拆解这13个抖音短视频，有点明白为啥这么火了！
抖音短视频，用户看着一时爽，但制作上却很考究，背后都是“功夫”，那么当作案例拆解的话，需要洞察的细节更是多。比如策划定位、制作手法、剧情的设定、表演能力、文案、配音等等，都会影响到能否快速吸粉，获得更多点赞量，更多播放次数/收藏，甚至会不会被抖音官方推荐。
今天，抖大大的用户们为大家介绍13个抖音短视频账号，包括贫穷料理、许华升《模仿秀》、国际买手潘潘妈、懂车侦探、东门魏官人、灵魂当铺、开心糖水铺、进击的邮包、八亿潮男、神州老师、柯铭、辣妈鳕鱼、天台食堂，一起看看他们对这些案例的拆解，希望对你有启发。
拆解的案例是“贫穷料理”的爆款视频“海鲜小拼盘”，凭借这段视频，贫穷料理，点赞破100w，带来粉丝增长100w+，账号粉丝成功突破1000w；
贫穷料理用略带嘻哈风的风格，将美食以一种独特的方式呈现出来：快节奏+妙趣横生的文案+个性的人物设定以及结尾那句“记得按时吃饭”，让整个视频、或者说整个账号从头到尾形成多个“记忆点”。
当然，还有那句时不时会冒出的“skr”。
这条视频能火，除了延续之前一贯的风格，以及水准之上的拍摄、剪辑和后期处理能力之外。
1、开篇以“大师藏陋巷、美味在民间”的反差式叙述，牢牢抓住用户的注意力，让大家有种要看“天龙八部扫地僧大发神威”的期待感；
2、这一次的美食，制作简单、易学上手，而且完成之后呈现的效果让人十分垂涎。猜想很多人点赞、收藏、转发，大概率是想有时间学一学这道“好上手、好卖相”的美味；
3、而对于贫穷料理来说，可能不确定那个作品会爆，但他知道爆了之后，用户会到他的主页看看他的介绍、作品……
这也就是现在这一阶段，为什么抖音要做垂直、做个性化的原因：爆款作品吸引用户，延续性作品留住用户；
4、最后，我们还能看出，贫穷料理在大方向（更接近平民化的选材）不变的情况下，介绍每一款料理的文风、描述也在不断调整和尝试。
对于做抖音的各位来说，找到定位是基础，不断调整和提升才是延续和成长的根本！
拆解的案例是“许华升《模仿秀》”发布的视频。
利用手印和脚印来写情同手足这四个字，已经并不出奇。该视频亮点之处，在于惊吓、突然。视频中的小哥潇洒写下字的时候，突然拍手，拍脚，既沙雕又吓人。
瞬间使视频变成搞笑风格，吸引引用户。而鞋舌下滑是及其普遍的情况，特别是帆布鞋，因此教学内容可谓是十分的实用。
拆解的案例是“国际买手潘潘妈”——图文账号如何转型？
视频标题文案直接说明视频内容，几个口诀”教你提升穿衣品味！”吸引用户。而不同于其他直接服装搭配教学，该视频是服装的色彩搭配的教学，通过颜色搭配提升品味，值得收藏又必须收藏，因为记不住呀。
拆解的案例是“懂车侦探”发布的视频。侦探+汽车知识组成新的模式。
1、BGM：配乐恰到好处，触动人心的那种紧张的配乐，感觉一听就知道会有事情发生。符合侦探剧的心理预期。
2、文案：买二手车需谨慎，看完再也不怕被坑了！他的文案很准确，直接就告诉用户这条视频讲什么的，看了你能获得什么好处，那就是买二手车不会被坑。所以那些有意向的人群就会点进去看。
3、内容：除了剧情，还加入了科普元素，利用侦探的手法，不失趣味性。
有注意到一个地方，就是在讲解释这个车为什么是事故车的时候，作者讲了很多个细节，几秒钟时间讲了很多处细节，车灯，里程碑，轮胎，这些细节用几秒时间讲完，用户还没反应过来，答案已经揭晓了
所以这会让用户忍不住去回看之前的片段，或者主动下载视频，想看视频内容具体分析。
这进一步提高了视频的播放率，下载率。最后内容还增加了防骗指南，干货的内容附加上去，也能引发用户去转发分享内容。
4、拍摄方法：地下车库的环境下拍摄的视频，近景拍摄，目测是只有一台机位。近景+特写的手法。近景拍摄，人物单个对话，会有一种画面紧迫感，也符合侦探剧的调子
拆解的案例是萌宠达人“东门魏官人”发布的视频，萌宠+pr形成特有风格。
首先在内容来说，最吸引人的就是美女、萌宠、萌娃，他刚好占据了萌宠这一项。
