优衣库打造的公园，和UT一样简单且有趣

“感性城市”系列第二十七篇

主编/撰文/编辑 | Zoff

文章共计1639字，阅读时间3分钟

优衣库，从来都是一个随时打动你的品牌。

在时尚圈里，优衣库一直活的很“通透”。你既可以看到纽约时尚奢侈品云集的第五大道上，有优衣库的旗舰店，你还能在你家门口不起眼的社区商业中心看见，并且不违和，还不觉得掉价。

你基本上很难找到任何一个时尚品牌，能到达优衣库这种境界。或者说优衣库本身就已成为时尚领域的一条赛道，一种心智，你知道它和别的品牌不一样，然后你又可以去随时逛，尽管没什么想看的也忍不住看，总归离不开它。

而今，优衣库又有了新的延展，火遍全网。不是和高大上的MOMA合作，也不是和某独立设计师出联名，这一次优衣库没有做的让人抬头仰望，反而会让你觉得很亲切。

优衣库做了一个城市公园。

这就是我们这次想聊的，占地3000㎡，位于日本横滨的三井 OULET PARK 横滨港湾的「UNIQLO PARK横滨港湾店」：一座带有超大露天空间的主题公园。

一起看看。

成人的游乐场，

孩子们的大世界。

优衣库心里在想什么？

其实这个场景就直接告诉了你答案。

首先就是一片纯白。白的让人想到优衣库的白衬衫和白T一样干净：整个建筑通体都是纯白的底色，上面点缀有优衣库自己LOGO的色彩，从横滨湾远远看过去，这个公园显眼却不突兀，但真的能让你一眼就记住。

其次是那些游乐设施。准确的讲，这个公园上并没有什么大型器械，它最明显的标志只有一层层大台阶，所有能玩的都与台阶有关，而且动不动就是一整面。

你可以在这个斜坡上攀爬，滚动，用你想用的各种方式，可以很自由，并没有按照某种固定的线路，想怎么玩就怎么玩。

藏匿其中的优衣库和GU店面的入口，则像一个个山洞一般，没考虑什么展示面，也没考虑高效到达，故意营造了一个“探索”的感觉；你需要沿台阶而上，进入“山洞”，然后下沉下去发现别有洞天。

类似的入口方式，只在苹果店见过。

其中的优衣库店面，则集结了优衣库所有能拿出来的生活方式展陈，散落在原木色地面和白色墙面的空间里，丰富且光线明亮。里面除了有小朋友的购物主题区以外，还有花店，有定制印刷，有各种亲子空间，一切内容都围绕着家庭来展开。

整个场景的感受，容易让人联想起优衣库的当家爆款——UT（Uniqlo T-shirt Project）。

这就是优衣库，

只想给你“简单的快落”

什么是UT？或许你会想到几十块已经的廉价短袖，那是当年囊中羞涩的我们的最爱，虽然如今都看不上。

当然有的时候UT还很疯狂，还记得KAWS联名款出现时大爷大妈们守候在门口抢货的情景吗？UT此时有了IP赋能，好像被赋予了魔咒，成为年轻潮人的追捧对象。

但这些都不是UT想告诉你的。

UT的初心，要回到这本由优衣库编撰的杂志里，优衣库创意总监木下孝浩曾说的：

「这很难回答……我认为服装不应带给人们压力，服装是让人们生活更丰富的配角，主角永远是『人』，而非衣服，这是UT想带给大家的精神。」 

所以UT其实是一张白纸，是一个可以容纳多元艺术和文创的容器，它让人无压力的，以更直接的方式去接触到这些前沿文化内容，来自由的重新定义自己。

平等，民主且美好。

就如同这个公园一样，这个公园也是一个载体，承载着优衣库对家庭与孩子的理想愿景，它做的足够简单纯粹，没有任何强制，而是让人自己自由去设想游乐的方式，而非设计师的设想。

你看到它不会觉得它很贵，有距离，而是很简单。简单的浸入方式，简单的色彩，不管你是什么样的文化背景教育下成长，不论什么样的阶层，语言，都能毫无心理成本的感受到这种小确幸。

这就是优衣库打造的公园，也是一件优衣库设计的，温暖而天真的实体“UT”，现在你愿意更多的了解它吗？

*部分图片来源自网络，微信公众号“一起设计”等

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