拍出了《传染病》、《绿皮书》的Participant Media是一家怎样的影视公司？

新冠疫情爆发，带火了9年前的一部好莱坞影片《传染病》（Contagion），这部电影由杰夫·斯科尔创立的参与者影视传媒公司（Participant Media）与华纳兄弟公司合作推出。

现年55岁的斯科尔在20多年前成为了亿万富翁，他在担任eBay首任总裁时获得了一些股票。2001年，他离开了eBay，此后参与制作了上百部电影和电视节目，聚焦社会议题，作品包括奥斯卡最佳影片《聚焦》(Spotlight)、《绿皮书》（Green Book）等。
本文展示了参与者影视传媒公司如何将影视制作与社会运动巧妙结合，通过影视的力量，唤起公众对社会紧迫问题的关注。如今，参与者通过在各类被受众追捧的媒体上讲述引人入胜的故事，继续致力于行动导向的倡导运动，以提高大众对社会问题的认识。

《罗马》（Roma）、《绿皮书》（Green Book）、《普通女人》（A Fantastic Woman）、《聚焦》（Spotlight）。这些电影除了都是奥斯卡获奖作品之外，还有一个共同之处——它们都是由参与者影视传媒公司（Participant Media）制作的。这家公司已成立15年，它的使命是通过视觉叙事来聚焦社会议题，推动公正的社会变革。

硅谷企业家杰夫·斯科尔（Jeff Skoll）于2004年创立了参与者。迄今为止，该公司已经制作了100多部电影，斩获18项奥斯卡金像奖和73项提名。通过与非营利组织开展合作，参与者唤起公众对社会紧迫问题的关注，触达具有社会意识的消费者正是斯科尔的愿景。

墨西哥导演阿方索·卡隆（Alfonso Carón)的《罗马》，讲述了墨西哥城一个富裕家庭的驻家女佣的故事。这部影片很好的体现了参与者媒体对艺术价值和社会价值的双重追求，不仅获得了评论界的赞扬和奖项，同时也突出了家政工的困境。

参与者的首席影响官霍莉·戈登（Holly Gordon）表示：“在美国，我们与蒲艾真（Ai-jen Poo）和全国家政人员联盟（National Domestic Workers Alliance, 简称NDWA）一道发起了一场倡导运动；在墨西哥，我们也与家政工援助和培训中心(CACEH)发起了另一场运动，为家政工倡导其权利。今年春天，墨西哥通过了一项相关法案，这是墨西哥历史上第一次为保护全墨西哥250万家政人员立法。”

该影片于2018年11月首映。参与者和全国妇女事务委员会共同制定了宣传战略，包括点映和映后就家政工权益议题所展开的圆桌讨论。并合作组织了一场美国国会议员的招待会：家政工与加利福尼亚州民主党参议员卡马拉·哈里斯（Kamala Harris）和华盛顿州民主党众议员普拉蜜拉·贾亚帕（Pramila Jayapal）分享了他们的故事，探讨制定家政工权利法案的必要性。2019年7月，两位议员分别公布了其推进立法的行动计划。

全国妇女事务委员会性别公正运动主任莫妮卡·拉米雷斯（Mónica Ramírez）评价说：“通过这部电影和所开展的相关社会运动，公众对家政工权益运动的认识有所扩大。”

拉米雷斯还表示，自《罗马》上映后，她看到州和联邦层面上关于家政工权利和保护的对话也发生了相应变化。 除了拟议的联邦立法外，华盛顿特区正在努力将反歧视法律扩大到家政工上。费城最近也提出了一项家政工权利法案。“这些条例草案和本地条例的提出离不开十多年来家政工组织长期不懈的努力。而电影《罗马》让家政工被孤立、失去尊严甚至受到伤害的生活境况浮出水面，引发了一场史无前例的公开对话。”

01参与者影视传媒公司的双重使命

来自加拿大的工程师杰夫·斯科尔作为eBay首任总裁，不仅成为了硅谷巨星，还帮助发起了eBay基金会。斯科尔曾是这家拍卖网站的大股东。在2001年离开eBay之前，积累了自己的财富。同时，他还组建了斯科尔基金会，该基金会一直致力于支持社会创业。随后他又创立了参与者。

在2007年的TED演讲中，斯科尔回顾说，他创建这家公司的初衷是希望能投资那些致力于社会变革的社会组织和商业企业，制作出像《甘地》、《辛德勒的名单》这样激励人心的电影。

2005年，参与者推出了第一批电影，包括叙事电影《决不让步》（North Country, Syriana），《晚安，好运》（Good Night, and Good Luck）以及纪录片《轮椅上的竞技》（Murderball）。 在电影推出的同时，参与者与美国公民自由联盟(ACLU)，公共广播公司和塞拉俱乐部等组织合作，开展相关主题的社会倡导运动。

参与者的早期角色主要是高质量影像内容的投资者，但很快就转向成为了制作方。首席运营官加布里埃尔•布拉金（Gabriel Brakin）表示:“在公司的早期，我们主要是作为融资方或共同融资方参与进来的；一直以来，参与者的使命是寻找能激发社会变革的内容，我们总是通过这个角度来寻找合适的剧本。”

