人才练兵场+科技实验营！佳得乐冠名NBA发展联盟，给了我们哪些启发？
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什么？NBA发展联盟要命名为佳得乐联盟了？NBA联盟，这次打得是什么如意算盘？
文：郭了个日
美国时间2月14日，NBA联盟宣布了一桩联姻，这一次，NBA下属发展联盟（NBA D-LEAGUE）不仅与佳得乐和佳得乐的母公司百事可乐续签了合作协议，甚至“以我之姓冠子之名”的改叫了NBA佳得乐联盟（NBA Gatorade League），简写也随之变成了NBAGL。
一时间，有人纳闷了。去年人家英超不是努力把“巴克莱银行”这样的赞助商，从联赛名称与Logo中拿掉，在努力打造“纯净”赛事IP吗？怎么NBA反而逆天行事，又把赛事给冠上赞助商的名称了呢？
咱们今天就从这NBA发展联盟说起，看看NBA这次的冠名，究竟打的是什么算盘。
NBA发展联盟并非“NBDL”，它是NBA的人才库
NBA发展联盟是NBA的二级联盟，被视作NBA的人才库。不只是球员可以在这里得到锻炼，教练、训练师、官员和工作人员，都可以通过发展联盟的历练，从而进入NBA这个更大的舞台。
在这里咱们先来纠正一个概念：其实NBA发展联盟早已经不是NBDL了。在2001年成立伊始，该联盟的名称是National Basketball Development League，此时缩写的确为NBDL，而从2005年开始，为了与NBA保持更紧密的品牌联系，该联盟正式改名NBA D-League，也就是“NBA发展联盟”——真要缩写也应该是NBADL才对。
其实，从这样一个名称的改变上，我们应该能看出一些端倪，那就是NBA正在努力拉近这两个联盟之间的联系，并且非常重视NBA发展联盟的发展。
2005年，NBA给每支发展联盟球队找到了其NBA的“母队”，而发展联盟球队的数量也从2001年的8支，锐增到了2016-17赛季的22支，下赛季这一数字会增加到25，NBA总裁萧华的终极目标，是让30支NBA球队各自拥有一支自己的发展联盟球队。
NBA总裁萧华
数据也显示了联系的愈发紧密，2011赛季，有23%的NBA球员有过NBA发展联盟的比赛经历，而到了2013-14赛季，这一数字就增加到了33%。随着发展联盟球队的不断增多，想必这一数字还会继续增加。
例如，易建联曾作为“老将”被意外下放过发展联盟，而孙悦在2009年为湖人出战10场共计28分钟后，就被“下放”到了湖人的发展联盟球队捍卫者。值得一提的是，洛杉矶捍卫者也是NBA球队里第一支附属发展联盟球队，此前其名称为Los Angeles D-Fenders，从下赛季起将改为South Bay Lakers，看吧，他们还要进一步加深与湖人在名称上的联系呢。
再多说一句，NBA发展球队的命名也有规律可循，要么是与其NBA母队的城市名+投票选出的名称，要么是球馆所在地+母队的球队名称。基本看名字就知道是谁是谁家那小谁。
NBA发展联盟目前22支球队的位置图
NBA发展联盟球队，究竟该怎么赚钱？
据了解，NBA球队一般会直接负责其附属球队2名球队的全部薪水，NBA也适时将每支球队的名额扩大到了17人，给发展联盟更多的空间。而发展联盟其他球员的薪水，则是与NBADL的球队直接签约的。
与NBA冠绝全球的458万平均薪水不同，发展联盟的三档年薪分别为2.5万、1.9万和1.3万美元，工资帽也只有17.3万美元。外出打比赛，球员能领到40美元的津贴。
别看这样的开支不大，住宿、训练、比赛、差旅，一支发展联盟球队的总开支算下来，其实也不是个小数目。那么，在罕有人关注的情况下，他们有什么赚钱的法子吗？
首先来看票房，2010年的一份数据报告显示，NBADL的上座率平均在2800左右，这样的票房收入显然不能保证每支球队都能取得盈利。
