设计趋势观察 | 家居产品十年变迁：从多元共性，走向定制个性
TRENDS
INSIGHT.
家居产品十年
#_Household Product
在广义的范畴中，家居产品一词由HouseholdProduct翻译而来，Household 的直译则是“家的承载”，家居产品即承载家庭居住生活的物品。伴随着人们消费力的激活与升级，家居产品与人们的日常生活紧密联系在一起，是保证人们生活品质的利器，家居产品的选择变得尤为重要，而家居产品市场的发展亦在蓬勃的需求之中呈现出多元态势。
纵观国内的家居产品市场，从产业链、产品端到渠道端、消费端，在技术升级和互联网时代的加持下，过去十年的变化可谓翻天覆地。
就发展势头来看，家居行业的马太效应依然明显，一方面，索菲亚、欧派家居等龙头企业占据主要份额，在信息化、产能、渠道布局、终端渗透、品牌营销、人才储备等方面均有着先行优势，遥遥领先于中小品牌竞争对手。另一方面，过去中国家居行业增长与新房市场的高速增长同步，而近年来随着房地产行业迈入存量时代，二手房与存量房作为行业新的增长点，推动着家居产业链的结构性升级和消费市场的细分偏好趋势，出奇制胜的中小品牌亦蓄势待发。
DESIGN TRENDS 设计趋势策划特别专题，回溯十年家居产品变迁史，试图在行业的革新之路中看见产品的进化史，更看见生活的升级与生活方式的与时俱进。功能至上还是品质优先？艺术审美还是精神愉悦？批量制造还是独家定制？智能制造还是手工匠作？答案未有定数，组合优势、细分优势、美学优势可共存，这个行业仍有无限可能，等待人们去探索、创新。
# 01
方兴未艾：
从需求外溢到回归本土
改革开放以来，国人的购买力极大地得到释放，与此同时伴随着房改带来的商品房元年，以及持续十余年之久的地产黄金时代，这期间家居行业同样经历了地产设计行业起步之初的“向外求”状态。历经刚开始的需求外溢现状后，本土力量开始发轫，以红星美凯龙、欧派、索菲亚等为首的知名本土企业应运而生，在巨大的增量市场中承接需求、布局产业，上升势头强劲。
从需求源头来看，家居的份额与房地产市场的持续增长有着一荣俱荣的效应。尤其是随着龙头房企的集中度提升，精装占比与渗透率不断高涨，其对于精装修的家居品牌从早期的侧重“价廉”，标准逐渐转向 “质优”，令家居产品配置与房子的定位高度匹配，满足购房者的多维度需求。生活水平的迭代升级，二手房市场的翻新需求，家装、整装的崛起，也带来了重要客流的补充。
除了供应内需，中国的家居行业亦向全球输出产品，出口市场快速增长。据艾媒咨询数据显示，2020年中国家具及零件出口总额为4038.6亿元，同比增长11.8%，在全球疫情蔓延的态势下，家具出口市场逆势增长。
# 02
体验升级：
从生活方式到场景营造
意大利著名设计师 Roberto Palomba曾说：“实际上，设计是一种感觉，是对生活的一种理解，是对生活提出的各种问题的答案。如果说生活是问号，那么设计就是句号，给出了回答。”
随着社会经济的发展和城市化进程的加快，人们对生活质量的要求越来越精细到方方面面，消费者需求中的先后序列也发生了变化和转折。曾经，人们对家居产品的需求源自功能，如今家居产品承载了功能之外的诸如审美、品味、精神的附加意义，家居产品设计亦出现了百花齐放的风格浪潮，从意式、日系、侘寂风、法式、美式到北欧风，不一而足。比如说宜家所代表的北欧风，无印良品代表的日系风格，都曾在某个时间段风靡一时，俘获了消费者的青睐。
© 意大利Poliform品牌
© B&B ITALIA
© 宜家
© 深圳无印良品酒店
其中宜家的成功，不仅在于自主设计+全球化采购代工的OEM生产模式，情景化的样板营造亦予人身临其境的沉浸式体验。1998年，宜家以上海为切入点走进中国，为国人带来了家居产品场景化的初体验，细致的样板房场景承载着诸多单品，以及勾勒出背后所蕴藏的生活方式，启发着人们对于家居生活的无限想象。
在专业理论中，生活方式即个体通过社会、文化和空间所认知到的外在形式。互联网时代，随着物质的丰富，产品和服务已经远远不够，面对开创新价值的压力，体验经济应运而生。因此，家居产品行业对生活方式的研究，慢慢转变为将生活作为一种场景消费和场景体验深入研究，让生活方式变得更加具象化，家居产品的情景化呈现，在多元复合业态的融合中达至新的高度。
ZARAHOME、WS SPACE 無集、岁集旗舰店、壹集展厅、万宾空间等买手店或品牌集合店等形式异军突起，集商业、休闲、社交、文化为一体的线下体验空间是大势所趋，展现出生活方式提案的先锋审美精神，与消费者共鸣的同时，带来可持续转化的经济价值。此时，场景营造与产品人格的契合性，成为用户画像和生活方式的直观表达。
© ZARAHOME
© WS SPACE 無集
© 岁集旗舰店
© 壹集展厅
© 万宾空间
# 03
东方自信：
从中国制造到中国创造
综合国力的增长带来了全面的东方自信，在五千年文化面前，与其说东方是一种风格，毋宁说东方是一种自信。伴随着“新中式”、“新国潮”渐入人心，东方作为一种精神亦作为一种审美融入人们的家居产品中。提及传统家具，宋代与明代的木艺家具拥有难以超越的崇高地位，由于人们对这些东方式样和结构设计的喜爱，以至于现代的东方家具多少有着宋明风格的影子，以东方与当代的有机融合而焕发出新的生命力。
传统东方的设计理念，最早受儒家哲学思想的影响，其中蕴涵的“绘事后素”“文质彬彬”等美学理念都重点提出了简约朴素之美。及至后来，道家老子提出的“清虚无为”“疏简素淡”等哲思，再次强调了重自然、轻装饰的理念。而在五千年传统文化的影响下，东方家具与中国古建筑结构、绘画、书法及其他传统工艺有着密切联系，在诸多因素的显著影响下，传统中国风奠定了以素雅文气为主的基调。
