摘下“白玉兰”的《国家宝藏》，如何让文化综艺动容又动心？

在不久前落幕的第24届上海电视节，央视推出的文博类节目《国家宝藏》摘得“白玉兰奖”最佳季播电视节目大奖。从微博热议的“各种釉彩大瓶”开始，这部节目伴着风趣幽默的第一印象走进了人们的视野，在此后不断的社会关注中，这档特别的文化节目成为2018年春天最火热的文化现象。

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文  |  多米

《国家宝藏》的播出，唤醒了观众心中对于华夏民族的文化记忆。本尼迪克特说：“这些记忆本身是什么并不重要，而在于你认为这些记忆，和你有关。”

生活在现代中国的我们，拥有的不仅是眼前繁荣的城市图景和便捷的生活方式，更重要的是回望过去时，“上下五千年”传承的历史文化能够给予灵魂的滋养。

就像中央电视台副总编辑朱彤所说，“《国家宝藏》力图对每一件文物的前世今生进行梳理与总结，使观众在一眼万年中，感悟传统文化的深厚与自豪。”

去年12月，《国家宝藏》甫一播出就获得了高达9.5分的豆瓣评分，并迅速迎来网络上的讨论热潮。在异常火热的“乾隆审美”话题之后，节目依靠自身的文化表达魅力收获了大批忠实观众，连主题曲《一眼千年》都炙手可热。不仅在电视端播出时有惊喜，各类社交网络、视频平台上也都是《国家宝藏》的身影。

今年春晚，延续《国家宝藏》展开衍生设计的“国宝回归”环节，更是以实践表现了对这档节目的肯定。一方面，节目的创意和文化内涵达到了春晚舞台的标准；另一方面，它是代表一年之中最有记忆点的文化节目，代表2017年独特的时代文化符号在除夕这一特殊年俗仪式中的情感亮相。

不仅受到春晚的青睐，《国家宝藏》节目模式也走上了国际交流的舞台。总制片人吕逸涛表示，“《国家宝藏》创新的节目模式正具备‘中国文化走出去’的条件和能力”。今年3月底，《国家宝藏》节目模式在中国香港地区进行推荐。4月应邀参加了戛纳电视节的模式日活动，之后又到英国、美国等国家交流推荐，推动中国文化在世界的传播。

作为一档聚焦文博的文化类节目，《国家宝藏》既完成了央视对于文物故事的有效传达，也完成了国宝文物在大众舆论中的形象刷新，意义可能远比想象得更多。

据相关数据显示，自12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据骤然上升。《国家宝藏》总制片人吕逸涛也指出，节目播出后，九大博物馆都迎来参观热潮，人流量增加了50%-60%。

《国家宝藏》此次获奖，又在微博上掀起话题，各大博物馆官微连连发博祝贺。

节目热播进而登上春晚舞台，在互联网屡屡掀起文博话题热潮，在现实中带动了更多游客的博物馆之旅……摘下“白玉兰奖”最佳季播电视节目大奖桂冠的《国家宝藏》，究竟好在哪里？从几天前那段诚恳谦虚的获奖感言中，我们或许能得到答案。

几天前的颁奖现场，《国家宝藏》制片人、总导演于蕾身穿一袭深蓝色中式长衫代表节目上台领奖。当接下这朵载着鼓励与认可的沪上 “白玉兰”时，她激动地说：

“今天，我如此中国风，是因为我们是一个只有五千岁的很年轻的节目！能站在这个舞台上，首先要感谢我们背后的中央广播电视总台，没有这样一个平台，我们就不可能有这样一个用时间和匠心酿造精品的机会。

其次，要感谢所有那么爱我们的观众和粉丝们，是你们让我站在这个舞台上。然后，要感谢故宫博物院，还有所有的博物馆，所有的专家，我们团队的每一个兄弟姐妹，我们所有的合作伙伴，还有包括今天坐在现场的海璐、雷佳音和我们的每一位国宝守护人……

是大家和我们一起叙写了上下五千年的故事！我们希望，在这个故事里还能够继续续写我们这一代人的梦想和荣光！感谢这个伟大的时代！感谢白玉兰！”

如果说，中国历史文物的底蕴、文博探索形式的新意是《国家宝藏》与生俱来的魅力标签，那么，让节目真正打动观众与评委，在众多综艺中脱颖而出的，其实是这档节目以不同的方式，最大限度展现每一件国宝灵魂的那份诚意；是“所有的博物馆，所有的专家，我们团队的每一个兄弟姐妹，我们所有的合作伙伴，——我们的每一位国宝守护人”，他们踏实站在自己的位置，为27件国宝的最优呈现而倾尽全力的那份真心。

两个月的时间，《国家宝藏》接连演绎了中国9座博物馆中，27件国家宝藏的前世传奇和今生故事。一个季度目不暇接的精彩背后，是团队长达两年的倾心研磨。

“两年来，低头赶路，忙忙碌碌，不计得失，不问成败。于是，说过太多的话，讲过太多的故事，只为一路奔袭，无暇驻足回顾。”对于《国家宝藏》，制作团队耗费两年心血所追求的，无非是讲好故事，不计得失。

