YouTube推荐算法官方答疑！视频怎么发能被更多人看到？

YouTube是全球第二大搜索引擎，月UV达到17亿，月访问量达到143亿次。是品牌不容忽视的重要的视频营销平台。

YouTube拥有一套让用户忍不住“观看更多视频”的推荐算法，在其诞生后的15年间也在不断优化这一算法。而如果品牌发布的内容更贴合这一推荐机制，则会推送到更多用户的面前，获得更多收获点赞、转发和曝光的机会。

那么什么样的行为能够提升推荐？什么样的行为又会降低推荐的机会呢？

近日，YouTube在其为创作者设置的官方账号@CreatorInsider中以答疑解惑的方式回答了这些问题。我们将这些问题和答案分享出来，希望帮助更多品牌提升在YouTube上被推荐的机会，从而让自身品牌优质的内容触达更多用户。

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问题1：视频发布频次会不会影响推荐？发的视频越多，越容易被推荐吗？

在YouTube官方未详细披露自己的算法的时候，常有一个“玄学”说法，即在YouTube平台上发视频的频次越高、内容越多，越容易得到平台的推荐。

在此次问答中，YouTube推荐系统的产品经理Rachel Alves 则回复，并非如此。

首先，YouTube的算法从来没有涉及过发布频次影响推荐结果的方式，也不会根据主页上传的视频数量进行优先展示，因此在YouTube上不存在某种特殊的“发布节奏”能够最大程度地提升曝光量。

那么YouTube衡量是否推荐的因素是什么呢？答案是，用户是否会“返回”账号的主页、并查看其他视频。

RachelAlves 介绍说，“如果观众观看您主页内容的次数越多，尤其是经常观看，您的视频被推荐的可能性就越大。”

这和Instagram等其他社交媒体平台的逻辑基本相同，只有用户和主页之间建立了可以被印证的互动关系（比如关注、点赞、评论、收藏，YouTube这里是观看主页的其他视频和观看次数），才能影响推荐算法。

因此，Alves也建议发布者要对自己的YouTube视频内容做长期的规划，而不是简单的每周/每天固定发布几次，以数量来预测结果。

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问题2：在YouTube视频中“追热点”效果怎么样？

“追热点”是各个社交媒体平台上常用的策略，并且在YouTube上，只需要在搜索框内键入“#”后，就会显示出当前的热门话题，追热点似乎也变得很轻松。

那么在热点趋势中发布视频内容会提升视频推荐吗？效果如何？

Alves是这样说的，用户对热门趋势内容的需求一定是很大的，追热点内容无疑会提升被搜索到的概率，但同时这也催生了注意力方面的竞争。也就是说，同一话题下会产生大量的内容，如何吸引用户的注意力就成为了更严峻的任务。

“如果你认为你可以创造一些新鲜的、更有趣的、信息丰富的东西，或者你对一个你认为你的内容会脱颖而出的主题有独特的看法，并且它与互联网上的所有其他内容不同，那就为了它去做吧。”

热点可以蹭，但要蹭得新颖、蹭得独特、蹭得对用户有帮助。同时Alves也指出，利用热点趋势通常不是一项长期策略，因为热点随时在变化，当你的视频为了追逐热点而切换主题的时候，被上一个趋势吸引来的用户就可能会离开，频繁更换主题则没有用户会选择留下来。

但是另一方面，更换主页的内容影响的是用户的心理和行为，却不是推荐算法。这是由于，YouTube的推荐算法是将用户与他们最有可能观看的单个视频进行匹配。也就是说，你发烘焙的内容只会推荐给对烘焙感兴趣的用户，同一个账户再发布手工的内容则会推荐给另一批用户，所以对于追热点和更换主页的内容方向，品牌们可以视情况斟酌而定。

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问题3：删除冒犯性的评论对视频推荐有影响吗？

前文介绍，用户和视频以及主页之间的行为会影响到推荐算法的判断。那么如果有恶意评论干扰，主页运营者可不可以删除这些评论呢？删除之后会被算法认定为不好的行为吗？

Alves明确回答，删除恶意的评论不会影响推荐。

这是由于评论对YouTube推荐的影响是在于判断其与视频的关联程度以及喜好程度，而非数量。所以根据需要删除恶意的评论，维护好评论区的和谐友爱也是不会“减分”反而会“加分”的行为。

Alves回答推荐算法相关问题的中字完整视频在下面，感兴趣的小伙伴可以自行查看👇🏻👇🏻👇🏻

结语

有关算法的解读我们也写过很多篇了，Facebook限制了哪些内容、Instagram更容易推荐什么、TikTok需要遵守哪些规范……在今后的内容中OneSight还会持续跟进各社交媒体平台的算法和规则，以帮助大家运用规则得流量、明确雷区避风险。

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《2021影响社媒营销的100件事》丨《2022出海营销日历》丨《出海社媒营销白皮书》丨《中国手机出海报告》

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《2022社交媒体行业基准报告》丨《电通2022全球媒体趋势报告》丨《Z世代红人营销报告》丨《德勤2022全球营销趋势》丨《2021社媒应用演变报告》丨《2021中国企业服务新趋势报告》丨《后疫情时代消费者购物习惯转变报告》丨《电通注意力报告》丨《全球Martech行业报告》丨《DTC营销白皮书》丨《元宇宙营销白皮书》

官方资料：

《LinkedIn潜客收集指南》丨《Facebook 2022年趋势报告》丨《TikTok“下一步”营销趋势报告》丨《Meta新能源汽车行业报告》丨《TikTok全球零售业购买路径报告》丨《Instagram2022趋势报告》丨《LinkedIn Z世代洞察》丨《Reddit2021全年回顾》丨《Facebook假日销售优化指南》丨《TikTok最新社群准则》丨《2021YouTube全球视频榜单》丨《Reddit节日营销指南》丨《Google假日商品关键词100》

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2021Q4丨2021Q3丨2021Q2丨2021Q1

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