消费新拐点？品牌持续高产？81个新品！｜用户说6月月度洞察

用户说《6月月度洞察》2021年6月，全刊共217页，8.7万字，汇总2021年6月新消费与新零售领域业内大事、用户说人气榜单、品牌与行业洞察、新品洞察以及用户说年度报告精华。

全球资讯：2021年6月时尚美妆、食品饮料、商业零售行业重大事件

人气榜单：用户说国妆榜、天猫美妆销售榜、卸妆品类排行榜、618品牌榜&爆品榜

用户说行业研究：一言不合就刷酸！40个刷酸市场爆品一网打尽

用户说品牌研究：肌本科、修丽可 vs OBAGI、HBN vs TUNEMAKERS、自嗨锅

用户说·说新品：彩妆新锐品牌、小众香氛品牌、功效护肤品牌

用户说独家报告：《2021年中国咖啡市场消费趋势报告》、《2021年彩妆套装线上市场消费趋势报告》、《2021年十大网红代餐品牌价值分析报告》、《2021年十大清洁泥膜品牌价值分析报告》

全球资讯

全新升级后的用户说月刊内容会从美妆日化领域拓展到食品饮料品类，原本的「美业大事记」版块也随之升级为「全球资讯」。本期「全球资讯」共包含4大版块230条资讯。

6月，出乎意料地并没有被疫情的反复而影响，投融资热潮反而出现了集体爆发，37个品牌获得多轮融资。蛋白质头部护理品牌橙蔻已完成近千万元天使轮融资；护肤品品牌「UNISKIN优时颜」宣布完成亿元A轮融资；口服美容品品牌UNOMI宣布完成数千万元 Pre-A 轮融资；新式茶饮品牌「TNO」宣布获得数千万元Pre-A轮融资；医药集团先声控股旗下品牌先声诊断完成近六亿人民币的B轮融资……

与此同时，备战已久的618大促终于圆满结束，根据天猫公布的信息显示，今年618，共有25万品牌参与大促，达到了去年同期的2.5倍，全网化妆品（护肤＋彩妆）销售额达512亿元，与去年的434.72亿元相比，增长了17.8%。在此背景下，各大品牌仍持续高产，尤其是美妆行业，不断推陈出新，有81个美妆品牌推出新品：SHISEIDO X Tory Burch 推出防晒新品，ETUDE与YouTuber LeoJ联手推出Dusty Cat九色眼影盘，韩国彩妆品牌romand近期携手LINE FRIENDS合作推出一系列限定彩妆，Hermès爱马仕丝巾香水系列推出新成员Twilly d'Hermès Eau Ginger，Gucci 推出全新The Alchemist’s Garden 1921 淡香氛EDP……

食品饮料品牌们也不甘落后，纷纷亮出新代言人：饮料品牌伊然官宣品牌大使利路修，气泡酒品牌「十点一刻」官宣宋雨琦、艾福杰尼成为品牌代言人，肖战微博官宣成为bubly微笑趣泡代言人，元气森林旗下气泡果汁产品「满分」官宣代言人倪妮，何洛洛成为食族人首位品牌活力代言人，张子枫成为屈臣氏饮用水品牌代言人……

还有更多新产品、新代言、新融投、新技术、新法规、新动向等各类资讯，详见月刊「全球资讯」版块！

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217页，仅需69元

用户说榜单

6月期间，用户说先后发布了3篇榜单类推送。除了常规发布国妆榜与天猫美妆销售榜之外，在美妆个护领域，用户说发布了2021年卸妆品类排行榜；用户说响应用户的需求，还及时发布了618品牌榜&爆品榜。

6月月刊收录了用户说5月国妆榜与淘宝天猫美妆销售榜：5月国妆榜中，完美日记、花西子继续保持一、二位，colorkey上升两位至第三位。

在5月彩妆销售榜中，花西子蝉联首位，迪奥和YSL分别为第二、三位，完美日记下降三位至第五位。

5月淘宝天猫护肤品牌销售榜前25名中，共四个国货品牌入榜。珀莱雅排在榜单第十位，国货品牌第一。根据用户说数据监测，5月珀莱雅预售销量超过48万件，预售销售额累计超8700万。

除此之外，用户说还应粉丝要求，整理发布了《2021年卸妆品类排行榜》以帮助读者总览卸妆产品市场；用户说还特别跟踪了2021.6.1-2021.6.20两大类目【美容护肤·美体·精油】和【彩妆·香水·美容工具】的品牌榜TOP20与热销产品榜TOP50，推出了《618品牌榜&爆品榜》，这个5785亿的项目值得一探究竟，详情可见月刊「用户说榜单」版块。

用户说品牌洞察

近日，用户说开展了“刷酸”专题研究，发现消费者对于刷酸的需求和热忱比以往任何时候都高涨。也因此发现了关于“刷酸”话题中有一个专业的新晋小众品牌：肌本科dermistry+，而这个低调小众的专业品牌却大有来头。于是，用户说团队对该品牌进行了深度复盘分析，并将其收录到本期月刊之中。

