，那才能走的长。 ”

然而时至今日，我们见不到NPC团体在舞台上“发光发热”的样子，在未来约满前的七个月中，可知蔡徐坤个人巡演即将展开；陈立农已进组挑战演员身份；包括范丞丞、Justin黄明昊、朱正廷在内的另外组合“NEXT（乐华七子）”世巡进行着，另Justin固定综艺不断档…“合体出奇迹”恐怕是不可能了。

NPC如今局面是如何一步步形成的？

舞台上的NINE PERCENT

高速催熟的“半成品”

去年《偶像练习生》造成的练习生热潮，让蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin黄明昊、朱正廷等多位年轻男生在四个月内爆红。比赛期间，练习生们单条微博点评赞数已冲至几十万+的规模，在各项艺人网络人气指数综合调查中，新人蔡徐坤的排名也连续多次超过当红流量易烊千玺等人。

尤是在去年4月6日票选限定团出道的决赛夜，追星女孩们更是频频创造数据奇迹。据统计，决赛前后，共有上百个选手相关词相继冲上热搜榜。粉丝们共在决赛期间投出了近1.8亿应援票。其中，C位出道的蔡徐坤更是独获4764万+票数。全民票选出的NINE PERCENT把目标瞄准国内TOP男团势力。

明星势力榜也是NINE PERCENT成员的聚集地

NPC的人气不可撼动，给他们配备的团体资源在当时来看也算是行业顶级。曾一手捧红过金城武、蔡依林等人，坐拥多家电视台、唱片公司、经纪公司、制作公司的资深经纪人葛福鸿，会和爱奇艺联手做团体运营。

一切看上去很美，但也有危机潜伏。

首先，因涉平台规划等多种原因，《偶像练习生》实则只筹备了三个月。虽有“101模式”在韩国成功案例在先，但挪至国内，不免还是有问题衍生。和韩国完善的练习生市场不同，国内市场算贫瘠，按业内人士说法，“《偶练》这一百个人都是东拼西凑出来的”。

四个月魔鬼训练，虽让男生们都有了明显成长，但实力显然还不够扎实。他们都是被“催熟”的果实。

《偶练》决赛当晚的选手们

当时除了涉修音的录播节目，练习生们也做过一场线下live演出见面会，一段动作凌乱的主题曲直拍就已被路人吐槽为“群魔乱舞”。到了4月6号决赛当天，没了后期修音，练习生们多首不稳live表演也被网友群嘲了一番。 

《偶练》制片人姜滨曾坦言， 男生们在比赛期间大多只能算“网络红人”，只是“养成模式”使然，易引发粉丝对他们的情感共鸣，但多数人实力其实并不算太经得起推敲。觉醒东方老板纪翔更直言：“我们国内做男团的时间太短，导致出来的‘产品’并不是成熟品，至多是半成品。”而赛后需要做的，是完善“产品”。  

但我们来做几组对比。在韩方原版《101》 （第二季）中，于2017年6月结束比赛的限定团WANNA  ONE，直到当年8月7日才携首张迷你专辑举办了他们的出道演唱会。中间近两个月的时间，他们都留给了几近每日睡眠时间只有一个小时的集训。

WANNA  ONE（图源网络）

2018年4月6日出道的NPC，在4月中下旬前往洛杉矶进行了所谓的集训。但其实多天下来，九人主要的训练仅是对几首比赛期间的歌曲进行了重新编排（为日后巡演所用）。

自5月展开的巡回见面会上，几首老歌撑全场。而即便是自家粉丝见面会，也是有“理智粉”直指，团员们的舞台并不齐整。这其中又涉及到另一个问题，见面会之余，NPC全体碰面的机会并不多，更别说集体排练。

众所周知，《偶像练习生》效仿的是“101”打破经纪公司界限的合作模式，乐华娱乐（范丞丞、黄明昊、朱正廷）、香蕉娱乐（林彦俊、尤长靖）、传奇星（陈立农）、简单快乐（王子异）、果然天空（小鬼）五家公司与爱豆世纪共享十八个月的经纪约，个人练习生蔡徐坤既可以签约自己的经纪公司，也可以个人名义与爱豆世纪合作。

个人练习生蔡徐坤

虽然合同是在节目录制前就签订好的，但姜滨直言：“其实去年刚开始做的时候完全不知道这个行业是怎么回事，各家公司是怎么思考问题的，都是摸索着进行。”在此前提下，共享条款内容颇为松散。而缺乏预判导致的合约不规范，也为日后埋下隐患，注定爱豆世纪掌控力不足。

 比赛结束真正展开运营时，果然暴露出了更多细节问题。

一如比赛结束第二天，范丞丞、Justin、朱正廷三位NPC成员就另以“乐华七子”（原公司团）名义奔赴泰国拍广告；四月洛杉矶之行，乐华三子中途亦有被自己的经纪公司安排回国录制节目、为品牌站台，拍摄杂志。

