爆火之后，甜宠剧前路漫漫
今年暑期档，甜宠剧《亲爱的，热爱的》的热度一路攀升，不仅从暑期混战的几部热剧中脱颖而出，而且一直稳居榜首，形成霸屏之势。
数据显示，每日该剧相关的热门微博数达到数百条，而#韩商言的房子被卖了##韩商言假唱##李现七月男友#等话题纷纷登上微博热搜，最高排名TOP20内的话题达到36个。主演李现的人气也水涨船高，起初微博粉丝数仅在400万以内，开播后却突破了1200万，可谓收获了一大批“现女友”。
如此看来，继《奈何boss要娶我》《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》等作品后，甜宠模式再一次证明了自己的强势地位。然而，在这流水线生产带来的繁华背后，甜宠剧的发展实则暗藏危机。
01风头正盛，爆火逻辑为哪般？
“甜宠”其实并不新鲜，《杉杉来了》《微微一笑很倾城》等剧掀起的收视狂潮，即是“甜宠”之风的源头。近年来，剧集类型的垂直化、精准化的趋势之下，甜宠剧便如雨后春笋般野蛮生长。
甜宠剧之所以能够突然爆红，源于其内在的优势。首先，相较于以往在言情剧中唱主角的虐恋模式，“甜宠”通过弱化复杂的戏剧冲突和人物关系，降低了观众对于理解剧情的门槛，在这类剧集中，主线即为一对主角情侣的情感发展历程，而其他配角皆为助攻，观众只需观看男女主花样“发糖”即可。
另一方面，没有了大部分虐恋戏码中三角恋甚至多角恋的情感冲突，也没有了“心机女二”与“暖心男二”的标准化设定，观众无需耗费让人情绪撕裂的情感成本，而且更容易获得一种新鲜感。就像吃腻了重油盐的主菜后，就想尝尝轻甜的点心，在言情江山长期被虐恋模式主导之后，“甜宠风”的崛起是观众审美偏好变化的必然。
其次，甜宠剧迎合了受众的情感需求。据珍爱网今年5月发布的《2019Q1单身人群调查报告》显示，中国单身人口已达2.4亿，“90后”恋爱经历平均不足2次，“95后”平均空窗期超2年，形成了庞大的需求群体。加上紧张的生活节奏和工作压力，年轻群体尤其是女性观众对与“沉浸式恋爱体验”“无脑甜爽”的精神需求愈发强烈。
数据显示，《亲爱的，热爱的》女性观众占比88%，而《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》的女性观众也高达89%。由此可见，甜宠剧是精准化的女性市场下的某种刚需。
更为重要的是，甜宠剧不失为一门好生意。“小而美”的体量决定了它相对低廉的制作成本，是最易以小搏大产出黑马的类型。
比如《花间提壶方大厨》两季分账超7200万，投资回报率超过140%。《绝世千金》上线四天分账金额便突破1000万元，且不到半个月，片方单凭分账就实现了回本，两季累计分账超4600万。《等到烟暖雨收》三季分账金额突破3000万，成为2018分账网剧中金额最高的网剧。如此一来，在影视行业整体低迷的背景下下，短周期、轻体量的甜宠剧成为保障投资回报的不二选择。
02遭遇质疑，或将面临滑铁卢？
然而，想要通过“甜宠”的风口分一碗羹也并非易事。官媒的一盆冷水，让甜宠剧的未来充满了不确定性。
今年3月23日，《北京日报》文化版发表了一篇名为《“甜宠剧”正红，当心甜过头了》的文章，指出“切勿把它们推向悬浮与自娱自乐，无论是主打甜宠还是虐恋的情感剧，只有在符合现实的正确引导下，才能在市场上走得长久”。
近日，《光明日报》的文章《爱情剧不能甜腻过头》，再次引发了新一轮的舆论关注，指出甜宠剧存在着“脱离现实、逻辑混乱、思想肤浅、导向错误”的诸多问题，挤压了精品剧作的生存空间。这不免让人猜想，甜宠剧是否会重蹈宫斗剧的覆辙？毕竟官媒评论作为政策导向的先行传声筒，往往传递出政策最新倾向，进一步影响到行业发展的新风向。
