品牌锦鲤！杨幂的商业价值=品牌有数以亿计的金矿！

本报讯：

今日平遥国际电影展

《宝贝儿》亚洲首映

正式定档10.19

杨幂，1986年9月12日出生于北京市，中国内地影视女演员、流行乐歌手、影视制片人，毕业于北京电影学院表演系05级本科班。

4岁童星出道，24岁获封“四小花旦”

4岁时首次“触电”，出演《唐明皇》里的咸宜公主，10岁之前已出演多部影视剧。16岁签约北京荣信达影视艺术有限公司，2004年出演《神雕侠侣》中“小东邪”郭襄。

2005年，主演央视大戏《王昭君》，之后又参演了《红楼梦》、《仙剑奇侠传三》、《暗香》、《美人心计》等多部作品。2009年4月，与黄圣依、王珞丹、刘亦菲并列新“四小花旦”。

2010年，签约香港美亚娱乐，之后接拍了包括《宫》在内的多部电视剧。在2011福布斯中国名人榜中，杨幂凭借电视剧《宫》一举成名，首次上榜，排名第92位。杨幂还凭借《宫》入围第17届上海电视节“白玉兰奖”最佳女演员和最具人气女演员。2011年6月25日，杨幂入选“中国网络影响力2010年十大影视演员”；9月12日，在香港签约少城时代，并加盟环球音乐，正式进入歌坛。

2012年，杨幂工作室成立；1月4日，发行首张个人专辑《亲幂关系Close to Me》；3月6日，青春偶像剧《中国女孩》在北京举行启动仪式，杨幂首度担任制作人；9月9日，在第九届中国金鹰电视艺术节暨第26届中国电视金鹰奖颁奖典礼上，杨幂以366092票获得第九届金鹰电视艺术节“最具人气女演员奖”。

2013年6月27日，杨幂主演的《小时代》首映，票房报收约7300万元，创下中国2D电影首日票房纪录。2014年7月17日，《小时代3》首映，票房1.1亿元，排片占比44%；电视剧方面，《古剑奇谭》领跑收视率和点击量。

从演员到老板

2014年3月27日，杨幂与经纪人共同出资成立海宁嘉行天下影视文化有限公司，并于同年签约了一批艺人。同年10月17日，欢瑞杨幂工作室更名为嘉行杨幂工作室。随后，杨幂产后复出，陆续主演了《恋爱中的城市》、《何以笙箫默》、《我是证人》、《翻译官》、《怦然星动》等多部影视剧。在2015年福布斯中国名人榜中排名第31位。2015年10月，杨幂持有欢瑞世纪影视传媒股份有限公司50万股股份，新三板上市。

2016年，杨幂陆续出演《绣春刀·修罗战场》、《爵迹》、《谈判官》等多部影视剧，并参加真人秀《真正男子汉第二季》。2017年2月，杨幂主演的《三生三世十里桃花》上星播出，该剧以双台平均破一的成绩取得了全国同时段电视剧收视冠军 ，其全网播放量在播出期间便逼近了300亿次；4月30日，杨幂凭借《逆时营救》获得了第50届休斯顿国际电影节最佳女主角奖，而这也是她拿下的首个国际电影节最佳女主角奖项。2018年6月18日，杨幂主演的《扶摇》上星播出。

街拍大魔王，LOOK艾特幂

“爆款制造机”名不虚传，无论街拍还是秀场都是大型种草现场，独特的时尚品位引领潮流。

作为街拍达人，杨幂早已不满足单纯的照片式分享。2018年6月12日，杨幂首次推出了穿搭视频节目LOOK艾特幂，单支视频播放量破千万。

杂志登封不断档

《COSMO》2018年5月刊；

《STARBOX》6月刊；

《ELLE》7月刊封面——这已经是杨幂连续5年登封《ELLE》；

《Madame Figaro》8月刊双封面。

艺人商业价值排行第2

2018年上半年艺人商业价值指数96.39，热度指数93.71，代言指数93.18，口碑指数96.24，专业指数94.11。

8月初《扶摇》结局之后，当月商业价值指数有所下降，但仍保持在90分以上。相信随着《宝贝儿》的上映，杨幂的商业价值会重新回升。

艺人新媒体指数累计七年No.1

2018年上半年，凭借两部收视第一的新剧位居艺人新媒体指数Top1。现代剧《谈判官》是湖南卫视本年截至10月6日的收视冠军，杨幂也因此剧在5月艺人新媒体指数排名第7。古装剧《扶摇》成绩更加优秀，总播放量138亿创腾讯视频单剧播放量第一、单剧拉新第一、单剧招商金额新高，同时也是浙江卫视周播剧场收视冠军。随着《扶摇》的播出，杨幂新媒体指数评分上升0.405，顺利取得6月电视剧演员艺人新媒体指数最高分。

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不仅如此，2012-2018年累计七年艺人新媒体指数排名第一。杨幂的作品素来是口碑与收视齐飞，自《古剑奇谭》以来，参演的电视剧点击均破百亿；《三生三世十里桃花》更是以“大IP+顶级流量女主”的强强联合推动点击率达到顶峰。收视保证演员排名Top5实至名归。

