财新热点丨敲黑板！看电影学知识，“IP”改编仍是爆款

大家最近看电影了吗？虽然考研要勤奋，但也要注意劳逸结合哈。最近上映的电影中，最令人关注的，无疑是由知名IP改编而来的《诛仙I》了，从游戏，到电视剧，再到如今的电影，《诛仙I》从一开始就带着不低的热度，满载着大家的期待值，更别提还有新晋流量演员的加成了。还没上映的时候，就已经接连上了微博热搜榜。

《诛仙I》于9月13日，正式在各大院线上档播映，自上映日起，直至9月19日，连续获得单日票房冠军，票房破3亿仅用时4天10时51分，一路领跑中秋档。

作为一个已经拥有书籍、游戏和电视剧多种作品形式的大IP，电影《诛仙I》的成功离不开IP的功劳。今天我们就来全面解读一下IP这个年年会考又年年有新发展的热门考点。

“IP”的相关概念

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IP是什么

IP是英文“intellectualproperty”的缩写，意为“知识产权”，泛指文化产业领域中文学小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等方面的内容版权。“IP 的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。

简单来说，IP指的就是已存在的作品故事、内容素材。2015年暑期档，由同名网络小说改编的《花千骨》电视剧在湖南卫视开播，创造了我国电视周播剧的最高收视纪录。随后改编自南派三叔经典小说的《盗墓笔记》，在爱奇艺平台上线两分钟点击量便达到了2400万，仅仅22小时便轻松过亿，整季播放量更是突破20亿大关。在大银幕方面，IP电影更是接连上映，如《小时代4》《栀子花开》《道士下山》《九层妖塔》《鬼吹灯之寻龙诀》等，均斩获了不俗的票房收入。热门IP剧，乃至现象级IP剧的表现，吸引了大量资本流入IP领域，影视业兴起了一股IP热潮。

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IP 类型有什么

近年来，IP资源的类型更趋多元化，来源更为多样，在传统文学的基础上，进一步延伸至游戏、综艺、漫画、品牌等。现阶段影视业的 IP 类型主要分为几种：

文学类IP，如《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《左耳》等青春题材电影均改编自热门网络小说；

音乐类IP，高晓松、何炅的同名歌曲《同桌的你》《栀子花开》均已改编为电影上映，而水木年华的经典歌曲《一生有你》业已启动大电影计划；

游戏类IP，最早可以 追溯到 2004 年的《仙剑奇侠传》，近些年的则以《轩辕剑》《古剑奇谭》、《诛仙》为代表；

综艺类IP，是随着几档现象级综艺节目而兴起，《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等热门节目通过改编，纷纷从小荧屏走向了大银幕。

IP改编影视剧大热的原因

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参与式的“使用与满足”

哈罗德·门德尔松在《大众娱乐》中提出，人们需要娱乐所提供的放松和无害的空间，以舒缓日常生活的紧张。少数人可能会沉浸于娱乐中而深受其害，但是没有娱乐，这类人也会对其他事物上瘾。身为网络“原住民”的青少年，是 IP 剧设定的主体受众群。

网络为我们提供了一个完全开放的平台，让每个人都有可能成为作家或者过一把导演瘾。他们对于 IP 的发展贡献了力量。由网络小说改编成的影视剧在宣传时，受众从来都不是消极的、被动的客体，而是积极的、能动的群体，以往传播中传受双方单一的线性传播模式在这里被打破，传受双方的地位是平等的。影视公司利用 IP 在网络上的人气，通过线上线下互动式的营销，满足受众心理需求，提高 IP 剧的关注度，进而增加票房或收视。

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 传播的议程设置与二次传播

IP改编影视剧的传播效果，不仅依赖于IP的受众吸引力，网络营销的议程设置也起到了重要作用。网络时代的议程设置充分体现了互动性，通过活动的策划以及微博营销等方式，形成线上线下的互动，制作方能根据收到的反馈对作品及时修改，迎合受众兴趣，为影视剧积累稳定的观众基础。

一些IP剧的粉丝自发地在网上为此剧及剧中演员建立贴吧，发布影评，绘制剧中人物卡通肖像等，这些都形成了对 IP 剧的二次传播。通过影视公司的议程设置和网友的二次传播，IP 剧的传播效果得到极大提升。

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对权威艺术的消解

本雅明的机械复制艺术论认为，在“艺术的裂变时代”，复制技术的扩张导致艺术作品“灵韵”的丧失。但同时，它具有一定的解放意义，打破了传统的崇拜性的权威艺术，取而代之的是更加民主的“流行文化”。意义不再是独一无二的，而是可以被质疑的，意义产生于消费，而非生产方式。受众在观看有历史依据的影视作品或经典名著改编的影视作品时，会由于缺乏对历史和名著的了解而缺乏话语权。但在观看网络IP剧时，就可以根据自己的理解和感受自由评价。