今年1月《北京日报》就曾批评宫斗剧的五大负面影响，此后限古令升级，导致今年上半年古装剧较去年同期95部下降60%以上。可以见出，甜宠风靡的背后，政策风险已经开始浮现。
其实，甜宠剧遭遇这样的质疑并不让人意外，这类剧集的争议一直存在，最为突出的即是它的“悬浮”倾向。这种倾向虽是众多国产电视剧共有的痼疾，但在言情剧类型中最为突出，“玛丽苏”、“杰克苏”其实都是“悬浮”的某种表现，而甜宠剧作为言情剧的细分品类，自然也有所浸染。
比如《光明日报》点评批评的《双世宠妃2》，充斥着“不分时间地点的吻戏”，《奈何BOSS要娶我》中男主编造癌症谎言得到女主的情节，则“触犯了道德底线，甚至法律红线”。
而类似“霸道总裁”“帅气天才”等完美人设，都与网络文学“造梦”的本质一脉相承，往往不食人间烟火，与当下提倡“现实主义”的艺术导向在根本上相悖。另一方面，甜宠剧对于“甜”的放大，本身就难以承载“表现现实爱情里的矛盾和冲突”的责任，就算有“苦”，也很快能够解决，在剧情的推动下迅速回归到“甜”的主线，对于现实中爱情里的挣扎，自然而然的简化了。
03进阶路径，由内而外再升级
既然甜宠剧被批判“挤压了精品剧的生存空间”，何不将甜宠剧变为精品剧呢？
“甜宠”是当下符合受众需求的产物，是未来一段时间内适应于观众审美偏好的必然趋势，只是甜宠剧的长线发展，必须走向精品化。
这包括两个方向，其一是在核心价值层面上贴合政策导向，靠近现实，避免悬浮，以此解决政策监管上的隐忧；其二是要突破当前模式化、套路化的内容生产引发的创新上的“茧房”，以更加精品化的制作打破对甜宠剧的“鄙视链”，同时减少观众的审美疲劳。
以近期热播的《亲爱的，热爱的》为例，剧中对于电竞部分的展现可谓是重要的华彩部分，它让男主角的精英人设不再是单纯的背景板，也贴合近年来年轻人关注的娱乐热点。男主角立志带中国战队拿世界冠军，与同伴们共同奋斗的光辉岁月，更是展现了网生代青年追梦人的精神风貌，传递了正向的奋斗精神和爱国热情，并由此获得了《光明日报》和央视网的赞赏。
而女主角的学霸设定，也奠定了两人在爱情上势均力敌的地位，不再是以往必须依靠男主才能走上人生巅峰的“大女主”，也不是偶像剧标配的天真烂漫的“傻白甜”。
《你好，旧时光》作为青春题材校园剧，《忽而今夏》作为校园和职场成长剧，因为剧情贴近现实，同时也有正能量的价值引导，也在2018年底双双获得了广电总局的公开表扬。如此看来，结合社会热点，传达符合时代需求的人生观、爱情观，是增强甜宠剧精品化质感的路径之一。
另一方面，“甜宠+”的方式，即与其他类型元素的结合，也将是甜宠剧未来的方向。
比如《喜欢你时风好甜》在甜宠剧轻快、甜蜜的基调上，丰富了故事的层次、加快了叙事的节奏，通过情感线与悬疑线同时推进，形成强有力的戏剧粘度。《我的奇妙男友》《爱上北斗星男友》则主打奇幻+甜宠的搭配，并且通过奇幻元素的设定碰撞出特殊的“笑果”。
除此之外，诸如《最好的我们》《你好，旧时光》等甜宠+校园类，《双世宠妃》《芸汐传》等甜宠+古装类，以及《狐狸的夏天》《奈何boss要娶我》等甜宠+都市类，都是将甜宠元素与各种场景相结合，从而提升剧集的可看度。
生活既然已经足够苦，甜宠剧为生活加点 “糖分”倒也无妨，只是如若过于悬浮，就容易变成甜度超标的“毒”。甜而不腻，甜中带苦，这才是甜宠剧应有的高级形态。
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