独家策划 | 当国剧还忙着与VOD合作时，韩剧早就在海外市场开花结果了

对于海外剧的中国传播，我们身处其中并有深切感受。然而，海外剧的“海外”传播怎么样？似乎就构成了我们考察海外剧的一个“盲区”。尤其是如同欧美剧、日韩剧等最有工业代表性的案例，这些剧集“发达”国家的内容生产是否完全如同大家的想象？其市场化和产业化的进程必然是顺风顺水的吗？影视前哨（ID：yingshiqianshao）推出系列独家策划，带大家冷眼看海外剧的海外传播市场，第三篇，想谈谈韩剧。

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文  |  吉拉夫

自2016年末，hallyu(韩流)在中国遭遇“寒流”，《太阳的后裔》《请回答1988》《信号》等爆款层出的韩剧网络霸屏现象在国内已悄然淡出，韩国三大台（MBC、SBS、KBS）播出的韩剧必然引爆国内的光景已不复存在。

虽在中国市场遭遇滑铁卢，韩剧的海外市场却依然保持强劲势头，持续增长。韩剧不仅在文化相似的亚洲市场，如东南亚国家、日本、蒙古等大放异彩，就连在跨文化的欧美市场也逐渐占领了一席之地。

甚至有美国网友这样评价韩剧：韩剧的世界充满邪恶。为什么呢？因为一旦你踏入这个世界，就没有返还的余地。你不可能逃脱。你的生活将永远臣服于内在的疯狂。我曾经试图逃离……但以失败告终。我尝试着再去看美国电视剧，但发现我曾知道的一切都被毁了，因为我已经习惯于韩剧的结构与风格。

韩流让世界感冒

韩国内容产业销售火爆。韩国文化体育观光部（MCST）数据显示，自2012-2016年，韩国国内内容产业的销售持续上升，年平均增长达到4.7%，2016年首次达到930.9亿美元。

中国是韩国内容出口第一大市场。尽管2016年韩对中内容出口预冷，韩国国内内容产品出口增长下挫至5.6%，但在2011年至2016年间，韩国内容产品出口年平均增长率却达到8%，2016年韩国内容产业出口达到63.1亿美元，显示出世界其他市场需求的稳步增长。

韩剧是韩流中最重要的一部分。作为韩国内容产业对外出口的大头，韩剧在世界范围内关注热度不断上涨。

韩剧像是病毒，在世界范围内具有感染性。谷歌搜索指数显示，同中国电视剧相比，韩剧在近十年的全球范围内搜索中呈现上升态势，且从2015年末始呈现大幅增长。在全球范围内，除缅甸、泰国、柬埔寨外，其他国家和地区对韩剧的搜索指数均超过中国电视剧。

      韩剧谷歌搜索指数(蓝色：韩剧；红色：中国电视剧)

韩剧谷歌区域搜索指数对比(蓝色：韩剧；红色：中国电视剧)

韩剧受捧靠爱情，翻拍、重制引韩流

2003年，韩剧《大长今》走红，至今已经出口并在91个国家播放，成为出口和在最多国家播放的韩剧之一。在韩剧出口的国家中，除了拉美和中东等国家，也不乏欧美等西方发达国家。

世界各国对韩剧的翻拍、重新制作助推了韩剧在世界范围内的渗透。

中国翻拍的韩剧不少，《七个我》（原韩剧《kill me heal me》）《亿万继承》（原韩剧《继承者们》）《一不小心爱上你》（原韩剧《蓝色生死恋》）等数不胜数。英国独立电视台(ITV)2016年购买韩国tvN电视剧“who are you”的翻播版权，这也是韩剧首次英国翻拍。

近几年，美国也翻拍了不少韩剧。2014年，My Love From Another Star(《来自星星的你》)被ABC买下，但最终未能搬上美国荧幕。2017年，美国ABC翻拍了Somewhere Between（原韩剧《God's Gift - 14 Days》）及Good Doctor，后者成为2017年秋季最热门的美剧。

韩剧横扫世界，靠的还是电视剧故事本身，主要来说还是爱情故事。

细心观众可以发现，不论是在历史宫廷剧、穿越剧、家庭剧还是玄幻剧，韩剧剧情总是围绕主角的爱情变化展开。变化的永远是叙事背景，不变的永远是爱情发展定律，而最后浪漫结局也成为韩剧标配。这样的故事世界建构对受众来说简单而又美好，这也使韩剧轻松跨越国家民族隔阂，在世界范围内受捧。

另一方面，与欧美爱情剧大尺度上演成人秀不同，韩剧更加保守唯美，具有东方神韵的爱情也极大程度上丰富了欧美受众口味。

海外播出平台推动韩剧国际化

播出平台对于好作品的海外传播至关重要。韩剧在欧美乃至世界范围内的流行现象主要得益于平台的推动。DramaFever,Viki以及韩国三大台(SBS,KBS,MBC)合资的Kocowa对推动韩剧国际化功不可没。

DramaFever于2009由旅美韩裔创立，是一家面向向美国及加拿大市场提供亚洲电视内容的在线视频网站，网站上韩剧占比最大。DramaFever毫不夸张的说是美国人的“韩剧启蒙”网站。如今非亚裔已经占到了Dramafever全部用户的85％。有报告显示DramaFever观众45%为白人，25%为拉丁美洲人。

DramaFever每月平均发布8亿分钟的内容，每月观看时长超过300分钟，比Neflix与Hulu之和还要多。comScore数据显示，仅在2016年11月，该网站独立访客人数达到240万。

除专门的韩剧播放网站外，Netflix等美国电视剧播放平台对韩剧也是青睐有加，加大了对韩剧海外独家播放权的购买力度。Netflix正超越中国成为韩剧制造商最重要的合作伙伴。Netflix分别以每集20万及35万美元的价格将TvN的《秘密森林》与JTBC《秘行要员》收入囊中。

韩剧进军全球对新时代我国国产剧出海具有重要借鉴意义。除政府对韩流支持外，在VOD盛行的互联网流媒体时代，如何通过选择合适的传播合作平台是最迫切的问题。

当然，借船出海的同时，最重要的还是要自主建设并创造有价值的播放平台以深耕海外市场。DramaFever, Kocowa等韩剧播放平台的发展可以说是一个范本。国产剧如何打开海外市场，打破国产剧集不同平台分散传播，形成对外传播合力，培养长期受众群体，实现自主化的长远发展值得我们进一步思考。

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