如今，中国传统文化中所蕴含的审美意识和哲学思想融入东方家具之中，成为一种家居风潮，渗透至家装市场的格局中。注重均衡对称、端方大气、风雅清澹的产品，通过匠心之法、传统手艺、艺术创作留存住时代的符号，唤醒融在人们血脉里的东方亲和力，历史文明与人们的当代生活形成全新的阐释。
与此同时，凭借东方觉醒下的文化自信、强大的产业链，不仅是“中国制造”的标签，更有着“中国创造”的底气，中国的家具产品逐渐被看做是世界家具发展体系中两大主要体系之一，在现代家居演进中有着重要的作用。以卢志荣、孟也、如恩设计等为代表的全球知名设计师及设计公司，便是将东方的精髓融入产品的内核之中，让东方成为一种生活方式，成为一种可实现的理想图景。
© SHANGXIA上下
© 卢志荣ChiWingLo
© neriandhu如恩设计
© 外WHYGARDEN
© 多少 MoreLess
© 梵几
© 左右乾坤
# 04
技术变革：
全屋定制与智能家居
定制在家居行业的兴起，可追溯至1994年欧派橱柜的成立，以及2003年索菲亚成立后将定制衣柜首度带入公众视野。在最初的10余年间，定制行业的表现相对平平，与成品家居相比，一直处于边缘市场。直到2011年，索菲亚的上市和首届衣柜展的诞生，将定制化浪潮推向整个家居市场，赢得了社会各界的广泛关注。
在城市化进程中，在房价高企的现状下，小户型居住空间成为许多人安家的选项之一，而家居产品如何完成最大化的收纳功能、实现个性化的设置，依赖于量身定制的橱柜和其他家居产品组合。在互联网整装的加持下，行业发展态势进入了一个与众不同的性能改善曲线，一股以全屋定制为主的风潮席卷了市场，定制家居、智能家居成为家居行业当下的潮流，并影响着未来的发展趋势。
这个转折点在于2017年，6家定制企业相继主板上市，当时的全屋定制“四大天王”——欧派、索菲亚、尚品宅配与好莱客，已经步入“十亿俱乐部”，同时国内年销售额在2亿～10亿元区间的企业有二十多家，新的定制品牌源源不断地涌现并加入市场竞争，定制家居从边缘地位到成为突围而出的黑马，不过数年。
定制的强势突围，离不开其天生的互联网基因，更离不开以客户需求为导向的C2B模式的先进性。因此，当5G、物联网、AI、边缘计算、云计算、元宇宙等新技术与新概念蓬勃发展，与定制相辅相成的中国智能家居市场亦打开了新局面。数据显示，2020年中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元，而随着互联网家装市场渗透率的提高，中国智能家居市场规模有望进一步扩大，预计2022年将突破2000亿元。
家居产品的智能化和科技化，渗透在空间的方方面面，触及了智能照明、智能安防、智能传感到智能影音等的深入研发。如今人们可以通过手机控制全屋灯光和电源，智能调控室内温度和湿度，智能升降吊柜与未来窗……一键智能的技术，让老人、小孩都可以灵活使用。在后疫情时代，当非接触式交互渐渐成为刚需，智能消毒与杀菌亦融入家居产品之中，比如说入户玄关的智能鞋柜，以及消毒柜、紫外线消毒灯等成为人们信赖的家居产品，健康宅家成为一种全新的增长点。
© 索菲亚
© 顾家家居
© 欧派
© 好莱客
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源于功能主义，承载日常生活，赋予情感体验，深入艺术精神，家居产品的十年同步着地产设计的趋势，顺延家的意义，交织了智能技术与互联网模式、产品创新与渠道布局的巨大变革。
诚然，技术的进步和消费的升级将引领着行业朝着无限可能的方向发展，龙头企业强者恒强，中小品牌创新破局，我们期待着中国家居产品市场的下一个十年，端看中国品牌如何走向世界，以创造力打动人心、以产业链自信立足！
一如时代进程永不止步，家居产品将在源源不断的命题挑战中，不囿于功能和审美，留存人们对于家的新期待。
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2022设计趋势大会
DESIGN TRENDS FORUM
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从柏拉图的《理想国》到霍华德的“田园城市”、勒·柯布西耶的“光辉城市”，及至如今热议的“海绵城市”、“韧性城市”，人类在历史的演进中，不断阐述着自己心中的“理想之城”。2021年，设计趋势大会探讨了人们心中的理想之城。有人以生态、绿色为关键词讲述“韧性城市”的理念；有人基于历史，构建着“美好城市共建者”的愿景；更有人秉持着长期主义，以孜孜不倦的心态矗立起品牌的“地标”。
2022年，在疫情常态化、宏观调控政策收紧、市场消费需求再次升级的背景下，第二届设计趋势大会将承续“理想之城”的主题，联合广州设计周，力邀一线开发商、设计领军公司、新锐精英们共同探讨地产设计、酒店设计、城市更新、文化旅游、家装家居、适老化设计、新农村建设等年度话题，并号召北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、郑州、西安、南昌、南京、天津、宁波、温州等地区行业同盟者一起见证行业盛会。
2021首届设计趋势大会
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总编 / Melody
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华南主编 / Nina Fang
撰写 / Lynne
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