在《国家宝藏》同名图书的序言中，记录着一个令人感动的故事。

节目中的每件宝物，除了有明星担当国宝守护人，还会有一位素人来讲述宝物的今生故事。陕西历史博物馆葡萄花鸟纹银香囊的今生故事讲述人，来自北京大学考古文博学院的齐东方教授，是当今考古学界的传奇人物。

在最初接受邀请时，齐教授本是持保留态度的。想法的改变，开始于看到录制文案脚本的那一刻。他从文案的脉络和细节中，能够明确感到这是在通读过他所有相关的学术著作后，再用观众能够接受和喜爱的表达方式，将不同的信息重新串接创作的。

“那些学术论文很艰涩，连很多我们做研究的人都不爱读。我不能想象导演组和编剧组这帮孩子是怎么完成这项工作的。看到这个文案，我就毫不犹豫地接受了邀请。”别人的赞叹，大概只展露了团队工作的某个小小侧面。

更具匠心的，是节目组为实现精确表达而进行的艺术创作。在B站的评论区有这样的留言，“央视：BGM不够用了？自己做一个吧”。轻松调侃的语气，是对节目组“十项全能”的信任和习惯。

原来，节目在演绎辛追墓T形帛画和《洛神赋图》两件宝物的前世传奇时，演员所唱的歌曲都是为国宝量身打造的原创作品。

天国的“蟾蜍伴玉兔”，人间的“壶中酒醇香”，阴间的“脚下青鱼翻江”……“通灵画师”演唱的三段《帛画魂》，一一照映了辛追墓T形帛画上的三界图景，也是辛追夫人在思忆儿子时，从祝愿到怀念，再到痛苦难捱的心境。

“风拂寒川，洛水边，惊鸿现，云月羞颜”，《仙才叹》的第一句是曹植与洛神初见时的场景。故事伴着音乐娓娓道来，顾恺之也终于为画中的洛神加上点睛之笔。节目播出后，两首歌曲已不知加入多少观众的单曲循环歌单中。

其实，要讲国宝的故事有很多种更简单的方法，但《国家宝藏》“迎难而上”，选择贴合文物气质的原创歌曲来演绎其中的情感起伏，这是“用时间和匠心酿造精品”的直观印证。

堪称宋朝版《航拍中国》的画作《千里江山图》，最令人惊讶的是其取自宝石、药材与贝壳的珍稀色料。古人讲究江山永固，千年不能褪色。经过九百多年的时间，《千里江山图》即便画布泛黄，连绵山脉的青绿之色却毫不掉色，十分亮眼。

为了延承这样的传奇技艺，国画颜料的传承人仇老先生说，自己经常去山中寻找色料，因为没有接班人只好“硬拉着儿子女儿跟我在学”。看到这里，许多网友留言呼吁地质专业、国画专业的人员与老先生合作，沿袭这份文化基因。

技艺教学是一种传承，传播普及则是另一种。《国家宝藏》的播出对于年轻观众的知识普及和情感唤醒都具有实际的意义。

《洛神赋图》的今生故事讲述人叶露盈，是中国美术学院的一名90后教师。她根据曹植和顾恺之的作品改编的绘本版《洛神赋图》横扫金龙奖、金风车信谊图画书奖、切尔滕那姆奖等国内外知名奖项。

据她介绍，外国人看到她的作品时，第一反应是风格非常现代，仔细看却发现其中蕴含着中国文化韵味。以现代的力量传递中国文化，叶露盈的行动可以说是当代年轻人文化传承的最佳范本。

从传承的角度来看，《国家宝藏》对年轻人的有效传达，是这档节目最成功的地方。截至目前，《国家宝藏》全集内容在年轻人聚集的B站播放量超过1500万，弹幕总数达到106.4万。在90后、00后群体中，守护国宝文化的声音已经成为主流。

“（我们）有多年轻？上下五千年”，这句每期节目开头固定出现的台词，在照映了厚重的历史主题的同时，更是以活泼幽默的语言贴近了年轻观众的审美个性。年轻化的加工和表达，让观看节目的年轻人获得共鸣而愿意加入其中，在未来的日子里延续着“上下五千年的故事”，更续写出一代又一代的“梦想和荣光”。

“谁其护之？吾辈护之。”在年轻人聚集的网络社区中反复出现了这一言，或许就是《国家宝藏》带给今天的人们最宝贵的文化基因吧。

带着满满的创作诚意和丰富活泼的年轻化表达，《国家宝藏》这场面向全国观众的文博盛宴，是央视综艺频道专业水平和价值理念的有力证明。以电视媒介为中心，配合网络的跨媒体文化传播，央视综艺频道倾心打造的《国家宝藏》，在线上线下都实现了期待中的文化影响力。以这样的口碑和成绩摘得“白玉兰奖”，《国家宝藏》实至名归。

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