音乐和动作搭配协调OK，很吸引人的两点应该在于作者的创作辛苦（学不会，摔手机），让人动容，而且画出来的效果还不错。另一个点就是这只喵的表情也是让人有吐槽的意愿。
总体来说这个人好牛掰，竟然画了那么久，画出来这么好玩的音乐视频，这个猫猫的表情也好棒。
要不要评论说一下辛苦了？要不要吐槽一下你看喵喵都不愿意了？要不要分享给其他人看看我发现一个人这么厉害？
1、BGM：BGM是短视频爆款要素之一，这个视频巧妙在BGM实在太契合这个视频了，让人一下子仿佛置身于动漫剧情里。
2、拍摄手法：拍摄手法上，非常的新奇，但是区别于特效。竟然是画的。
3、文案：短视频的文案很直抒胸臆，能激发用户的好奇心，也有一定诱因促使用户点击。
4、故事情节：故事情节经过一定的设定，虽然用户看不懂啥意思，但是基础的要素，比如说表情，扇子，各种符文还是能懂得，就会觉得非常有趣。
虽然很棒，我个人觉得这一类的视频，门槛是否会稍微高一些，对于普通用户来说，模仿的难度是否比较大，之前有朋友也问我她家的猫怎么做账号，这个视频很受启发，只是相对于我朋友，可能都不知如何开始。
@东门魏官人爆发分析：
1、私域流量本身较好，该博主曾依靠海草舞的抖猫视频爆火一阵子，并且有很多人跟拍同款内容。视频获赞233.5W，转发数高达评论数的9倍之多，45.9W，优质的爆款视频引入粉丝做基础。
2、作为萌宠视频达人来说，粉丝相对比较精准，都属于喜好萌宠的人士，而抖音上有着庞大的撸猫人群，所以在做好视频的前提下，系统所推荐的流量池会更庞大，更精准。
3、从时间上来说，该博主视频有80%都控制在15s-30s内，而该视频时间为20s，一定程度上保证了完播率。
4、视频BGM选择和抖猫动作配合的点刚刚好，特效画的搭配BGM没有一丝违和感，特效用心且有趣，有利于转发量的提高，所以也容易层层进入流量池，被系统所推荐。
5、视频主人公“猫”吸粉，在作者抖猫过程中，猫咪全程都闭嘴眼睛，可以说是吸猫人群眼中“别人家的猫”，也容易引入评论或思考：“如果我这样撸我家那猫主子，我恐怕…”
6、不知道大家有无发现，视频中猫咪睁眼的次数很少，但是睁眼和特效及动作的搭配可谓是恰到好处，可见作者对整个视频的用心程度。
7、萌宠领域的好处：本身符合广告3B原则，让受众有天然的欲望看下去。另外，撸猫达人这一人设往往会引起评论区的互动。人设是保证粉丝粘性的重要部分，这一点他就做的很好。
总结：作者走的路线内容形式在抖音萌宠领域都较为新颖，而且BGM的使用和抖猫动作的配合要求会很高，特效的制作和整个视频的完成也需要很多精力，细看可以发现，该作者视频中只要是BGM选择和撸猫动作掐点契合的话，各项数据都不错。
拆解案例是「灵魂当铺」一个爆火视频，粉丝突破500w。
像「灵魂当铺」、「深夜食堂」、「开心糖水铺」等有明确固定的场景或者背景的账号，每个视频的剧情策划才是关键，通过剧情抓住用户的心，才能带来视频的爆火和账号的增粉。
灵魂当铺的第二个爆火视频，灵魂当铺自第一个视频爆火后，粉丝数直达400w+。
这个视频不同与其他视频，以孩子为切入点，父母因为孩子成绩吵架欲离婚，孩子拿着自己的玩具、棒棒糖来典当。最后以一根棒棒糖换取了父母的和好。该视频的以关心孩子为情感切入点，内容很暖且获取大量用户的认同，从而爆火。
@灵魂当铺爆发分析：
1、每次视频开始开场白都一样，但是场景人物服装皆有变化，不重复，不会让人产生视觉疲劳。
2、标题：直击人心，采用反问的方法：“你真的关心过孩子吗”直接让观众看到就知道内容是围绕小孩的，以及产生思考（标题互动）。
3、视频第一次用过小孩作为想要典当的客人，对比以往都是围绕年轻人来说，是一个新颖点。小孩想要典当的出发点和性质也不同以往视频的性质，小孩想典当她的玩具，零食，只是为了成绩好，让爸爸妈妈关系能融洽。
4、剧中剧情方面，父母对孩子成绩的要求不同，和日常抱怨，直面现实，很多家庭或多或少都会有这种情况，况且，灵魂当铺的粉丝画像几乎都在6-30岁，这一类人群，完全能够感同身受，未成年的观众会联想到自己，成年的观众分为已婚和未婚，未婚的也会想到自己小时候，那么已婚的就会产生一种对标题的反思，和剧情内容的思考。
