独家揭秘：光速破圈，全网刷屏，总台如何“点燃”这届年轻人？
作者 | 许小芳
编辑 | 邱书韬
在“总台越来越懂年轻人”的精神激励下，2021年总台以“新年开新局，就这么开新”为主题，以年轻化、网络化和个性化为主要发力点，为全网观众奉上一台青春十足、活力四射、特色鲜明的网络春节晚会。这台诞生于媒介融合深度发展背景下，以最具典型的官方主流媒体打造的“年轻态网络晚会”，凭借开放包容的心态、锐意创新的姿态受到观众热烈欢迎、喜爱与认可。
数据显示，总台网络春晚及相关内容提及量播出当晚在全国上星频道及主要长视频网站中高居第一；短视频平台热度92.00，位列晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第一。直播期间，微博热搜相关话题17个，全网热搜相关话题超50个。#CCTV网络春晚#话题累计阅读量超39亿，相关话题总阅读量累计63.8亿。
春节期间，「广电业内」对话晚会总制片人唐晓艳和总导演蒋凌霜两位主创，揭秘总台网晚能够“光速破圈”的三大法则。
01
“少年感+正能量”，触发共情传播嗨点
如果说媒介融合、主流晚会是官方与民间、传统与现代、电视与网络对话的良好渠道，那么年轻态就是对话顺畅进行的关键点。同时，由于主流媒体所承担的主流舆论引导和价值观传递的重要角色，用年轻人喜欢的方式，表达时代正能量，为当代青年搭建青春舞台，鼓励其敢于表达自我，展示青年昂扬风貌无疑是总台网络春晚得以成功的重要法宝。
网晚总制片人唐晓艳告诉广电业内，“2020年对于每个人来说都是极其不平凡与不寻常的一年，在特殊年份的晚会表达中，总台网晚积极营造正能量氛围，巧妙运用跨界、跨龄、混搭等元素为观众加油鼓劲”。在今年总台网晚的舞台上，不仅有时下备受年轻观众喜爱的偶像明星蔡徐坤带来的抗疫歌曲《山河无恙在我胸》，也有致敬平凡人，明星和素人混搭的歌曲《无名之辈》。除此之外，关注年轻人内心世界的毛不易演唱的歌曲《像我这样的人》，表达家国情怀的《我的家乡最闪耀》，晚会结尾彩蛋中丁真的出现，“拥抱自己，向阳而生”等的美文设计都做到了和观众的共情与共鸣。
晚会播出后最令观众津津乐道的当属节目《同一个少年》，“央视新闻”抖音、快手账号发布的《爷爷奶奶们太酷了！愿所有人永葆少年之心》总观看量2.04亿次。相关话题在社交平台引发热议，先后登上抖音热搜话题榜第1名、快手热搜话题榜第5名、微博热搜话题榜第12名。
这个平均年龄74.5岁的清华大学上海校友会艺术团，用当下年轻人喜欢的方式来唱共同的青春，正如总导演蒋凌霜所言：“爷爷奶奶身上迸发出的蓬勃朝气，让他们感觉变老不是一件可怕的事情，挽起袖子加油干，虽老依然年轻。同时，这也是设计这个节目最想给年轻观众传达的理念。”
02
“网络化+无主持”，叙事高效有破有立
“网感”一直是互联网时代内容传播的重要命题，如何创作出网感十足的内容和节目，让观众爱看更乐于分享，总台网络春晚主创有着自己的独到见解。唐晓艳向广电业内介绍道，“如今互联网上节目的纯享版越来越普及，在快节奏、高密度的互联网生态里，去主持人化，找到其他的解决方案会是一个‘开新’点”。
如果说“无主持化”是“破”，那么“开新合伙人”就是网晚的“立”。不同于以往晚会主持人由固定人担任，有固定串联词，总台网晚的所有参演嘉宾、观众参与者都是网晚主角，都可以扮演“开新合伙人”角色。无论是汪苏泷、蔡徐坤，还是844乐队，他们与“开新”这一节目理念完美耦合。比如汪苏泷说的“不服”，以及陈赫对于“无名之辈”的表达：“也许永远成不了谁的光辉，但可以成为更好的自己，每一个默默付出的无名之辈都是自己的英雄！”还有蔡徐坤所说的“山河无恙在我胸，愿君归来若春风”等，都跟他们的表演，以及个人身份紧密贴合在一起。
在晚会主创看来，他们要比传统主持人的角色更鲜活，也给出了更具个性化的表达，“原来的主持人是趋向于统一的‘话术’，现在变成嘉宾的自我表达后，个体化、平视视角的价值观传递更易于观众认可和接受。”
除去主持人化叙事风格更流畅、迅速贴合网感外，总台网络春晚更敏锐捕捉网络流行元素，拉近与观众的距离。比如节目《开新节拍一起嗨》，方锦龙、萧公子和机智的党妹都是时下热门网络红人，党妹是B站顶级up主，潇公子的《兄弟想你了》是今年最火的抖音神曲，方锦龙也是大家公认的国乐大师，跨界跨圈的混搭是对网友和网感的一种尊重。
03
“个性化+经典款”，大胆创新兼收并蓄
纵观近几年互联网生态和收视市场，复古元素或人物加入流行符号后形成的反差、圈层化、IP化的内容深受年轻观众喜爱。比如腾格尔在B站走红，30+的姐姐组成女团乘风破浪。“IP是最容易被人识别的，它有自己的外在元素、画面呈现和背景音乐。”
沿用此思路，节目《当我们在看电视时 我们在看什么》，把央视最经典的《西游记》《水浒传》《天气预报》等经典IP进行重新编曲，请到三届街舞冠军来做现场的街舞battle。既有大家熟悉的经典元素，又有流行的包装手段，个性+经典的重新组合，碰撞出不一样的吸引年轻人喜欢的火花。
舞美方面，总台网晚打破传统晚会的舞美，走极简科技风和打造演唱会质感。开新魔盒作为主体视觉元素，是由230块的碎屏和一个巨大环形屏组成，能够变幻不同的开新空间。小鬼王琳凯演唱的《仙剑3》主题曲，整个舞美设计炫酷，剑阵、御剑飞行、和最经典的悬崖场景，瞬间将很多年轻年轻观众拉回暑假的回忆。
燃血节目《九九八十一》则由中国非物质文化遗产华阴老腔传承人和很现代很潮的摇滚乐队844乐队合作完成。一个是黄土高原上最早的摇滚，一个是当代的摇滚乐队，他们之间年龄相差近50岁，风格更是千差万别，却很好包容彼此，取长补短，最终为观众表演出口碑炸裂的节目。正如总制片人唐晓艳所言，年轻是包容的，年轻并不意味着对过去传统的东西say no，而是在这个包容接纳的过程当中，能够有所传承，又有所创新。
从年轻人出发，再回到年轻人中去。2021总台网络春晚用极具网感的笔触描摹出最真实的中国青年流行画像。透过这场“最懂年轻人”的春晚，我们不仅看到了不同时代年轻人之间的代际和解，亦看到了同一时代不同圈层年轻人之间的融合认同。
在访谈过程中，“平等”“包容”“尊重”是两位主创提及最多的字眼，打破平台生态竞争之下的壁垒高墙，以包容的姿态达成“和而不同”，这或许就是总台网络春晚能够光速破圈、获得最广泛认同的深层逻辑所在。
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