忘掉自己才能成就角色

每一部作品对于杨幂来说都是一次进步。从2008年参演《红楼梦》与《仙剑奇侠传三》开始，杨幂每年都在拍摄新的影视剧，同时又参加综艺、成立工作室、自制视频节目，以超负荷的工作量保证自己无时无刻不出现在大众视线。出道二十余年的杨幂演艺经验不可谓不丰富，但她没有安于现状，不断挑战不同类型的角色。

《我是证人》中，杨幂首次出演盲女，为了诠释好盲女路小星这个角色，她找来中外各种不同的盲人电影来看，细细揣摩不同演员对于盲人的出演方式中细枝末节的差别。看过电影之后，她又到成都的黑暗体验馆去身临其境地模拟盲人的生活状态，并将这次行动的感受带到了电影之中，使这部作品大获成功。

即将在10月19日正式上映的电影《宝贝儿》中，杨幂再次颠覆以往的形象，全素颜出镜，完全卸掉“偶像包袱”，其固执的性格与影片的现实主义风格完美融合。杨幂在本片中饰演的角色是先天残疾的底层少女江萌，为了贴合角色，她先去医院了解弃婴的真实状况，又到农贸市场观察人物的生存状态，在现场学习南京方言和手语。整个拍摄过程长达一年，成果不负众望，《宝贝儿》顺利入围第43届多伦多国际电影节特别展映单元及西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节主竞赛单元。

代言指数排名第7

杨幂目前的代言涉及轻奢、高奢、美妆、运动、电子产品等13个品类共19个品牌。其中包括全球首位品牌代言人，首位亚太区品牌代言人以及2个大中华区代言人，并以90.95的成绩在艾漫代言指数排名第7。

杨幂所代言的品牌多次登上寻艺品牌星指数Top10。早在今年6月，杨幂代言品牌伊利每益添、金稻、伊利JoyDay、当妮先后跻身Top3。9月第2、3周，其与轻奢品牌Michael Kors的合作分别位居品牌星指数Top1、2，与雅诗兰黛的合作也从9月初的第9名上升至第6名，至今保持稳定。

杨幂合作品牌价值分析

代言雅诗兰黛，集团销售额大涨

早在2017年杨幂便于雅诗兰黛达成合作，成为集团首位亚太地区代言人，单品宣传微博转发127w+，点赞56w+。

粉丝互动性之高与其购买力成正比。时尚头条网数据显示，截至2017年12月31日的第二财季内，雅诗兰黛集团的销售额同比大涨17%至37.4亿元。其中，美洲地区销售额同比增长5%，欧洲、中东和非洲地区销售额同比大涨20%，包括中国市场在内的亚洲地区销售额大涨33%——中国内地和香港销售额均实现双位数增幅。集团首席执行官Fabrizio Freda表示，旅游零售业务、电商渠道和包括中国在内的亚洲地区是主要动力。

Michael Kors全球品牌代言人

2017年 9月12日，MICHAEL KORS微博宣布知名女星杨幂为全球品牌代言人，官宣微博转发158633次，点赞22687次，粉丝对代言人认可度极高。官宣后当季财报立竿见影，包括中国在内的亚洲市场成为MK全球领域业绩表现最好的地区。销售额同比大涨42.5%至1.6亿美元，成功扭转轻奢疲软之势。

adidasOriginals品牌热度最高明星

2017年12月14日，adidas Originals宣布杨幂为大中华区品牌形象代言人，正式加入品牌蓝血巨星家族，官宣微博转发648004次，点赞15234次。据精品研究院数据显示，在2018年世界杯球队赞助品牌中，阿迪达斯热度排行第一，而与阿迪达斯合作的明星中，杨幂热度最高。

明星消费影响力第一

5月22日的CBNData明星消费影响力榜揭示，杨幂在2018年第一季度总榜、人气榜、效果榜、性别榜、女装榜及70后、80后、90后代际榜等多项榜单中位居榜首，其中人气榜、效果榜的指数都是满分。

根据阿里大数据显示，明星影响消费Top20城市中的18个城市（包括北京、上海、广州、成都、天津、武汉、南京、郑州、西安、福州、合肥、沈阳、长沙、宁波等），杨幂的明星消费影响力指数均名列第一。

用户说总结

消费影响力第一的代言女王+收视冠军的顶级流量，出道二十余年的杨幂近十年来作品不断。个人超话阅读量736.7亿，微博粉丝9600w+，当年的小花旦热度秒杀一众小生。不断档的高质量作品及超高的粉丝黏性成就了杨幂如今的商业价值，代言品牌销售额纷纷大涨。此次转型拍摄首部文艺片是其演艺事业的一个重要节点，期待转型后的杨幂为我们带来更多惊喜。

数据及图片来源：艾漫指数，Vlinkage，寻艺，第一财经数据中心，精品研究院、微博及网络