最新报告 | 2023真人素材报告：出海最热5大赛道，4种爆量秘诀！
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前有腾讯马化腾“不相信买量神话”，后有ChatGPT围追堵截“AI买量”，2023年的手游买量市场究竟何去何从呢？
从2022全年买量数据来看，每季度都有超90%的广告主投放了新的素材，其中Q4投放新素材的广告主超4万名，占比超94%。每季度平均新素材数量超690万条， 平均占比57.27%，比去年提升3.82% 。
其中视频类素材占比逐年提高，真人买量素材已经成为效果最好、回报最高的买量视频。
为此，广大大数据研究院依据抓取到的海量投放数据、素材创意，特此发布《2023真人素材爆款观察》报告，帮助各位了解海内外最新真人素材剧情公式，以及海外最火TikTok真人短视频风格总结。
报告中不仅对2023买量形势进行详细分析，还根据出海最热5大赛道总结出4种爆量秘诀，同时报告中还附赠几十条优质真人素材案例并附上详细拆解分析，帮助大家成功抓取买量重点、紧跟流行趋势。
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报告指南：
1、全球买量素材投放观察
2、真人素材类型盘点
明星代言类
游戏福利类
游戏试玩类
TikTok短视频类
3、热门类型手游真人素材特点
RPG类
SLG类
女性向
二次元
娱乐场
文末附赠完整报告下载方法，报告总计达37页，内含40+爆款真人素材展示，“阅读原文”即可领取！
以下为该报告部分精彩内容：
01
💪🏻4种真人素材搞定世界玩家~
1、明星代言：老套但好用
作为古早时期的吸量神器，明星代言人实属“物美价高”的破圈奇兵。
明星代言素材公式：粉丝效应，自带庞大流量池
代言人：韩国围棋九段棋士-李世乭（shí）
顾名思义，明星代言类素材的亮点全在明星本人，既然需要借助明星热度打开全新市场、触达更多潜在用户，就不得不在明星人选上精挑细选。
经过那些数不清的代言人塌房、明星本人与游戏风格不契合、明星名气不够等失败案例，在明星代言人的挑选上广大大数据研究院总结了以下几点：
1、破圈保障：代言人必须有较高知名度与足够的粉丝效应；
2、打开本地市场：在不同地区选择当地知名度高的明星；
3、表达喜爱：明星形象与游戏画面进行深度融合，提高素材可信度；
4、适配度高：选择代言人不能只瞄准文娱明星，如韩国、日本玩家就对体育赛事明星选手更有好感。
以【率土之滨】韩国代言人围棋九段棋士-李世乭（shí）为例，作为“小众运动”韩国明星棋手，李世乭的热度、职业方向与SLG游戏的“策略”主题十分相称。
类似案例还有【云上城之歌】，其出海韩国时也曾邀请韩国MMA格斗运动员金东炫来为游戏跨界宣传。
韩国MMA格斗运动员金东炫代言【히어로즈 테일즈】
除了韩国市场钟情“运动员”跨界营销，日本玩家对于各个爱豆、女优的素材接受度更高，而东南亚和中国港澳台地区玩家则更喜欢影视明星来为游戏代言。
例如近期爆款电视剧《狂飙》里的各位演员纷纷开始了游戏代言。
2、TikTok短视频向真人素材
虽然TikTok正面临着被英美官方“软封禁”的危险态势，但无法否认，短视频真人素材尤其是TikTok风格，毫无疑问是当下最为流行、效果最为突出的真人素材类型。
TikTok真人素材公式：追热点，关注TikTok推荐机制
例如风靡全球的休闲肉鸽手游就对TikTok风格真人素材颇有心得，前期投放的“老头抖空竹”、“网红直播试玩”、“随机路边采访”等素材都获得了十分出色的展现效果。
数据显示，真人搞怪素材、游戏道具复刻、挑战低智商等真人剧情素材最受TikTok用户喜爱。其中休闲、模拟类手游真人素材最为吸睛爆量。
报告中还列出了更多真人素材爆量公式和优质真人素材，详细内容欢迎“阅读阅文”下载完整版报告进行查看。
03
😲5个品类最需要真人素材！
1、二次元手游最爱真人素材？！
看到这个标题你不要吃惊，也许在大众认知里二次元玩家与真人短视频是八竿子打不着。而实际上，真人素材的重要性正在日益提升，甚至与美术、立绘混剪素材地位相同。
主播推荐+抽卡试玩或是伪素人类型的抽卡展示真人素材都能勾起用户的看热闹心态。其中福利优厚、卡池爆率较高的欧皇抽卡展示最能勾起玩家下载游玩兴趣。
除了利用直播抽卡勾引用户“赌徒”心理，还有二游领悟了真人视频踩点真谛，【緋红的神約】就凭借土味bgm、搞怪开头、美少女踩点换装等热门元素排列组合，成功打破了萌系二次元与土味真人素材之间的巨大壁垒。
从懵逼黑人小哥到Q弹美少女的丝滑切换，角色们略带娇羞红晕的可爱表情，建模恰到好处的大幅度抖动，简直是全方位狙击用户芳心，玩游戏的不玩游戏的都乐了。
2、RPG手游真人素材满满套路！
RPG的买量套路其实不用多说，传统的逆袭成长、结尾打脸、战力成长导致地位提升等爽文套路一直效果卓越。真人素材加入后更能体现RPG手游，尤其是MMO手游的社交属性，与游戏代入感。
除了利用荷尔蒙与打脸爽感营销外，RPG真人素材还着重展示了游戏制作精美、福利满满等丰厚待遇，真人演员露脸口播也比虚拟形象更加可信。
以上便是广大大出品《2023真人素材爆款观察》的部分内容展示，关于SLG、女性向、娱乐场品类的爆款真人素材解析。欢迎下载完整报告解锁。
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