本文是新则区域规模律所品牌竞争力分析系列的第十一篇（点击查看第一篇：湖南篇；第二篇：福建篇；第三篇：杭州篇；第四篇：江苏篇；第五篇：上海篇；第六篇：广州篇；第七篇：深圳篇；第八篇：山东篇；第九篇：四川篇；第十篇：陕西篇），我们选取了总部位于重庆市的7家规模最大、实力最强的本土律所，从品牌竞争力的角度，通过整体品牌印象、规模化扩张、品宣运营三个维度，分析各自优势。
文 | 新则
同样偏居西南四川盆地，有着相似的语言和文化，重庆往往和四川“同框”出现。然而，无可否认的是，在中国历史上，重庆始终保持着极高的、相对独立的战略地位。
重庆是中国著名的历史文化名城。1891年，重庆成为中国最早对外开埠的内陆通商口岸。在抗日战争时期，重庆是当时全国抗日战争和反法西斯的最高指挥部、世界著名的反法西斯中心，中国大后方的政治、经济、文化中心。1997年，重庆恢复为中央直辖市，成为继北京、天津、上海之后的中国第四个中央直辖市，也是中国中西部地区唯一的中央直辖市。
2021年重庆GDP总量为27984亿，同比增长8.3%，在全国城市排名中仅次于北上广深，是国家重要先进制造业中心，西部金融中心、西部国际综合交通枢纽和国际门户枢纽。进入现代化的新时期，位于西部大开发重要战略支点、“一带一路”和长江经济带联结点上的重庆，已成为中国乃至世界关注的焦点。
同样地，重庆律师行业的发展现状虽不如东部发达省份，但在西部地区表现依然亮眼。
2021年，重庆律师达到14580名，仅次于北京、上海、广州、深圳、成都，较上年增长8.88%；律师事务所922家，同比增长11.8%，其中100人以上的大中型律师事务所有14家。
值得注意的是，2020年重庆律师事务所数量曾出现罕见的负增长，从2019年的904家律师事务所减少至894家，其中合伙所较2019年增加34家，个人所减少44家。这实际上反映出重庆律师行业推动律所规模化和律所体制改革的趋势。
从业务创收来看，2020年，重庆市律师行业创收41.88亿元，较上年增加3.14亿元，增长8.10%。而2018年和2019年这一数据增长率分别为18.67%、26.51%，证明2020年律师业的发展受到了疫情冲击的影响。同时，律师人均创收为37.8万元。
从整体来看，重庆本土律师事务所的规模化程度并不算高，无论是从百人所数量还是律所平均人数规模均可见一斑。但从另一个角度看，重庆具备更大的律所规模化发展空间。根据新则所发布《2022中国律师事务所规模化发展报告》（点击此处获取报告纸质版），全国新一线城市的平均规模化饱和度为22.52%，重庆约为19.3%，低于均值，说明重庆依然存在规模化律所的发展空间。
而在政策倾向上，重庆和其他城市一样，坚定地推动律所向更大更强的方向发展。根据重庆市司法局联合市高法院、市教委、市公安局、市商务委等部门所印发《建设西部法律服务高地规划（2021—2025年）》 ，2025年之前，重庆要建成20家在全国具有影响力和国际竞争力的律师事务所，35家律师50至100人、在中西部地区具有影响力的专业强所。
立足重庆、辐射西南、走向全国，将成为重庆本土规模律师事务所的共同目标。
根据全国律师执业诚信信息公示平台，我们检索（检索时间2022/12/25）到总所位于重庆市、总所人数最多的7家律师事务所：
重庆百君律师事务所、重庆坤源衡泰律师事务所、重庆志和智律师事务所、重庆学苑律师事务所、国浩律师（重庆）事务所、重庆中豪律师事务所、重庆静昇律师事务所。
注：国浩律师（重庆）事务所在总分所形式上属于总所，故归为重庆本土规模律所进行调研01.
整体品牌印象
我们将整体品牌印象定义为客户/外部同行在初步接触律所时，最先获取的信息及从中最直观能感受到的律所整体品牌印象。其大致体现在以下几个方面：1. 成立年限
对于律所而言，成立年限久，意味着可以积累更多的客户、资源和口碑。从历史渊源来看，重庆市7家最大本土规模律所均在2000年左右成立，最年长律所成立于1996年，最年轻律所成立于2001年，平均成立年限约23.5年，与其他省份本土规模律所相比，相对更年轻。2. 律所荣誉与奖项
律所所获荣誉是客户能够直接接触到、决定其对于律所印象的重要因素。我们梳理了在全国律师协会/司法部、市律师协会/市司法局等层级上，为7家本土规模律所所颁发的主要奖励，进行了不完全统计：注：检索来源为全国律师执业诚信信息公示平台、各律所官网及微信公众号，空白处代表未能检索到结果，如有错漏，欢迎留言指出。7家律所中，百君、坤源衡泰、中豪、静昇等均获得过“全国优秀律师事务所”荣誉，全部7家律所均曾获得“重庆市优秀律师事务所”荣誉，说明这些规模律所在本市律师行业处于领先地位。在国际法律服务评级机构所推出的各类专业评级榜单层面，我们整理了2022年，在钱伯斯（Chambers and Partners）、ALB《亚洲法律杂志》、《商法》杂志等评级榜单上，重庆市本土规模律所的获奖表现，进行不完全统计：注：检索来源为各律所官网及微信公众号，如有错漏，欢迎留言指出；空白处代表未能检索到结果；评奖与参与度有关，不尽然代表律所专业实力。在国际榜单评奖方面，7家本土规模律所几乎均有所涉及，体现出了重庆本土规模律所在评奖方面较高的参与度，也体现出对于律所品牌的重视。如静昇律师事务所在2022年的半年工作会议上，其合伙人王丹律师进行了《从钱伯斯排名到律所品牌建设》的主题演讲，并表示律所将把申报钱伯斯排名作为律所今年的工作重点。3. 代表律师职务与荣誉奖项
律所作为人合性组织，律所的影响力与律师的影响力紧密相连。某种程度上，律所负责人及相关代表性律师的形象与履历也是律所品牌的一部分，是影响客户对律所印象的重要因素，如参政议政情况、担任律协职务情况、获得奖励荣誉情况、学术成果等等。我们根据全国律师执业诚信信息公示平台以及各律所官网信息，整理了这7家律所的代表性负责人、合伙人等在参与社会职务及所获荣誉奖项等方面的基本情况，进行了不完全统计：注：检索来源为全国律师执业诚信信息公示平台、各律所官网及微信公众号，如有错漏，欢迎留言指出。从7家规模律所的代表律师的履历中，可以总结出以下共性：在个人荣誉上，获评各级“优秀律师”“先进党员”等称号，以及国际榜单排名等。可以看出，各规模律所的品牌影响力位列前茅的同时，其代表性合伙人也成为本地律师行业的领军人物，且在各个领域发光发热，影响着本地律师行业的发展，在某种程度上进一步扩大其律所品牌影响力。02.
