黎贝卡：取悦自己就是人生赢家 | 浑水独家
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编辑｜禤支兰
毫无疑问，黎贝卡必须是个时髦的姑娘——而且必须是那种将基本款穿出千万种花样的时髦姑娘。
“好女不过百”，她是一个上天眷顾的瘦子，好友崔斯坦形容8年前的黎贝卡：“看着她的腰，觉得一把就能掐断了。”
所以当她蹬着一双高跟鞋、穿着粉红色的绒毛外套和黑色紧身裤，拎着香奈儿的新款皮包走进咖啡馆的时候，我一下子就认出了这个八十斤的瘦子——时尚界经常有这样两种审美的标杆，金·卡戴珊这样丰乳肥臀的，又或者是大卫·贝克汉姆这样精瘦成肋骨的，但无论是哪一种，都能迅速从庸常的人群中跳脱出来。
在陌生人面前，黎贝卡拥有这样的能力。
回眸浅笑的黎贝卡
“但我已经变胖啦，你看，肚子上都有肉，而且我腰很短。”刚坐下，黎贝卡就开始自黑，说双鱼座自黑起来简直不要命。她有两条纤细又匀称的大长腿，但嫌弃自己只有一米六出头的身高，因此她钟爱高跟鞋——8厘米以上的货真价实的那种。
她对美有一种执拗的追求。3月初在巴黎时装周，她穿着香奈儿的黑色皮短裤、光着腿站在接近零度的寒风中。作为一个拥有70万粉丝的时尚博主，这是一种专业素养。在同一时间，她的前同事们正在中国的两会期间奔波采访，围追堵截各路兵马。
匪夷所思的是，多年以前那个还以“方夷敏”的名号采访两会的黎贝卡就曾经意识到，自己终将出现在另一个舞台。
70万拥趸和“买买买教主”
时装周永远有自带头条的新闻属性。在时尚博主的进阶过程中，能受到国际大品牌的青睐意味着时尚地位的确立及时尚品味的认同。
这一次，黎贝卡受香奈儿邀请参加2016秋冬最新系列发布活动，让她意识到方夷敏的记者角色要退居二线了——新晋时尚icon黎贝卡是一个被观察者。
在看秀的间隙，她被各路时尚媒体联系拍摄、采访，并带着某网站的团队在巴黎玛黑区逛街，做了一档探店的节目。她像陀螺一样旋转，看见媒体记者们打仗一样地寻找采访对象，满目都是自己曾经的影子。
在2015年5月之前，黎贝卡在《南方都市报》做了13年的记者，从时政线跑到电影线，从普通记者做到了首席。
2008年，当研究生崔斯坦来到报社实习时，她听说的记者方夷敏是个传奇的人物。比如，方夷敏去法国报道戛纳电影节，在巴黎遇到有色人种抢包，结果自己被打断了腿，被迫坐轮椅回国；比如，她回老家休息，皮肤过敏，结果“脸肿得跟大猪头一样”；又比如，她去采访明星，结果有同行以为她是明星。
现在，包括崔斯坦在内的三四个朋友组成了现在“不稳定”的黎贝卡团队——不稳定的因素是她们一开始帮黎贝卡做事就会怀孕，在2016年年初播出的《鲁豫有约》中，黎贝卡告诉鲁豫：“我已经给自己找到了创业致富的道路，就是开一个黎贝卡好孕工作室。”
但事实上，在第三篇文章《林青霞：只要她想，随时可让全世界为她惊艳》迅速破十万之后，“黎贝卡的异想世界”就获得了非常强大的变现能力——她的受众是拥有一定经济基础和时尚品味的中产阶级女性，而她分享的内容直接与消费相关。在70万拥趸中，她获封“买买买教主”。
“我并不是想要变成一个网红或者变成一个明星”
所以后来发生的各种故事就变得顺理成章了。
黎贝卡介绍了一个意大利小众皮包品牌，即便在中国只有重庆一家分店，该品牌的销售业绩依然飞快增长，引得公关总监亲自向黎贝卡致谢。黎贝卡推荐了一款围巾，仅仅一分钟之后，该品牌的网站就宣告崩溃；推荐一款减肥果汁之后，该果汁的网站也陷入瘫痪，线下供应也完全应付不了消费者的需求。