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粉丝经济的狂欢

IP改编影视剧的主角一般都是拥有强大粉丝号召力的明星。时代催生的粉丝狂欢现象，喜欢就去追随和支持，为偶像打榜冲击数据。就拿电影《诛仙》的主演之一肖战来说，今年夏天的一部《陈情令》（也是有IP改编而来）让他成功有了姓名，基于他庞大的粉丝流量，电影制作的各方资本就可以借此收割大量利益。

影视业“IP热”的风险

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IP 资源选择风险

在当下“言必称IP”的影视业，几乎每天都有新的IP剧开拍或上映，营造出一片“欣欣向荣”的市场景象。不过看似繁荣的IP市场却是鱼龙混杂，虚假泡沫充斥其中。并非所有的 IP 都是好 IP,也并非所有的 IP 都具有改编价值。IP 资源的同质化、模式化现象严重，故事题材、内容情节几近相同，“譬如当今的网络文学，一眼望去文章数量极其惊人，可仔细观察一下就能发现它们基本都集中在魔幻、修仙等题材，内容也是千篇一律...... 在所谓的热 IP中，真正带有再创造价值的其实屈指可数。”

在IP热的风潮下，大量缺乏实质内容的劣质IP也借机营销炒作，难以想象类似“俄罗斯方块”“世界那么大，我想去看看”的口号式、概念式 IP 具备多少故事内涵和受众基础。即使是一些热门IP，如“诛仙”“星辰变”等仙侠系列IP，“鬼吹灯”“盗墓笔记”等盗墓系列 IP，由于原著作品叙事风格宏大、想象力奇特，但很可能囿于政策限制，在改编为影视剧的过程中难免失去原作的精神内核，故事情节和场景画面也难以在荧屏上逼真呈现，增加了 IP 资源的价值实现风险。

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IP 剧内容开发风险

在 IP 热的浪潮下，一些影视公司认为只要拥有了热门 IP，就能赢得高收视、高收益， 从而不惜余力抢占 IP 资源。IP 价格的虚高不下，大幅增加了 IP 剧的制作成本，影视公司不得不在内容制作上缩减支出，甚至流于“粗制滥造”。部分影视公司虽然占据热门IP，却没有真正投入精力去打磨故事内容，仅仅热衷于“短平快”式开发，以 IP 之名进行炒作宣传。

大多数IP资源脱胎于网络平台，语言风格、叙事逻辑和内容架构更加自由松散，“有的改编限于简单复述、拘泥原作”“一些影片或内容庸俗，内涵思想肤浅...... 一味满足观众的猎奇心态，品质低劣”，这样的IP剧只能造成对IP品牌价值的损耗。电影版《何以笙萧默》上映后，其照搬照抄原作的生硬台词就颇受抨击；《盗墓笔记》虽然取得了可观的收视成绩，但是粗糙的制作内容仍然遭到了不少受众的诟病，其混乱的故事结构、劣质的画面特效，频繁出现的植入广告，与受众的心理期望形成巨大落差，“盗墓笔记”变“护宝日记”，“五毛钱特效”“让编剧赶快搬家”等吐槽评论、负面话题在社交媒体上疯狂刷屏。

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 “I P 热”冲击影视生态风险

IP热现象的出现，一定程度上冲击了传统的影视生态环境。在传统的影视创作流 中，编剧须对作品的故事内容负责，往往要投入大量的精力去打磨剧本。现阶段影视公司疯狂投入 IP 剧，确实省时省力，但无形中也会对编剧，乃至影视业的原创意识、原创能力造成破坏。IP热的风行，实际上是在“回头看”“炒冷饭”，榨取已有作品内容的剩余价值，一定程度上折射出影视行业创新力的匮乏。

近年来，《西游记》等四大名著接二连三被翻拍、被改编，“传承经典”的背后是难以“推陈出新”。在 IP 热的驱动下， 业内资本纷纷流入 IP 剧，一些真正具有好内容的原创作品、严肃作品却是无人问津。影视行业浮躁之气日盛，纷纷追逐“短平快”式的生产方式，难以沉下心来打造“十年磨一剑”的艺术精品。部分制作方甚至投机取巧，疯狂利用粉丝经济，借 IP之名行圈钱之实。

结语

今年的影视圈大形势，大家应该有所察觉，恰逢建国70周年，主打的题材是“”献礼”、“祖国”，所以像类似《诛仙》这种IP改编的影视剧形势并不是很好，进入所谓的寒冬期。虽然有一方面政策调控的原因，但更多的应该从自身找问题，经过2014年之后的爆发式增长，到现在进入冷淡发展的阶段，明显观众已经进入倦怠期，变得没有那么容易讨好了，大量的粗制滥造只会让观众流失的更快。在这个内容为王时代，还是要稳扎稳打，用精心换精品。

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