2月出海应用丨AIGC引爆应用下载，LGBTQ带来社交新增长
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根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出2023年2月出海移动应用（非游戏）投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观2月份出海应用的总体表现：
拼多多海外投放登顶，但投放策略转向保守；
多款电商类应用表现突出，其中兰亭集势投放增长，阿里巴巴下载提升；
新阅时代引领出海网文投放，【GoodNovel】去重素材超4万；
同性社交应用【Blued】营收飙升，东南亚是其发力点；
AIGC全球火爆，相关类型应用下载轻松过百万。
01
投放TOP20
首先我们来看2月出海移动应用的投放榜单：
拼多多海外版【Temu】投放势头依旧迅猛，继续霸榜双端投放TOP位置；乐积科技旗下交友应用【PeachLive】首次入榜，当月iOS端去重后素材超8000；网文类应用主投iOS端，而工具和VPN类应用在Android端的投放力度更大；兰亭集势旗下电商应用【LightInTheBox】在2月追加投放力度，iOS端冲进榜单前3。
首先来看看双端冠军【Temu】在2月份的投放情况
2月双端投放素材去重后近6.2万条，环比下降46%；
新素材占比超过90%，比上月占比下降8个百分点，总体来看2月【Temu】在投放层面趋向保守；
投放媒体中，教育类依旧保持占总比最高，其次为娱乐和阅读类；
在投放渠道中，Google旗下的Adsense素材占比最高，约占总素材量的近60%。
【Temu】在2月新投放的素材中虽然仍以便宜和有趣的商品为主，但是广告主明显加大了视频素材的占比，在2月份视频类素材约占总素材的30%，对比上月占比提升10%。其中真人剧情+商品展示类的素材展现表现最好，此类买量方式既能突出产品的使用性，同时有趣的剧情也能吸引到更多海外用户的关注。
投放天数：55天 展现估算：550万 投放渠道：YouTube
与【Temu】趋向保守的投放策略不同，兰亭集势旗下的电商应用【LightInTheBox】去重后素材有着显著的提升，根据广大大-广告主分析功能，【LightInTheBox】2月投放情况如下：
双端累计去重后素材超2.4万条，比上月提升48%；
产品素材主要以图片为主，其中iOS端图片素材占比86%，Android端占比90%；
主投欧美地区，其中美国、英国、加拿大、德国和奥地利投放素材总计占比超47%；
素材中主要以服装类商品展示为主，在表现形式上也会加上趣味元素。
投放天数：38天 展现估算：250万 投放渠道：YouTube
网文阅读类应用一直是国内出海应用买量营销的主力军，2月份投放表现最为突出的产品为新阅时代的【GoodNovel】，通过广大大-广告主分析模块，我们可以看到：
2月该应用双端去重后素材总计超过4万条，其中Android端素材占比略高为50.75%；
该应用采取全球投放策略，其中美国是其投放素材占比最高的国家，总计素材占比7.17%；
对比其他阅读类应用，其图片素材占比并不高，只占总素材的56%，其中600*600分辨率图片数量最多；
素材中还是以影视剧+小说选文的形式表现最好，“serenity、nicole、zachary”是出现频率最高的文案词汇。
投放天数：31天 展现估算：16.2万 投放渠道：FB News Feed
新上榜应用中，来自深圳乐积科技的视频交友应用【PeachLive】表现最为突出，产品2月iOS端去重后素材超8000条，位居本次iOS投放榜第5。
【PeachLive】近期表现较好的广告还是以荷尔蒙营销为主，如果您想了解更多其投放素材，欢迎访问广大大官网搜索查看。
02
收入TOP20
App Store 2月收入表现突出的产品有：
【TikTok（亚太版）】在2月App Store商店中营收环比上升7%，根据广大大-版本历史功能我们发现该应用在2月份总计进行了5次更新，主要集中在产品ICON和应用内滤镜贴纸的更新，在所有热门滤镜中以AI相关的最受用户的喜爱和关注。
TikTok在日本宣传其AI漫画滤镜
蓝城兄弟旗下的社交类应用【Blued】本次新入榜，该应用2月营收环比提成20%。该应用是著名的LGBTQ社区，能够进入越南、老挝、泰国等多国社交类畅销榜前10，在东南亚地区很受欢迎。
【Blued】App Store商店截图
Google Play 2月收入亮眼产品有：
莱熙科技旗下直播应用【LiveU】在2月份营收表现突出，营收环比增长超20%。其中土耳其为该应用贡献了最多的营收增长，其次为巴基斯坦和印度尼西亚。
阅读应用【Webnovel】逆转营收下降趋势，2月份营收超170万美金，环比增长超21%。该应用安卓端目前累计去重后素材超11.7万，且近期热门素材以科幻和魔幻题材为主。
投放天数：40天 展现估算：35万 投放渠道：Instagram
03
下载TOP20
App Store 2月下载量涨幅表现突出的产品有：
合合旗下著名扫描类应用【CamScanner】下载量环比提升4%，产品在2月份主要有5次更新，其中除了中国大陆地区以外，美国为该应用贡献了最多的下载量。
AIGC在2月份席卷了全球互联网，与此相关的应用也得到了空前下载增长，其中【Chat AI Bot】在App Store收获超120万下载。
Google Play 2月下载表现优异的产品有：
聊天室应用【Yalla】2月下载超420万，环比提升16%。2月份该应用累计评论超23万条，且保持着每周超700条的评论增加。
国内经济的回暖导致跨境电商应用的下载量也有所提升，其中【AliExpress】下载量环比提升13.9%，是榜单中唯二增长的应用。
以上便是2023年2月份出海移动应用（非游戏）投放洞察，以及App Store和Google Play非游戏类应用的收入、下载情况。
游戏沙龙，扫码报名
2023年3月17日，以广大大、Liftoff、Madhouse主办，罗斯基、手游那点事媒体支持，Meta平台支持的【素材为舟，创意为桨，助力企业出海增长·广州站】线下沙龙活动将在广州启动。
活动将围绕2023年出海增长、结合当下最新的广告创意玩法为主要内容，带领现场的观众一起探讨最前沿的全球买量讨论。
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