在NPC巡演还在进行中时，乐华七子的“NEXT”巡回粉丝见面会也展开了。不止范丞丞、Justin、朱正廷乐华三人两头跑，在之后本就不算多的一些集体活动中，其他成员陆续出现了缺席状况。

NPC和乐华七子在音乐方面的对比

娱理工作室收集整理

再看韩方，2017年6月比赛结束，到次年出道近一年时，WANNA ONE已发行了包括迷你、改版、特别专辑在内的四张音乐作品。

NPC虽“传说”在美国也和知名音乐人合作录制了单曲，但计划中的团体歌曲迟迟没有面世。团作出不来的状况下，乐华七子NEXT先是出了首张专辑，其他团员也接连在各自团队安排下，以个人名义推出了单曲并展开相应宣传活动。团魂还没稳住，大家的个人发展已是让粉丝眼花缭乱。

 2017年8月3日，WANNA ONE的首部团体综艺《Wanna One Go》开播，团员们高能日常状态又为他们圈了一波粉。而NPC原定18年5月上线的团综《百分九少年》至今“下落不明”。

“ NPC这个团是真实存在的吗？”粉丝们从玩笑状态，到愤怒，到无奈。

《Wanna One Go》第三季剧照

商业重压之下，都还没有准备好

今年初，姜滨去看了WANNA ONE的解散演唱会。看到同为偶像养成节目推出的限定男团，WANNA ONE在台上团魂满满，而无论是哪位成员的粉丝，在台下都为全团离散而痛哭流涕的场景后，姜滨感慨颇多，“它（限定团）还是在产业化成熟，整个市场有序的情况下才可能达到的状态。”

联想自家，姜滨直言：“没必要回避。确实去年结束之后（NPC）成团出现机会过少。国内市场也没有完全做好接纳一个（限定）团的准备。”

WANNA ONE的解散演唱会（图源见水印）

当一支唱跳男团被粉丝票选出道之后，的确需要通过多种方式维持整体热度，继而提升商业价值。从打歌节目、品牌代言、团综入手，是幕后团队多考虑的。

但首先我们看到的是国内市场不够专业化。 WANNA ONE在韩国出道后，等待他们的是各大平台丰富的打歌舞台。这些打歌舞台是处在回归期的歌手展示宣传新作品的重要渠道之一。

纵观该团出道这几个月的安排，除参与综艺、拍摄广告、举行见面会外，作为唱跳团体，“碗”的主要精力都放在了专业舞台上。而WANNA ONE早期登打歌，就连续夺得多个一位，本职业务能力迅速受到肯定。

WANNA ONE

虽然从去年开始，国内多家平台已开始推出打歌节目，但我们的打歌形式并不像韩国一样是根据音源收入、专辑销量、观众好感度、放送回数等数据统计出每周的“一位”。含金量不大，缺乏连续性，竞争感亦不强，所以即便NPC合体参加过一次打歌，也并未达到强影响力。

至于商业发酵，姜滨表示：“有更多的商业诉求讲究的是性价比。毕竟9个人，团的行政成本远高于个人行政成本，它会给商业的承载方带来更多压力，那市场商业手段就会强行的去拆分它，让（团的）日程很错综复杂。你是可以去强行控制整体日程，但是强行控制日程带来的是，他眼看着那个蛋糕，而且那个蛋糕好大。但他在这儿，你不让他去吃，大家之间就会有冲突矛盾。”

而据某资深商务经纪透露，现在市场对于NPC整团的需求确实不大。尤其很多国内品牌，商家其实并不太认识层出不穷的新爱豆，“有的是自己孩子喜欢某一位，有的是听身边人总是提谁，然后去查一下他们网络数据，觉得人气高，就单个儿单个儿签了。而且就算有品牌考虑要整团，但他们也会想这九个人总是凑不齐，我这么多钱给你，你的配合度提不上来，那何必呢？” 

Nine Percent 代言独缺蔡徐坤

另有圈内友人透露，他之前认识的某品牌有一个商务资源要找NPC，但对方给的回复是要找各家公司谈，品牌方深觉麻烦，后就直接带着商务去找乐华公司敲（乐华七子）其它合作去了。

其实在NPC刚出道时，一些品牌商家看中练习生们的市场活跃度，也争取到了限定团的集体代言，但在巨大流量诱惑面前，几个品牌会引导各家粉丝进行battle，甚至有的品牌还根据每位团员粉丝的购买力制作排行榜，排名靠前的有团员笑脸表情，排名靠后的配了团员哭脸表情。不但让团员粉丝之间产生隔阂，也因品牌“吃相”难看，触发粉丝对于全团代言的不满情绪。

IDO某阶段性销售数据（图源网络）

悦诗风吟某阶段销售数据

我们也和多位粉丝聊了聊。他们坦言，虽然大家在比赛期间各有支持的团员（唯饭），但在NPC成功成团当下，很多粉丝还是颇受感动，生起了一些团体爱的，“毕竟这个团还是有前途的，捧个顶级团也不错。但出道后他们人就没怎么齐过，我们去哪儿磕团魂？加上后来一些竞争事情，大家就彼此针对起来了。”