后来，她索性和广告商商量，如果要直接开卖，那就得先准备好应对大量的消费者——她有这个自信。对于消费者而言，只有推荐没有购买链接才是耍流氓。
黎贝卡说，如果她想接广告，完全可以每天做很多条的推送，但她偏不，还会在每天推送的第一篇文章发表“例牌声明”：本文不含任何软性广告植入。在每期的推广中，她都会清清楚楚标明：这就是广告，而且这产品我已经试用过了。
这简直有一种“漠视金钱”的偏执。
“我并不是想要变成一个网红或者变成一个明星。”黎贝卡对于自己有着非常清晰的定位。与其它时尚博主不同，她很少在公众平台上发表自己的照片、分享日常的搭配，对于拍照她也是兴致寥寥。
我陪她在摄影棚拍摄的那个下午，她带了三身可以随意搭配的纯色衣服和两双鞋，两个小时的时间里，她尝试了两个口红。她没有固定的化妆师，但偶尔会请深圳的化妆师朋友来帮忙；她嘲笑自己拍摄时笑容会很僵硬，也会像普通姑娘一样在拍照时努力收紧小腹。
“如果你去荒岛上，只能带一件化妆品，你会带什么？”我问黎贝卡。我的预想是口红——在一个问卷中，这是很多人的选择。但出人意料的，黎贝卡回答：“润唇膏。”
“如果嘴唇太干，涂了口红也没用啊。”她解释道。
几分钟之后，实用主义内容生产者黎贝卡向崔斯坦提议：“要不我们做一个这样的选题？”
永远保鲜的蜜月期
如果没有10万+这个数字的熔断机制，你很可能无法预知黎贝卡文章的阅读量上限。至少，她现在的每篇文章都到达了这个可视范围内的天花板——但很少有人能够解释，为什么是黎贝卡？
若从“天时地利人和”的庸常境遇去分析，新媒体的网络属性抹杀了“地利”的因素，而公众号遍地的今天也早已失去了“天时”，只剩下“人和”。
而如果再粗暴地将“人和”拆分成天赋和勤奋去解释一个人业已取得的成绩，那么黎贝卡很早就展示出了这种潜能。
她是那种每个人都曾经遇到过的、令人嫉妒的高中女生：长得俊俏，身材挺拔，经常偷偷抹口红，有千万种办法将呆板的校服穿得英气逼人，也会和无数抑制个性的校纪校规斗智斗勇，明明可以靠颜值，偏偏又是高智商。“我成绩好嘛，老师就睁一只眼闭一只眼。”——你听，这语气中包含着多少让人爱恨不得的恃宠而骄。
“当时尚博主的梦想就是有一天香奈儿请我去看秀”
大学毕业之后的黎贝卡成了叱咤风云的女记者方夷敏，跑社区、报道两会，干着与时尚不相干的事情，却经常因为亮丽的打扮而成为焦点。
“谁说做社会新闻就要穿得普普通通？”黎贝卡不认。当时报社的同事这样描述过：“搁她在台北街头，就是一位娇小版的林志玲，时髦又漂亮，好看又洋气。”
而从时政记者转成电影记者，黎贝卡给出的解释是兴趣。就像每一个新派的女性在解释自己选择时都会展现出强大的自觉，自称“一头热”的黎贝卡显然是自由而任性的。
“是不是把工作变成兴趣，就可能会是一件无趣的事情？”
这样的问题一直缠绕在黎贝卡身边，但她从来都觉得这是个伪命题。她终于展示了一个女记者犀利的时刻：“我一直都觉得能够把自己的兴趣当成工作是件很幸福的事，一点都不痛苦或者无奈。”
刚刚开了时尚号的那段时间，很多人问：“你为什么要做时尚号？”黎贝卡开玩笑说：“我当时尚博主的梦想就是有一天香奈儿请我去看秀。”
“因为我做了这个工作，所以我有机会去看秀，我就觉得很好、很幸福，这不是乐趣变得更大吗？”眼前这个纤瘦的姑娘语速极快地诠释着现在乐趣的来源，有一种每个工作狂谈起事业时的热忱——即便工作狂三个字，黎贝卡本人并不认同。
“我一直在做想做的工作”
