除了杰瑞和米奇外，我们鼠年还有谁？
著名童话作家郑渊洁笔下的舒克与贝塔是中国名气最大的两只本土小老鼠。1982年郑渊洁开始写《舒克贝塔传》，图书发行至今销量逾3千万册，累计3亿码洋。1989年上海美术电影制片厂拍的《舒克和贝塔》动画片，让飞行员舒克和坦克手贝塔成为80后、90后共同的童年记忆。
30年后，去年9月，由皮皮鲁总动员文化科技有限公司制作的新版52集《舒克贝塔》动画片腾讯视频独播上映，截止目前播放量近4亿，今年起也陆续登陆金鹰卡通、嘉佳卡通等少儿卫视。鼠年将至，与舒克和贝塔的IP合作也越来越频繁。
中国建设银行
2015年以来，中国建设银行每年都会为小朋友们专属订制一张黄金压岁钱。今年鼠年之际，建行联手北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司，发布了以舒克贝塔为主形象的鼠年黄金压岁钱。
舒克贝塔黄金压岁钱不仅颜值高，还很好玩。手搓一下，舒克的飞机和贝塔的坦克会变色；金属防伪线的“庚子年”会变成“鼠你棒”；通过AR扫描功能，还有虚拟现实体验舒克贝塔出镜；这样的产品，一下子就高级多了！
上海邮政
2020年1月新年伊始，中国邮政集团上海分公司获得授权发行了庚子鼠年“舒克贝塔邮票”。此外还有配套的庚子鼠年“舒克贝塔足金吊坠”，非常有传统春节氛围。
北京市政交通一卡通
2019年年底，北京市政交通一卡通有限公司获得授权发行了“舒克贝塔交通一卡通”，让全国粉丝们在舒克贝塔的陪伴下，畅行全国252座城市。
华为手机
今年华为手机联合皮皮鲁总动员文化科技有限公司，共同推出舒克贝塔鼠年限定主题。本次限定主题的背景与形象分开，能重力感应特效，并能随机位移动态。舒克贝塔的背景天空环境还能随时间变化，从白天切换到傍晚，非常具有科技感。
重庆来福士新春展
“鼠我最红·舒克贝塔重庆首展”于今年元旦在重庆来福士购物中心亮相，并将持续至2月3日大年初十。本次展览，主办方专门设置了打卡区，取材自新版动画《舒克贝塔》剧情的场景“小鼠闹春”“老鼠国王”“神探兔警”一一重现。
在互动区，小朋友们可以用彩铅绘制专属的舒克贝塔场景画，衍生品商店则设计成报刊亭的样子，门牌上写着克里斯王国王国一路023，仿佛穿越回守着报刊亭翻阅《童话大王》的年代。
西安城墙新年灯会
2020年西安城墙新年灯会是第33届，联动了莫斯科、上海、南京灯会，共同点亮中国年。更重要是今年庚子鼠年的西安城墙新年灯会，还有首创的“舒克贝塔”花灯，别具一格。
三亚新春嘉年华
今年的三亚新春嘉年华也有舒克贝塔来助阵，从本周一开始，舒克贝塔主题展在三亚华鹿回头广场上亮相，带来不少鼠年的欢乐气氛。本次在三亚的舒克贝塔新春嘉年华将一直持续到3月20日。
联合利华新年促销
联合利华也在2020鼠年的新年大促推广活动中，联合舒克贝塔一起，在全国三万家连锁超市内开展主题促销区。
舒克贝塔盘点下来，作为2019年下半年重新出道的新形象来说，授权合作成绩已经非常亮眼，未来在IP授权的道路上还是有很大的发展潜力和空间。
但与杰瑞和米奇这两只外国老鼠相比，根据淘宝爬取的有关这三大IP的所有商品销量，还是可以看出差距悬殊。舒克和贝塔同款在淘宝一个月卖了不到40万，而迪士尼米奇一个月创造了9000多万的销售额，猫和老鼠赚了将近2000万。
但另一个角度来说，现阶段的同款少不是坏事。据统计，淘宝上在售不同品牌的米奇同款女装已经超过了4000个，同类型商品太多很容易造成设计高度相似，高密度的同质化营销，也很容易让品牌失去自己的特征。而舒克和贝塔这对CP倒成为鼠年IP营销中，打出差异化的不错选择。
在差异化决策中，除了选择与老鼠IP联动外，还有不少品牌也走出自己的独特路线，自主设计开发出特有的鼠年营销。
比如泡泡玛特推出Pucky毕奇精灵小肥鼠宝宝的鼠年限定盲盒。
星巴克推出鼠年限定的咖啡杯。
LV推出自家鼠年限定，有各式各样“鼠年版”LV单品，包括围巾、披肩、束发带等，还有萌萌哒AirPods鼠年保护套。
Burberry今年推出了新春原创卡通形象“博博鼠”，专门发布了一条1分钟的短片，把博博鼠打造成为一位环球旅行冒险家，并担任 Burberry 的新春大使。
茅台王子酒与中国当代艺术家韩美林合作，潜心绘制《鼠兆丰年》包装盒，寓意丰收兴旺。
杏花村则别出心裁，做了一只俏老鼠瓶身。
江小白发行了生肖鼠纪念版。形象设计以创意国潮年画的新风格，让萌鼠变鼠爷，以考究的工艺打造，提升整体设计的高级感。
农夫山泉推出鼠年限量版，只送不卖。产品设计上，沿用了农夫山泉高端瓶的水滴状玻璃包装，颜值超高。金鼠一家寓意着金鼠贺岁好水旺财。
各有各的招儿，各大品牌和企业都以自己的方式来做鼠年营销，迎接鼠年。而不管是与IP联名，还是自己做出IP来，最重要的是需要结合自身品牌和产品本身的DNA和特征，才能更好的为自身品牌赋能和加分。
鼠年即将到来，真心祝福大家鼠年健康平安，CLE给您拜年啦！
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