5、剧情方面以成绩典当切入，以家庭矛盾为铺垫，通过小孩子的天真纯洁这一天性和女主不同以往的改变（女主只是要了棒棒糖，与索要交换的不一样）进行视频内容最后的升华。女主的行为，属于一种正能量的行为，暖心之举。
6、画面真的很精美，模仿者拍摄剪辑的门槛也很高，竞争对手少，算是高投入下的一种博弈，相对来说处于“蓝海”
7、本期没有分为上下集，在时间把握上内容衔接的很棒，内容足够优质，可以说把上下集，变成了1+1＞2的效果。
8、总体来说，视频内容能够打动绝大部分的粉丝，也能引起他们的共鸣。结尾的升华和这个视频的目的，属于一种反应社会常态，既有警示父母的作用，也有一种暖心的成分加入，可谓是一个成功打动人增粉的视频。
拆解案例是「一个七舅脑爷的新号——开心糖水铺」，账号视频间的剧情比较连贯，从开张到招人都有相应的视频做铺垫，另外还有日常发生在糖水铺的爱情故事（这一方面有点类似于【食堂夜话】，每天分享一个小故事）。
作为抖音头部达人的又一个新号，在刚起步阶段，关注起来，进行研究和学习，一定会有许多新的发现，你们怎么看呢？
七舅脑爷的新号，视频风格走文艺、清新、爱情，发布第一个视频到现在11天，这个视频终于爆火，点赞量达到170w+，粉丝数也因此上涨近50w。
进入账号主页去从头观看所有视频，你会感觉你是在看一部电视剧，从开张到招人，到分享店铺里的每个小故事，有铺垫、有连接、不突兀。
该视频的主要亮点在于老杨的霸气——垃圾就该呆在垃圾堆里，以及毛毛的gay里gay气的——做人啊最重要的就是开心，引起用户的极度舒适和认同。
拆解的案例是“进击的邮包”发布的“如何测试自己是否驼背”的视，进击的邮包一条视频涨粉51w。
音乐很震撼，每段视频，开头植入抖音名字，内容引发人们跟随动作验证，直戳重点，最后引导关注。
邮包这个特点还是很鲜明的，走路带风突出进击，言语冷淡，一语中的。当是这个视频，我让身边的朋友试了下，都做不到左手上右手下相握的，引起大家的兴趣，又采用上下集的方式吸引用户关注或者点赞收藏，互动率的提高使得能够顺利进入下一波流量推荐。
邮包这个名字像女性的包包，实体物品，不抽象，主要吸引女性粉丝。每个视频都是一问一答、走路拍视频的模式，和其他同类视频形成差异化。
内容方面：驼背是很多人都可能会有的小毛病，所以有共鸣，看完视频后，会不自觉地用双手试一试，这时视频还在播放，有时双手试了两下以后，视频又重播了两遍，增加了完播率以及重播率，这个视频更有可能进去更大的流量池。
拍摄手法：街拍+动作指导。故事情节：提问、动作测试、引导关注。文案：搭上上周的抖音热点话题#我最近有点飘；设立互动问答：矮了多少厘米。评论：用户自爆问题，多种猜测。
拆解案例是@八亿潮男，匡威和vans越来越贵，这4个冷门的品牌也许可以替代它们哦！匡威 帆布鞋。@八亿潮男 有131.9万粉。
匡威范斯的替代品牌，简直是超实用的穿搭类知识普及。但是既然是替代品，总会引起用户讨论，而且 4 个替代品牌里竟然没有回力？
穿搭科普类视频，视频内容挑选了大众熟知的帆布鞋作为话题，普及匡威范斯的替代品牌冷知识。
视频的开头通过因果关系文案“匡威范斯越炒越贵”引出“匡威范斯的4个替代品牌”，不仅直击用户心坎，又引起用户的兴趣。随着视频中对替代品牌的介绍，用户心中感觉学到了，有了更多的选择。
视频针对的用户群体十分明确，就是那些热爱帆布鞋的，甚至那些不热爱但是也穿帆布鞋的人，这些用户看到这个视频还不得赶快双击收藏～
拆解案例是@神州老师，拍照教学类账号——神州老师，粉丝300w+大咖。今天这个视频火了，已带动账号涨粉20w+。
复看了神州老师的大部分视频，发现视频点赞量跟拍摄场景和对象有一定的关系，普遍常见的场景和美女小姐姐好像更受欢迎呢。你们怎么看？
拍照教学类视频，视频的开头用1秒钟直接说明教学内容“马路该怎么拍”，以及普通话BUG“马怒”，快速吸引用户的注意力。