规模化
2016年12月29日，中华人民共和国最高人民法院第五巡回法庭在重庆市正式挂牌成立。作为最高人民法院派出的常设审判机构，第五巡回法庭的管辖区域包括重庆、四川、云南、贵州、西藏等5个省、自治区、直辖市，也使得重庆市场吸引了更多全国品牌律所的注意。我们梳理了全国最大TOP 42规模律所在重庆开设分所的时间表，可以看出，全国品牌所加速进入重庆约从2016年开始：与此同时，重庆市本土规模律所也从2015年开始加快了向外扩张的步伐。
我们检索了重庆市7家本土规模律所的分支机构布局具体情况，梳理如下：从7家重庆市本土规模律所的规模化状况中，我们可以总结以下特点：从律所人数来看，7家本土规模律所的总所平均律师人数约为163人，而四川省本土规模律所的这一数字为282人，整体差距较明显。7家律所中，3家没有设立分所，其余4家规模所平均设立分所4.25家，而四川省本土规模律所的平均分所数量为9家，相对而言，在开设分所上，重庆本土规模律所没有显出更多的主动性。从设立分所的城市及区域选择来看，有分所的4家规模所，从实际布局情况及相关战略规划描述均可看出，其布局思路均为“立足重庆、辐射西南”，一方面在重庆本市的其他区开设分所，一方面向重庆周边的贵阳、成都、昆明等城市扩张，整体上本市分所和外省分所呈对半分形势。在这个过程中，成都由于双城联动的区位优势，往往成为重庆律所向外走的第一站。开设分所并非规模化的唯一路径，为了解决发展中的种种问题，重庆本土规模律所同样经历合并做大做强的过程。2016年，重庆锋度律师事务所以转所方式整体并入百君律师事务所；2017年，在重庆市大足区委、区政府的关心和指导下，大足区名豪律师事务所、双豪律师事务所整体与百君所合并成立重庆百君（大足）律师事务所。坤源衡泰律师事务所原名重庆坤源律师事务所，由原西南政法大学主办的重庆市第三律师事务所部分资深律师于2001年发起成立。2012年后，坤源律师事务所先后与重庆汉渝律师事务所、重庆衡泰律师事务所、重庆江都律师事务所、重庆秉中律师事务所和其他律师资深合伙人、律师事务所整合，并于2013年9月合并更名为重庆坤源恒泰律师事务所。此次合并对于坤源衡泰意义重大，其业务总创收从2014年开始实现连年翻番，在重庆律师行业中名列前茅。坤源衡泰主任谢鹏曾在采访中坦言，合并源于发展遇到瓶颈，“通过十余年的发展，陷入了一个矛盾的境地：既不甘心于现状，又无法单独发展成为一个综合性大所。尺有所短、寸有所长，大家整合在一起就可弥补各个专业方向的不足。我们期望通过整合，平等共同管理，做大做强，共享利益。”2015年，和华利盛（重庆）律师事务所与重庆天之合律师事务所实施合并，共同加入国浩，组建成立国浩律师（重庆）事务所。和华利盛（重庆）律师事务所成立于2009年，重庆天之合律师事务所成立于1997年，两家律所在合并前均已在重庆市场取得良好的业绩，并收获了诸多荣誉，此次合并不但增强了律所实力，同时收获了全国品牌和更多潜在市场资源。品宣运营
律所品宣运营是律所品牌竞争力打造的重要手段，而规模律所通常会在品宣上投入更多的资源和精力。我们梳理了7家规模律所的官网及微信公众号、微信视频号信息：我们统计了各个律所公众号在2022年11月一个月的更新表现：注：仅统计2022.11.1-2022.11.30一个月的更新情况
从更新频次来看，百君和坤源衡泰更新稳定，频次和数量较高，基本为工作日日更，说明这些律所对于公众号运营有较高的要求和明确的规划；而从阅读量来看，百君、中豪的阅读量均表现不俗。视频号方面，7家律所中仅坤源衡泰和中豪开通了视频号，且更新频次并不高：
综上，我们对重庆市本土规模律所在各个维度的品牌竞争力状况进行了评价：
*注：本报告所有数据均来自于公开渠道，包括全国律师执业诚信信息公示平台以及各律师事务所官网、公众号等。所有信息均为手动检索，部分数据及信息可能存在遗漏或滞后情况，欢迎留言勘误。
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