如何不再听老婆逼逼叨？送她去旅行啊！《妻子的浪漫旅行》爆款来袭
爱情的样子....
就是你和猪一样
我还怕失去你
终于有一档婚姻类的综艺
让人们学习爱情
不再是《爱情保卫战》
不再是爱情导师涂磊的爱情名言
...
《妻子的浪漫旅行》
7亿播放量吊打榜单
||||||
||| || ||||||
婚姻情感类节目
新形式
||||||
||| || ||||||
《妻子的浪漫旅行》号称治愈节目？
不过在小编看来其实是妻子组团旅游，丈夫留守棚内远程观察的节目。节目通过展示几组明星不同的夫妻关系，和观众一起探索幸福婚姻。
然后高能的是，《妻子的浪漫旅行》设定和韩国SBS去年的一档《Single Wife妻子的浪漫逃离》神似......
<< 滑动查看下一张图片 >>
Single Wife
more+
不过由于国外的这档节目收视率较低，热度也不足为视。因此，《妻子的浪漫旅行》在国内确实是格外亮眼。
Emmmm 小编什么都没说
探索观察类节目的新路径
《妻子的浪漫旅行》的节目，整体给人一种新鲜感，引人思考，算是一档品相和效果都还不错的试水新综艺。
此次的节目创意，或许就是和生活发生更多的关联。该节目以“妻子”的全新角色和群体为具象切入口，通过她们旅行、交友的形式，本质上表达的是一种夫妻间、闺蜜间新的情感出口和共鸣。
妻子的浪漫旅行.jpg
告别了中国婚恋类综艺《非诚勿扰》《爱情保卫战》《我们相爱吧》等节目的戏剧性。女主一哭一闹讲故事，爱情导师金玉良言，毫无真实性可言。然后告诉观众一堆女生就是公主，男人就应该往死宠的“道理”。
不断满足受众的情感刚需
《妻子的浪漫旅行》此次的嘉宾，选择的也是格外用心。颖儿和付辛博算是新婚不久有孩子的年轻甜蜜小两口，互动有情趣；
谢娜和张杰是正在经历“7年之痒”的迷糊妈妈和暖心丈夫；
应采儿和陈小春，大哥的女人天生暴脾气谁敢惹？火爆的二人又是如何相处；
以及程莉莎和郭晓东，现实演绎公主和直男的理念碰撞，看点颇多。
显而易见的是不同的婚姻阶段、不同的年龄面对着不同问题。
这也是节目的初衷，它可以解决不同层面受众内心的焦虑感和压力感：一方面，对于已婚受众而言，他们可以从节目中找到自己生活的影子，或者从中学习到更为有效的夫妻相处之道。
另一方面，对于未婚受众而言，这档节目为他们提供了一个观察的入口，了解不同婚龄的夫妻是这样的婚姻状态，某种程度上，其实是在缓解他们对婚姻过程的持续高憧憬，以及步入婚姻殿堂的紧迫感。
传递向导正向婚姻价值观
根据最新数据显示，2018年全国结婚登记301.7万对，同比去年结婚人数下降5.7%；离婚登记97.4万对，相较以往上升1.7%。似乎，在当下的人们看来婚姻生活犹如猛虎，而愿意踏入的人少之又少。
但《妻子的浪漫旅行》却通过隔空观察四对幸福却又各不相同的夫妻情感，揭示了夫妻间的小问题，也给更多的人展现了婚姻生活的美好。所以节目最重要的是正向价值体现在，坚持正确的导向，弘扬健康、积极的价值观和婚恋观，引领青年人婚恋行为的时尚。
赞助商与节目受众
无限度吻合
||||||
||| || ||||||
《中餐厅2》植入品牌18个
《幻乐之城》植入品牌12个
《妻子的浪漫旅行》呢？
会创新高吗？
此次节目的合作的品牌有冠名商OLAY，但是OLAY此次的推广集中主打产品空气霜；其次是品牌ABC和吕洗发水。
从节目的受众分析中可以看出，女性观众达到了82%以上，且年龄分布主要集中在20-49岁之间。正处于需要护肤品、洗发水和卫生用品的年纪。这和品牌的合作品牌正式无缝隙的吻合。
