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美图深夜卸“装”：手机硬不起来，改吃社交软饭？
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手机业务没熬过7年之痒，社交的远水能解美图的近渴吗？
文 | 首财君
出品 | @首席财务官（ID：cfoworld）
本想靠网红炫美赚上一笔，却无奈只能靠卖身续命！曾经要加价才能买到的美图手机，如今却“是说再见的时候了”。
从一款傻瓜型的PS修图软件，到做智能手机，再到玩电商、社交，靠美颜起家的美图，把自己的商业帝国“幻想”得无与伦比。然而，在赤裸的财报面前，精通一手粉饰手法的美图，深知自己憔悴的面容有多么地“真实”。
面对用户流量变现的窘局和经营的颓势，继砍掉美妆电商业务之后，亏损严重的手机业务也被正式舍弃，并集中资源all in 美和社交上。
而这番孤注一掷的决定，是否会真的能成就美图的未来？
七年之痒，深夜卖身小米
4月14日晚间，美图深夜突然宣布年中关闭手机业务，旗下美图手机品牌，被独家授权给小米集团。尽管文字很煽情，但现实就是这么残酷。
五连亏下的美图在 2018 年全年营收 27.92 亿元人民币，同比下滑 37.8%，全年净亏损 12.43 亿元，调整后净亏损8.79亿元。美图手机则成为公司亏损最为严重的业务，出货量同比下降15.5%，亏损达到 5 亿元人民币。
尽管手机业务带来了巨额亏损，但不可否认的是该业务曾经是美图收入的最大来源。
此前，手机业务始终占据美图营收的半壁江山，最高时一度达到93%的占比。而2018年手机业务营收也达到18.44亿元，占总收入66%。
可以说，美图公司2016年能够成功上市，美图手机功不可没。尽管前几年美图手机业务增长强劲，但始终未助力美图走出亏损状态。这个曾被寄予盈利厚望的重要业务，如今只能黯然离场。
去年11月，美图见势不妙紧急止损，宣布与小米集团达成战略，将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广，而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法。
遗憾的是，美图最终还是在深夜紧急决定与手机业务直接说再见了。不过，小米集团公关部总经理徐洁云随后也给出了“很快就再见”的回应。而打上小米标志的美图基因手机或许更值得期待？
硬件之痛：把玩手机想简单了
美图做手机的故事始于2012年秋，不到一年，主打全球首款前置800万像素摄像头的T1手机问世（MeituKiss），火爆一时。五年间，美图手机一共推出了10余款手机，共售出350万台。
2017年，美图在手机业务上的收入曾达到了37.4亿元，成为了公司的主要收入来源之一。可这竟然是美图最后的辉煌。2018年，美图发布的新产品“T9”全年的销量不及2017年的一半，市场占有率迅速下降，2019年的低迷更是令其无力回天。
美图董事长蔡文胜给美图的定位就是，做一台让更多人变美的手机。这就意味着美图的小众化，体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。
美图手机开创了一个新品类之后，但却没能守住自己在这个领域中的领导地位。手机市场向来是刀光剑影，随着AI自拍的兴起，美图手机的美颜功能优势不再。其没落的根本原因就在于自身手机配置的性价比实在过低。
实际上，与美图同列第二阵营的360、锤子手机都只是粉丝经济下的“昙花一现”，早已感觉“撑不下去了”。
互联网公司的基因就决定了手机从来就不是美图的根基业务，美图手机的战略定位从一开始就是一个小众且赚快钱的产品。对美图来说，投入高、利润率相对较低的智能硬件业务，不再是它的最优选择了。
如今，美图将手机业务卖身小米，虽然享有部分分成，但显然，他将失去这笔最大的收入。
尽管舍弃手机业务会带来收入和用户的流失。但从长远来看，这符合美图的战略目标。毕竟手机业务在未来将会越来越难做，技术壁垒也将越来越高，及时舍弃这一负担有利于美图的转型。
变现难，盈利只靠“美和社交”？
作为一家天然缺乏电商基因的公司，美图想要依靠工具产品带来的流量进行电商变现并不容易。
仅仅运营一年，美图即终止了美妆电商业务，并将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。
剥离了电商和手机业务后，美图裁员已经接近30%，并有意成为一家以互联网为重点且现金流潜在波动较小的“轻资产”公司。这样一来，美图的运营成本将会大幅度下降，依靠广告业务将有可能完全覆盖营运成本。
这与美图去年宣布的“美和社交”新战略密不可分，其核心是将其影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台，以求增加其互联网产品的用户粘性。
实际上，美图的社交梦由来已久，早在2013年曾布局过短视频平台美拍，并享受到第一笔引爆整个市场的红利。
相比手机和电商而言，社交或许更符合美图互联网公司的定位及其年轻女性用户的口味。“美+社交”的战略定位，或许是美图的最后一条路，但美图自身的定位也使其难以转型成全民社交软件。
想要做社交的不只是美图，新年伊始，马桶MT，聊天宝，抖音多闪声势浩大挑战微信，最后下场凄凉也有目共睹。
回头来看，从收入结构上，广告逐渐成为美图互联网业务重要驱动力。尽管美图喊出了转型社交的口号，但盈利模式却没有给出交代，这或许将影响它在资本市场上的表现，这条路并不还走。
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