2015年5月从报社辞职以后，黎贝卡成了一个纯粹的时尚博主。她改掉了做记者时每天三四点睡觉中午起床的恶习，她开始拥有“知道一天还有很多事情要做”的上午。
每天，她都有很多需要处理的信息和搜集的资料，一篇文章写十几小时是经常有的事情，为了找一张图片耗费几个小时也非常正常。她经常自己在家草率地解决两顿饭，一直忙到晚上10点推送完当天的文章。
我在摄影棚见到的那个黎贝卡，正心心念念要去一家湘菜馆吃干锅田鸡。当天拍摄完正好是晚饭时间，但黎贝卡得赶着回去修改当天的推送文章，她对朋友崔斯坦说：“要是晚上推送完还有时间，我们就去那儿吃！”
但遗憾的是，第二天下午，当我和崔斯坦坐在湘菜馆的时候，黎贝卡还是没有来。她对着干锅田鸡的照片回复：讨厌。
我一直都是讨好自己的
你很难从照片上判断出黎贝卡的年龄，更不可能在现实的交流中感觉到时光给她留下的印记。
你不得不感叹，一个时刻做好准备奔向未来的女性有一种超越时间的无龄感——不是偶像剧女主角惯用的“托腮嘟嘴”卖萌手段，而是不被任何规矩限制的自由感。
“你怎么看待整容？”
“我自己不会去整容。但如果别人觉得整容这件事情能让他们觉得开心，获得更多的自信，那没有问题啊。”
“你觉得什么样的人才算是人生赢家？”
“过想过的生活就是人生赢家。”
“你觉得你现在处在这个状态中吗？”
“我觉得我一直都是，我一直在做想做的工作。”
和黎贝卡聊天，很少有短兵相接的时刻。她的身上，似乎很早就去除了一种“非黑即白”的拧巴，实现了一种年轻而放松的健康心态。
她甚少会对某项具体事物发表强烈的观点，她也不会利用一些夺人眼球的字眼去吸引注意力，她更像是一种生活方式的选项，给人的消费观提供一些建议——接不接受取决于你，但我已经愉悦了我自己。
“过想过的生活就是人生赢家”
在黎贝卡的70万拥趸中，粉丝L大概是懂她的那一类人。“黎贝卡在介绍一种生活理念，而且她本人就是实践者。所以你会在她的文字和图片中读出一个年轻女性追求时尚、自我的路径。” L说。
L是一个月收入为一万五的28岁都市女白领，有着理性的消费观：“我不会花十万买爱马仕的包包，但会花一万买巴宝莉的风衣。”
在她眼中，黎贝卡的独特价值是她并不谄媚于哪个品牌，也并不会诋毁哪种生活方式——她在倡导一种更优的选择。比如，她会教你如何收纳，教你如何在回南天做好防潮工作，她会教你如何将百元的T恤搭配出最时尚的效果，也会教你如何在健康的前提下减重。
黎贝卡也不一味推崇大品牌。做任何事情，她的原则都出奇的相似：我喜欢，并且适合我。她经常推荐百元级别的首饰，并且对手上的一个50欧的复古手镯爱不释手。
“我干嘛给自己设一个槛？”有时出门，她会穿一件几十元的衣服却拿一个很贵的包包。有人会问：“你配得上那个包包吗？”“这就是一个包啊，有什么配不上。”黎贝卡说。
“'人生赢家'的前提是自由选择”
出名以后，有很多网红孵化器来找黎贝卡，希望挂她的名字做电商，但是卖的还是他们的东西。黎贝卡拒绝这种形式，或者说，她拒绝做一个傀儡。在她眼中，“人生赢家”的前提是自由选择。
“如果我想做产品，一定要有我自己的设计和想法，我要能够把控质量。”黎贝卡说。在她目前的规划中，实现下一步“人生自由”的方式是做一个美的工作室——无关大而美还是小而美，也没有很多限制。
“一切都是看机缘”，黎贝卡说，“反正我一直都是讨好自己的。”
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