IP营销的创新性、可玩性，往往彰显一个品牌的生命力，以及背后广告公司的创造力。在这方面，银川万科向地产行业展示了一个恰逢其时的范例。
【作品档案】
项目名称：银川万科品牌
创作公司：成都麒木译思广告
入银三年
万科与银川共美好
银川，拥有西北的苍茫与江南的秀丽，亦兼具大漠的粗砺和七十二连湖的润泽。这座独特的塞上双生之城，自诞生伊始，便获得了得天独厚的偏爱——自黄河蔓延出千沟万壑，灌溉了整个银川平原，成就了鱼米之乡的富庶与辽阔。
银川全景图 图源网络
扎根一座城，改变一座城。秉承着与城市共生共荣的信念，万科的到来，为银川带来了无数理想生活愿景。入银三年，万科常葆热爱与活力，整合城市人居生活维度，倾力筑家，打造属于这座城市的美好生活方式。
银川大都会 效果图
地产+文化资源链接
打造强势品牌
在以产品力为主要竞争力的时代，在IP成为当下讨论的热点话题时，银川万科如何更进一步传递品牌的精神与内核，如何更简单直接且有效地展示品牌形象？
麒木译思想到了品牌超级符号，找到一个可以持续发力、蓄力的渠道，让IP所代表的品牌精神穿透市场，扩大并巩固认知，并通过符号的不断经营，粘合业主、蓄集粉丝，影响集体潜意识，降低后续营销端的传播成本与选择成本。
IP人格化定位
万小宝【美好生活体验官】上线
一个与品牌理念相通的视觉形象，可以让品牌每一次亮相都拥有自己的超高辨识度，让每一个价值输出都能充分传递品牌特质。
银川万科致力于将更好的房子、更好的社区、更好的服务与生活带给银川的每一个人，所以在选择视觉符号时，同样针对银川小美好、多元化的城市特性，推出暖萌治愈系IP守护大使——万小宝。
IP代表着个性和稀缺性，它是品牌的免疫力、抵抗力，可以贯穿到品牌的整个血液里，所以“万小宝”不仅绑定着银川万科的“美好”寓意，而且会全面参与银川万科的品牌建设。作为银川万科的代言人，万小宝以【美好生活体验官】的身份致力于将万科精神在银川发扬光大，同时也不断地游历银川，深入探寻这座城市的绮丽与美好。
他会卖萌，会逗趣，有性格，能打卡银川风景区，也可以与人亲切互动，说出每个成年人心里压抑着的话。号召大家“拥抱更美好的生活，一起守护最美银川”，是银川万科对万小宝的人格化定位，“万小宝”不仅仅帮银川城市变得美好，更让银川每个人、每个维度一起美好。一个IP一定有其精神内核及文化表达，从“美好生活体验官”到“圈内网红IP”，我们要做的是对IP营销的持续丰满，从对话城市、文化共情、潮玩周边、日常推广等多方面进行IP的落地化与情感升维，让小宝渗透到美好生活的方方面面。下面，一起来看看万小宝的故事，相信萌萌的万小宝与大家认识之后，一定会有很多小伙伴爱上外表萌萌哒，内心暖暖哒的小宝。万小宝漫游城市海报采用卡通手绘风格，地标的融入、美食的加盟、前沿的国潮风、小宝的暖萌形象，表现出银川城市的无限希望美好，建立起与年轻人的情感纽带，品牌年轻化形象更加深入人心。爆款周边画面以小宝近期游历银川的精彩足迹为主，憨态可掬的小宝与银川特色景点相结合，碰撞出趣味十足的潮流感。除文创周边外，万小宝再度推出周边新作，“一人分饰多角”的潮趣精美手办上线，万小宝“摇身一变”成为万小酷、万小宇、万小紫等多种角色，利用盲盒营销在年轻用户中掀起一股浪潮。同时，小宝手办再度携手城市，选择著名景点进行打卡，既展现了银川壮美的地域风貌，也寓意了万小宝传递银川美好的目的。在价值推广中，万小宝化身业主体验社区生活，以痛点入手引发共鸣，继而找到解决痛点的方法，通过小宝灵活逼真的表情动作，展现万科人居的美好。银川万科更加关注主力客群年轻化的趋势，抓住年轻人价值观、态度、生活方式的转变，建立情感共鸣。万小宝穿上人偶服穿梭于城市中，与用户积极互动，同时线上发声寻找更多人加入美好CP舞，扩大活动声量。万小宝线下互动视频在抖音号及银川万科视频号同步上线，抖音端收获众多点赞，迅速抢占流量至高点。（打开抖音—搜索“银川万科”或者“ycvanke”，跟随万小宝，领略逗趣无穷）万科入银三载，正值三周年之际，银川万科联动各项目在案场打造“小宝树洞”美陈装置，收录城市心声。那些成年人的不易、职场中的委屈、生活里的鸡毛蒜皮都可以在小宝树洞里彻底释放。在极快的城市节奏中，一处可以慢下来聆听自己内心的一隅，受到众多银川人的追捧。未来，万小宝将进一步夯实美好生活体验官的形象与责任，从硬性产品与软性服务两方面，让品牌温度与业主情感需求达成高度契合，将美好银川的故事从产品延伸至生活的方方面面，带来更多元、更美好的体验。时间总会犒赏努力追光的人，期待银川万科后续带来的更多精彩，也期待麒木译思的更多精品输出。