而此次的植入，由于是室内录制+室外录制的节目形式。因此采用了室内全场景摆放露出+节目角标和中间穿插全屏广告的形势。
除了常规硬广呈现，先导片中Olay、吕Ryo、ABC等品牌植入恰逢时宜的出现，精准平衡内容与广告，在不影响受众观看体验的同时，也让在潜移默化中就记住了品牌。
随着节目的热播，OLAY、吕Ryo、ABC在微博上也借势宣传营销，为品牌增加热度。但似乎只有OLAY借着机会在和粉丝除了宣传外，做到了互动营销。而吕和ABC还停留在，宣传向外的阶段。
<< 滑动查看下一张图片 >>
但是，此次三个品牌的植入正契合当下社会热点，且精准戳中年轻用户尤其是女性用户的兴趣点，配合节目细分主题场景，从不同的角度和契合的语境挖掘品牌与消费者的关联，进而提升用户和品牌之间的情感黏度，品牌传播层层推进多维度绑定品牌与IP关系，品牌、内容、受众深度融合。
品牌如何选择
试水综艺
||||||
||| || ||||||
关于金主最终想要的是什么？
无非三件事：提高品牌力、提升用户体验、促销赚钱。
而做到这三件事的关键点和主阵地就是：年轻人在哪里，品牌就在哪里，无疑综艺就是这样一个存在。
避开品牌哄抢广告位的爆款综艺
首先金主爸爸要从投入与产出角度分析，当下火爆综艺节目赞助费之所以高不可攀，大部分是因为明星出场费高，这就使得一档节目可能会有N个赞助商，那些相比较投入资金少的品牌商可能最后投了上千万，只混个脸熟或者跑跑龙套了。
跳脱固有逻辑，感性+理性化的选择综艺
选择一档全新的节目，如何保证命中率？一般品牌商都会评估赞助综艺节目的营销效果，主要是运用P&B评估法。P即Program Performance 节目表现，综合节目收视率，节目观看时长，节目曝光度，节目评价几方面看评估节目的影响力。而这几方面的决定因素包含了：节目的类型、节目的主旨与话题度、节目是否与时俱进和传递的主题、节目主要人物与嘉宾、以及制作方和展示平台。
当下选网综不能用传统的逻辑，直觉和敏特锐度是极其重要的。就如同屡屡投中爆款综艺的农夫山泉相关负责人说：如果听到节目组介绍节目的时候，脑补的场景是能让人很兴奋，那么就可以深入一试，如果你听到都感觉无聊，那么年轻一代的观众只会觉得更无趣。
匹配品牌潜在用户和节目受众的群体
品牌发展犹如人的一生，青年时期是产品销售爆发时代，以销售产品支持业绩；老年时代是依靠品牌留存，有大量老用户复购，口碑等用户稳定，没有什么新的增长空间。中年时期就是公司品牌过了一个以产品销售为主的时期，以人为销售占主导的阶段的瓶颈，从而导致增长缓慢。
大多数到中年时期的品牌寻求突破的方向就是走品牌，打造品牌的认知，通过树立品牌，向新用户传达品牌意识，吸引新的用户群加。有了新的用户加入，就会带动产品，销售和整个品牌的运营，自然就会实现新的增长，进入靠品牌带动销售的阶段。因此，拉新留存的关键点在于这个“新”是否能在所投资的综艺受众中得到很好的匹配。
就如同厨房类用品植入《中餐厅》你可以理解，那如果是脑白金赞助《偶像练习生》你能理解吗？
当下品牌商选择综艺、植入综艺的考量方式有很多，例如一些追星式综艺的粉丝营销、借势营销产品渠道分销等等。品牌商也要有更感性的贴近观众和消费者的心态、运用合理的测评方式选择最适合自己的节目，切勿花几千万做出打水漂的事情。
做到这些躺赢已经在和你招手喽。
品牌有难时 我们施以援手
品牌有惑时 我们一一解答
品牌价值体检中心