而发展联盟的转播，是与Facebook进行的合作，但显然并非大合同。
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在转播版权也难以拍出高价的情况下，NBA发展联盟只得从赞助商的层面寻找出路，多数球队都在当地找到了赞助商，并且与NBA犹抱琵芭半遮面的逐步放开球衣广告不同，发展联盟早就允许球队把赞助商的名字印在队服上。
对于一些赞助预算不大的本地企业而言，赞助发展联盟的球队无疑是个低投入高回报的好选择。毕竟，发展联盟的球队会让人联想到NBA球队，而对比起NBA球队，赞助发展联盟球队可要便宜的多了。因此，这样的赞助对于NBA发展联盟球队和企业来说，无疑是双赢的。
因此，也难怪NBA会动了把发展联盟彻底给冠名成佳得乐的心思。对于发展联盟而言，品牌IP的价值毕竟有限，而让每支球队乃至联盟都活下去，良性的发展，不过多依赖母队的补贴，才是更重要的事情。
更何况，能找到佳得乐这样一个长期与NBA合作且品牌形象颇为契合的冠名商，对NBA来说偷着乐还来不及呢。
NBA简直要泼佳得乐庆祝了
一个良性发展的发展联盟，对联盟有怎样的意义？
在NBA的苦心经营下，其发展联盟也尽量的做到盈亏自负。与ESPN、TNT签下9年240亿美元合约、与腾讯签下5年5亿美元合约……数钱数到手抽筋的NBA，自然愿意把一个不赔钱的发展联盟给进一步做大。
做大发展联盟，对NBA而言好多多多，最大的利好就是人才的储备。毕竟，相较于非盈利且不属于自己的NCAA，发展联盟可是100%自己的联赛。
本赛季还在进行中，就已经有135名NBA球员有过发展联盟的经历，差不多占了全联盟的30%，而上赛季里，NBA从发展联盟共计征召过68人、321次。在过去的5个赛季里，都有大概30名球员从发展联盟跨入NBA联盟的大门。
NBA发展联盟不光对于球员来说是一个练兵场，也锻炼和培养了教练、经理、裁判和大批体育产业从业人员。灰熊乔尔格、爵士斯奈德这两名主教练，老鹰、黄蜂、鹈鹕的3名总经理，33位助理教练，2002年起的所有裁判，都是从发展联盟出道的，此外还有数不清的球队工作者。
所以，如果有在北美上学且想去NBA实习的朋友，其实完全可以先去试试发展联盟的球队。在这里不仅也有22支球队，而且有和NBA几乎相同的联盟运作方式，每年有有常规赛、季后赛、总决赛，甚至还有全明星赛……压力更小，责任更大，锻炼性更强。
冠军与香槟，如假包换的激情与快乐
除了人才的储备之外，另外一大重要作用就是科技的应用与实践。
众所周知，NBA几乎是世界上大数据与科技最先进的联盟之一，此前我们提到过的黑科技电击耳机，就率先在勇士的发展联盟球队中应用了——这支球队也当仁不让的拿下了上赛季NBADL的冠军。
签约佳得乐之后，NBA副总监马克-塔图姆表也示，这份签约协议同时也开始使用佳得乐运动科学研究体系，通过一系列科学的研究方法，对球员的身体、训练和营养方面进行全面的数据分析。
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联盟表示，这次合作将会让发展联盟成为NBA的试验场，如果一切顺利，这套体系也将应用到NBA之上。
给你这样的发展联盟！不光为NBA提供球员、教练与产业人才，还能作为科技的试验田。也难怪，就连北美体育联盟的老大哥NFL，也动了开设附属小联盟的心思了，据说在下个赛季就会有动作。
而对于中国而言，咱们的CBA和中超想要进行更深厚的积累，想要学习NCAA或许不太现实——那需要长久的校园文化沉淀与体育文化的建设，目前看来，NBA发展联盟的模式，其实是非常值得学习、研究和借鉴的。
图片来自网络
部分资料来自维基、NBA官网
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