海外品牌在中国市场如破竹般发展着，作为美国功效护肤TOP3品牌，修丽可和Obagi来到中国是否依旧能打？为了响应粉丝需求，用户说分析师又撰写了4000+字深度分析文章，将通过对两者的发家史—产品实力—营销渠道三大方面分析这两个品牌的发展路径。

/修丽可

OBAGI

同时，用户说对比发现，2020年护肤类细分品类原液单一品类的互联网声量增幅为35.9，仅次于祛痘膏。在原液市场中，除了HFP外，还有不少以原液作为主打类目的品牌，其中，以HBN和Tunemakers最为代表性，用户说将通过品牌力—生产力—产品力—营销力分析HBN和Tunemakers的原液市场发展路径，并将其收录到本期月刊之中。

HBN

TUNEMAKERS

另外，用户说早在2019年便开始对HFP保持持续的关注，更是于去年双十一前夕便对该品牌进行了深入的剖析，并产出《2020HFP品牌价值分析报告》，包含产品价格分布、用户画像、竞争行情等多维度研究洞察，感兴趣的小伙伴可以点击下方图片查看更多↓

除了美妆个护外，人们其实在方方面面的消费理念都有不同程度的升级，市场消费趋势也在顺势发生改变，在疫情的大背景下，人们对健康、特定场景和空间的关注度更是大幅提升，其中「一人经济」表现出巨大的活力和消费潜力。用户说的爆品分析将从品牌力、产品力、渠道力三个角度解析自嗨锅的爆品增长路径。

更多品牌干货知识请关注6月月刊「用户说洞察·品牌洞察」板块！

用户说行业洞察

本月收录用户说深度行业洞察1篇：“一言不合就刷酸！40个刷酸市场爆品一网打尽”

正如前面所提到的，刷酸这股风潮愈刮愈凶，似乎成为流行护肤新热潮。用户说跟踪发现关于【刷酸】的声量从近一年的互联网声量来看，今年4月开始大幅度走高，环比增长了229%，5月持续高涨环比增长40%。刷酸焕肤潮流下，谁是细分类目市场的领头羊呢？用户说特别针对各个细分类目开展热潮产品研究，并将其收录到本期月刊之中。

刷酸四大类目TOP10花落谁家？本期行业洞察一一用干货数据做出解答。

用户说 · 说新品

本期「用户说·说新品」收录了彩妆新锐品牌——SEVEN JULY、参宿七RIGEL、PINK LAKE和HAPPIMESS，小众香氛品牌——OSMOSE、SCENT CHANT宣香、荒核NUWILDS和芳谱，以及功效护肤品牌——EVM、OGP时光肌、INDIE PURE和DH&TO。

新品牌不断入局，美妆行业发展继续百花齐放！更多详细内容详见月刊「用户说·说新品」。

用户说独家报告

本期月刊收录了用户说四大独家重磅报告的精华内容：《2021年中国咖啡市场消费趋势报告》、《2021年彩妆套装线上市场消费趋势报告》、《2021年十大网红代餐品牌价值分析报告》和《2021年十大清洁泥膜品牌价值分析报告》。

在当下都市人都要靠咖啡续命的时代，无论是工作还是生活，咖啡因随时准备着帮助人们暂别无精打采、昏昏沉沉。咖啡更是一种能让人点燃生活的“燃料”，世界上最著名的咖啡爱好者巴尔扎克就曾说过类似的话：“如果早晨不喝咖啡，我将心力枯竭，像是一串干瘪的羊肉串。”为此，用户说隆重推出《2021中国咖啡市场消费趋势报告》，从五个方面进行全方位的解析，包括整体市场规模、热销品牌现状、品牌营销宣传策略、消费者剖析和产品分析及趋势。

在食品饮料行业中，除了咖啡越来越普及和日常化以外，还有一个赛道同样炙手可热，那便是轻食代餐市场。据统计，2019-2020年两年内，业内发生投融资事件共计28起。因此，用户说推出《2021十大网红代餐品牌价值分析报告》，揭示代餐市场的最新格局，以及网红头部品牌们的布局。

看完了食品饮料方面的剖析，再来看看美妆吧。那么当前彩妆套装线上消费市场究竟如何呢？用户说团队为此推出《2021年彩妆套装线上市场消费趋势报告》，全面洞察彩妆套装线上市场发展。

而随着夏季天气的逐渐炎热，肌肤油脂分泌旺盛，控油、清洁毛孔的需求上升。用户说结合涂抹面膜，特别是膏泥状、水洗式面膜的爆发增长，以及夏季旺盛的皮肤清洁需求，隆重推出《2021十大清洁泥膜品牌价值分析报告》，追踪清洁泥膜市场销售趋势，解析清洁泥膜热销品产品策略。

哪些品类会成为新消费人群的新生宠儿？又有哪些赛道是消费者的重点关注对象？用户说新版会员，各大品类赛道数据跟踪与深度洞察，敬请期待！

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