蚂蜂窝&中国旅游研究院：2017全球旅游目的地分析报告

报告来源：蚂蜂窝&中国旅游研究院

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导读

2017年10月，中国旅游研究院联合蚂蜂窝旅行网发布了《全球旅游目的地分析报告》（以下简称“报告”），基于新兴旅游人群的行为新特征，分析了全球热门旅游目的地的宏观生态，及目的地各自的典型特征。

报告分析指出，全球旅游目的地面临着如同娱乐圈般的流量争夺——既有稳坐头把交椅的人气冠军，也有被影视综艺一夜带火的流量小花，在新旅游时代，社交网络和明星效应的力量越来越不可小觑。

随着中国旅行者的年轻化，以及旅游频次的增加、旅游经验的增长，他们对出游目的地的选择已逐渐由“被动”转向“主动”。几乎人人都拥有属于自己的目的地愿望清单，而亲朋好友、社交网络、影视综艺和明星推荐，都在潜移默化地影响人们的出行选择。

报告数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。

面对这样的旅游人群，全球目的地市场呈现出明显的三级分化。层出不穷的新兴“爆款”，备受期待的冷门“黑马”，与那些耳熟能详的热门目的地一起，在旅行者的愿望清单排位中激烈争夺。

纵观报告中盘点的大小目的地，全球230个国家和地区、中国334个地级行政区之中，仍然只有少数，能依靠过硬的旅游资源和出彩的营销手段脱颖而出。

以下为报告全文

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