在参与者工作的11年里，布拉金目睹了公司的“稳步发展”，从融资、与合作伙伴共同资助项目，到“从创造性的角度，领导我们目前参与的80%到90%的项目”。布拉金说： “杰夫当初创立参与者的愿景正在成为一种全球共识，我们必须能切实为社会做出积极贡献。”

2017年，参与者成功经过共益企业实验室（B-Lab）认证成为共益企业。这是一种对“平衡目的和利润”的企业的认定，这些企业将商业用作向善的力量。

参与者的首席执行官大卫·林德（David Linde）在谈及共益企业的重要性时表示，“社会影响力和企业社会责任已经成为我们的DNA。 让世界变得更美好是参与者成立的初衷，也是我们使命的核心。共益企业认证的过程不仅使我们有机会向同行学习，而且它加强并反映了我们的持续性承诺，即围绕当今最急迫的议题，激励、赋权并链接全球各地的观众。“

02进军流媒体市场

参与者媒体目前每年通过其数字子公司心灵松饼（SoulPancake），制作多达6部的叙事故事片，5部纪录片，3部电视连续剧和30多个小时的数字短节目。

2017年，霍莉·戈登（Holly Gordon）加入参与者，并领导发起了以性别视角为主题的社会影响力运动，包括纪录片《女大法官金斯伯格》（RBG）以及以金斯伯格律师生涯为蓝本的电影《性别为本》（On the Basis of Sex）。

虽然参与者在挖掘与社会相关的内容方面已取得了成功，但戈登还是反复思索着如何通过讲故事来将影响力最大化。她加入参与者时，恰逢美国掀起了关于性骚扰和妇女平等的对话浪潮。在特朗普总统上任后，2017年初春的华盛顿妇女大游行、#MeToo#运动和Time's Up运动为深挖金斯伯格的律师生涯，开展律师事务所中关于女性平等话题的讨论，并进一步扩大到其他企业的性别平等、机构文化的对话提供了极好的时机。

戈登在谈到那时的想法时表示：“我们是否能够通过聚焦金斯伯格，让企业高层管理者进一步明确对性别平等和工作场所平等的承诺？他们可以在内部与员工就此进行讨论，同时在外部创造一个与社群分享的空间，例如如何通过法律援助工作提高女性的升职机会，或者讲讲他们对提升女性员工地位的承诺。”

参与者与共享出行公司来福车（Lyft）、美国银行，Salesforce以及美国公民自由联盟等维权组织共同合作，为包括美国银行在内的律师事务所和公司举办了70多场纪录片点映，这鼓励了关于妇女在公司内的能见度和角色的透明讨论。

美国银行女性项目全球经理帕姆·西格尔（Pam Seagle）说道:“我们讨论了领导层中的女性、银行的女性员工人数、董事会的构成以及相关项目的数量。有时这类讨论可下沉到我们所支持的基层妇女维权组织。参与者所做的和我们所做的事情有真正的联系。 总的来说，它确实有助于支持我们在女性与影响力方面的战略。”

参与者还在全球范围促进性别权益。由参与者制作的2018年公映电影《普通女人》（A Fantastic Women），讲述了一位智利跨性别女性如何面对伴侣突然离世后的哀恸，以及作为跨性别女性所遭受的孤立无援和暴力的故事。该片由跨性别女演员丹妮拉·维加（Daniela Vega）出演。这部电影的热潮在智利引发了一场关于多元性别生存状况的社会运动，时任智利总统的米歇尔·巴切莱特（Michelle Bachelet）于总统府接见了影片的演职人员，主演维加也在那里发表了关于跨性别人群身份证标识的必要性的演讲。几个月后，智利就通过了关于身份证上性别标识的新法律。

在过去几年里，参与者进一步扩展到流媒体市场（流媒体：采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式），先后推出了电影《罗马》和首部自制连续剧，爱娃·德约烈（Ava DuVernay）导演的《有色眼镜》（When they See Us）。 

布拉金表示:“我们一直在利用我们的品牌进军电视剧领域。今天的电视剧质量比过去提高了很多，预算也相应地大幅提高。 随着直播流量进入赛道，电视剧领域的一些经济特征也发生着变化。 我们一下子有了和电影制作同样或更高的预算来制作电视节目。”

参与者在电影和直播媒体平台上有一系列新的项目正在进行中，包括以美国大选选区划分为题材的《屠龙记》（Slay the Dragon）；涉及刑事司法改革的《正义的慈悲》（Just Mercy）； 以美国饮用水中的有害化学物质为题材的《黑水》（Dark Waters）等等。

从斯科尔最初的大屏幕愿景到今天的互联网流媒体时代，媒体版图已经发生了巨大的变化。但参与者与硅谷其他成功案例一样，展示了一种始终如一的适应能力。通过在各类被受众追捧的媒体上讲述引人入胜的故事，参与者继续致力于行动导向的倡导运动，以提高大众对社会问题的认识。

来源：SSIR中文版作者：翠西·E·吉尔克里斯        (TRACYE.GILCHRIST)

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