视频的开始就放上了短暂相机、光圈的配置文案，引导用户重播观看。
技巧教学展示时，每一个动作都简短又押韵的几个字概括，配上相机“咔”一下的声音，出来成品照，节奏和照片都引起用户的极度舒适。
拆解的案例是，抖大大用户“柯铭”拍摄的萌宠视频。
四个狗狗一起动没啥，但是四个狗狗整齐的向左向左，真的让人佩服，还有最后那一幕幽怨的眼神。【柯铭】是一个非常有趣的，萌宠类抖音号。
柯铭的4只萌宠，性格各异（爱犯错误的哈尼，爱打瞌睡的卷卷，有点呆呆的悟空，和听话乖巧的南方），这都天然增加了视频的【趣味性】。再加上一个反派大BOSS——凶狠的老爸。让一众喜欢它们的粉丝，操碎了心。
【性格各异的萌宠】+【反派老爸】如果光有这些，可以让【柯铭】这个号变火，但是如何持续火，创作者在每期的文案/剧本上，也下足了功夫。
这种混剪的萌宠视频，优势在于可以把宠物的表情做到极致。
因为选取的很多素材，都是本来就大火的表情素材。这是混剪萌宠的优势。难点在于很难找到同一种动物，保持前后角色的一致性。因此在该视频在发布的时候，选用了抖音人数最多的橘猫。
而且在音轨的处理上，相较于原视频进行了一点调节。使得整体的语言感更加协调。画面处理上，采用了动态字幕。这也是混剪很难把控的，混剪对于字幕的要求很大。
必须足够的贴合视频，才能把动物的情绪表达出来，同时又不至于是的画面不协调。整体文案的结构上，用了2秒交代背景（介绍对象），8秒搭建框架（10斤猫粮就吓瘫了），在第20秒开始反转（看到一只丑喵）。然后在结局处呼应开头（形成反转）。
整体文案上，这种打脸的包袱结构在目前抖音是很热。该视频的特点在于由于有动物表情的配合。整体视频的包袱密集度非常高，在第2秒（耳朵直立），第4秒（吓瘫了），第10秒（打人），第18秒（笑声），第27秒（要漂亮）。都有包袱点，字幕与动物原声完美结合。
在配音上，为了加强效果，前半段加入了节奏背景音，加快了演员的语速。同时在音轨处理上，几乎没有留白。通过使用多种音效留给观众反应时间。这种处理在喜剧比较常见，可以通过音效突出主题，强化笑点。
但是视频的使用的巧妙之处在于对于音轨的处理比较到位，因为大部分素材的时间与视频是不一致的。需要整体的音轨和画面过渡把握好节奏。
整体来讲，其实这个视频可以作为一个搞笑的样本文案。前面2秒出重点（猫儿竖起来）（介绍一个对象），前面10秒出第一个反转。中间通过表情来加强笑点。中间20秒出第二个反转，最后通过打脸反转来突出笑点。前后的包袱铺垫通过表情来强化。并且对于每个包袱的表情铺垫都用了1秒来特写。
拆解案例是“辣妈鳕鱼”的爆款视频“爆吃后的补救秘诀”。
1.封面及文案，“聚餐后急救、补救秘诀”等字眼，激发观众探知欲望，加深完播率。
2.第三人称式提问开头，博主答疑，让观众更具代入感，容易产生评论行为。
3.问题关键字“懒，管不住嘴”，直点人的惰性，再从减肥话题入手，容易击中女性要害，引发共鸣。
4.背景是变换的日常生活场景，显得不做作，而又更接地气，也不容易产生视觉疲劳。
5.问题式集合，涉及多个日常生活情境，总有一个触碰到你，内容涉猎指向广且更具传播性，让点赞变得更容易。
6.结尾调侃式引导用户关注。
7.主页Banner标注各种称谓，强化人设背书，让内容更具说服力，加深引导观众关注行为。
拆解案例是“天台食堂”制作生蚝的视频，这条视频暴增粉丝60W。
1.诱导留言，“你想吃什么，告诉我，我给你做”，通过诱导留言，更多粉丝参与，提高视频在系统推送过程中的权值，从而获得更多流量；
2.通过说展示＋解说，让听众觉得，“我也可以”；
3.价值10万的配方，强化观众对视频的正面评价；
4.画质温暖，拍摄细腻，镜头语言非常好，非常简洁明了的讲清楚了过程，又看着很有食欲。
注明：内容来自知识星球抖音案例研究@抖大大，经授权见实编辑整理」
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