姜滨当然也知道团综的重要性：“毕竟男孩们是通过一个竞争上岗的节目出来的，选手之间、粉丝之间会有竞争。成团之后，其实我也想要团综，因为它是化解节目带来的名次竞争感的非常重要的手段，是建立团魂很重要的东西。” 

但如今再提NPC团综实现的可能性？姜滨仍显尴尬：“他们坐到一起的概率确实比较小，就是日程被冲的…我自己都好笑，之前浙江卫视的跨年NPC去了6个人，恨不得分批演了四五个节目。”

早先舞台上的Nine Percent

成员们的日程都被冲去哪儿呢？除了上面说的，有的团队在广告商看中艺人现有人气抛出橄榄枝的情况下，频接商业广告获得盈利。其中有团队明显走的是快销路线，某资深商务经纪表示：“我接触过某团队多次，只要有活儿，钱给的多他们就接，然后让艺人去拍广告、站台，不管品牌优不优质。”尽管即时曝光量高，艺人刷着人气还带动了粉丝购买力，但这恐怕也不是长久之计。

有的团队热衷接综艺维持曝光，不少综艺节目也秉持着“流量”为先策略。据统计，除蔡徐坤外，NPC八位成员出道近一年均有固定综艺播出，抛开担任飞行嘉宾的节目，其中Justin黄明昊更先后常驻于四档综艺中。

并非参加综艺本身不妥，但一年中，我们也看到多位成员以个人身份参加的却都是同质节目：如黄明浩、朱正廷、小鬼王琳凯在《奇妙的食光》里前往澳洲经营一家餐厅，节目还没播完，另一边的《完美的餐厅》又找陈立农、王子异、尤长靖经营餐厅。

刚开完餐厅。《小姐姐的花店》又请到了林彦俊和小鬼王琳凯卖花，即将上线的《青春的花路》则是让范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼王琳凯、尤长靖去新西兰旅游。

经营类、异国“求生”类节目扎堆本身已让观众倍感审美疲劳，小偶像们囿于同类题材里，过犹不及，还减少了在真正团综里合体的可能性。

上：《小姐姐的花店》下：《青春的花路》

不可否认， 成员背后各经纪公司力量的参与，都会影响团的整体性。

在韩国，每家公司练习生数量极大，出道机会本来就渺茫，若能够上个“101”让练习生高关注出道，公司又能‘躺着’分钱，他们何乐而不为？但在中国，当各家发现极大利润空间，且市场初生有空子可钻时，就会有人动心思。

只要有一家开了这破规矩的头，势必会有其他家跟上，把自家个人利益凌驾于团体利益之上。据某大型活动的负责人之一向我们透露，之前进行活动邀请时，曾从某成员团队方得到过“指示”，希望活动“排他，“请我们就不要请NPC其他的人了”。

Nine Percent的第一张合影

“给NPC留下的时间不多了”

 “101体系”在国内的运行，使得一众年轻偶像迎来了事业起步的极佳时机，某种程度上说，去年的确是内地市场的“偶像元年”。但我们也看到，“101”打造的限定团模式在国内仍举步维艰，偶像团体产业链条的不完善，资本的裹挟和多家公司的干预运作，无法支撑团体发展。

姜滨感慨：“当我在海外看见人家最后那场演唱会的时候（WANNA ONE），会觉得做这么一支成功的团，是目标，我们想尽量尽早实现这个目标。但其实海外现在的状态也不是一蹴而就的，它也是经历了很多产业化进程才到今天这样。无论如何，只有市场‘有序’，才能支撑它走到最后，又能产生效益。”

在早前《偶像练习生》同类节目《青春有你》看片会上，姜滨一句“之前（NPC）遗憾希望《青你》团队有所弥补”一度引发粉丝争议。但他坦言这确实是经历了《偶练》，以及运作NPC过程中最大的感触：“从做《青你》节目内容开始，我们就会更多去强调男孩之间的团结感，告知他们后续将面对的市场是什么样的。以及在这一季跟各公司的签约条款当中，也会去考虑更加符合市场规律的方式。说白了，未来（新限定团）成团了之后，团员有价值了，一方面我们要保证个人的收益，保证公司的收益，同时要保证他原始出口平台的收益，要更科学的去建立这个分账模式。还有这个团体出来之后的作品的发布节奏如何，怎样才会是更好的音乐推广方式。这些都是在去年之后不断学习的。”

 至于NPC剩下的七个月，姜滨透露团体新唱片、其它行程也在努力安排中。但许多粉丝心态如今已是：等着解散。“最主要觉得没戏了。拍戏的拍戏，要开自家巡演的开巡演，有几个人的综艺也在录，给整团时间根本不多了。”

舞台上的Nine Percent

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