珀莱雅回归，欧诗漫携手许仙打造“白娘子”|用户说3月国妆榜

用户说国妆榜3月榜单来了！

揭晓2019年3月

“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20

本次国妆榜共研究100个国妆品牌

 根据品牌声量和互动量递减趋势

 设置声量528和互动量4502作为参评门槛

 共计31个品牌入选参评

 再以用户说指数为排行标准进行筛选

 为TOP20制作榜单

 调用相关品牌声量数据和用户互动数据

 共计32,746,189条

数据涵盖6大类社会化媒体网站

排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。

你的品牌一直在对外发声

 BUT!

 用户反馈了吗？

 用户反馈和互动的效果如何？

 速速看看你的用户说指数排第几吧！

【用户说指数】国妆排行榜第8期

 （2019.03.01-2019.03.31）

与2019年1-2月排行相比，JUNPING因声量不足失去参评资格，阿芙、三生花、雅丽洁因互动量不足失去参评资格；上月未获参评资格的火烈鸟、丽普司肽本月获得参评资格。

用户说国妆榜往期榜单

与1-2月品牌用户说指数对比，参评的各品牌中，用户说指数月环比上升和下降比重最大的TOP5品牌登上红黑榜。

春末夏初，护肤品牌的宣传重点转向了美白。本期红榜榜单两个品牌珀莱雅和欧诗漫的新晋代言人的代言单品都是美白精华。

用户说2018年发布过美白精华报告

详情戳下图

Justin代言

珀莱雅重回榜单

3月1日，珀莱雅官宣黄明昊代言，主推美白精华。当日，黄明昊同步发声，转发100w+，符合一个流量明星官宣能够带来的基本互动量。短短40天两个代言话题#Justin黄明昊代言珀莱雅#、#由内而外，白到发光#话题阅读量分别突破2.2亿、1.4亿。

黄明昊能够带来的流量虽高，但是其粉丝与珀莱雅官博的互动积极性不太稳定。3月末提及到Justin的微博转发不过千，明星超话也是时加时不加，粉丝粘度还有待提升。

珀莱雅品牌价值分析回顾：

许仙上线

欧诗漫放下珍珠

用户说曾分析过欧诗漫，去年底欧诗漫还在执着于品牌的代表物种——珍珠，不断科普珍珠的养殖知识，maybe过完年也清醒了，宣传重点终于回归护肤本身。

欧诗漫品牌价值分析回顾：

2月28日于朦胧代言欧诗漫小白灯美白精华，3月份即代言第一个月正是品牌方与粉丝互动最积极的时期。

欧诗漫官博多次发起活动号召粉丝互动，官宣第二天，欧诗漫发起话题“如果给你24小时的时间和爱豆相处，你会和他_____”的问题，转发11511次，评论4494次；3月19日，再次提问“你想对偶像怎么花式表白”，转发4883次，评论4363次；3月27日，发起“带话题打卡”的互动活动，以于朦胧亲笔签名照和空降超话为福利，转发7485次，评论4341次。

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于朦胧本人对官博的活动也积极配合，确实有空降超话并给晒单粉丝点赞。欧诗漫的代言人不止于朦胧，前有Angelababy，后有沈梦辰，但是在整个3月，只有于朦胧主动为品牌发声过，对品牌声量及互动量贡献最突出。

Angelababy是少数几个微博粉丝1亿+的明星，但是品牌因此借力的效果和Angelababy个人影响力不成正比。Angelababy代言时间较长，而且同时代言的品牌太多，粉丝的互动积极性有所下降。

沈梦辰的代言3月初官宣，欧诗漫也在沈梦辰作为嘉宾的综艺节目《女儿们的恋爱》中植入，但是涉及到沈梦辰及《女儿们的恋爱》的微博互动寥寥。

只有两个品牌分析不够看？

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直播详细解读

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用户说指数是结合用户对品牌的态度及对品牌的热议偏好程度，对品牌做出的综合评估。

用户数指数=媒体端用户说指数*综合美誉度

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媒体端用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好程度。

媒体端用户说指数=100*媒体互动指数/媒体声量指数

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综合美誉度是综合全网数据分析得出用户对品牌的态度。

综合美誉度=（正面声量*N+中性声量*M-负面声量*K）*按各新媒体平台和电商平台占比加权

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声量指数是根据品牌在社交媒体、电商平台的关联声量计算得出。

声量指数=微博声量*40%+微信声量*10%+论坛声量*5%+问答声量*2%+新闻声量*2%

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互动指数是根据品牌在社交媒体上对品牌发声的互动量计算得出。

互动指数=微博互动量*40%+微信互动量*8%+知乎互动量*2%+百度贴吧互动量*2%+豆瓣互动量*2%+天涯论坛互动量*2%+百度知道互动量*2%+今日头条互动量*2%

（互动量=转发、评论、点赞、阅读、踩点等所有用户行为之和）

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