孤舟（DoMarketing-营销智库

君怀夜（DoMarketing-营销智库

是提供程序化音乐的先行者，之后其他提供串流服务的公司也随之模仿。这个趋势随着声音驱动智能音箱和订阅服务的普及率不断提升而加强，同时，得益于这些技术的发展，各大品牌以令人兴奋的新方式与用户连接起来。

所以，很多品牌由于未能平衡地与两性消费者沟通，错失了很多增长机会。BrandZ品牌价值研究发现，在中国，只有39%的品牌实现了与两性消费者的平等沟通（即在男性和女性消费者心目中的Brand

对此，当时任星巴克首席执行官的霍华德·舒尔茨称，绿色杯子的设计，暗示星巴克和我们的顾客、雇员是一个紧密相连的集体。杯子是代表统一的标志，它提醒我们有着相同的价值观，提醒大家要善待彼此。

为期一个月的世界杯赛事是一个非常短暂的时间窗口，如何有效借世界杯体育大事件契机，实现更长期的曝光，延续加深受众的记忆点，是众多品牌重点思考的问题。

在国外也不例外。1992年巴塞罗那奥运会，锐步公司花费200万美金赞助美国奥委会官方领奖服，而梦之队包括乔丹在内的半数球员都与耐克签约，最终，球员上台时选择身穿锐步，并用美国国旗遮盖logo。

在内容和创意营销大行其道的当下，广告如何做到不扰民，毕竟无价值的内容往往惹人烦，这也是每个品牌投放的必修课。深谙此道的京东在《明日之子》第二季中除选择网综常规植入外，还采用了一些更有意思的营销手段。

据说，这个项目的创意执行团队也因此在当年苏宁控股集团内部举行的“年终大赏”中，斩获突出贡献奖。而在今年的818购物节期间，苏宁“老大叫我顶一下”系列海报创意营销也迎来了第二季。

所以你看瑞幸咖啡在死磕星巴克的时候，它很少以嘴炮回击，“我们无意参与其他品牌的市场炒作。我们欢迎有序竞争，彼此促进，不断创新，持续提升品质和服务，为中国消费者创造真正的价值。”这才是主角该有的姿态。

TVC正式对外发布，在这一段电影感十足的TVC中，刚成团满月的火箭少女101化身为经典影片中的主角，用台词带领我们重温了那些经典影像片段，也正式拉开了腾讯视频名为“好时光夏日刷片季”营销战役的帷幕。

据悉，其实针对最新推出的马鞍包，Dior还进行了诸多数字投放，不但动用官方双微发布相关信息，而且在Instagram也做了大量广告，并在发售当日邀请了20多位时尚博主进行植入合作，足见对其重视程度。

最精明的是，有网友发现华帝所谓的“夺冠套餐”中的烟灶、热水器和洗碗机的产品型号，并非畅销款，或许这又是典型的帮经销商去库存行为，经销商也不用哭了，而且退还的不是现金，而是平台购物卡！购物卡！购物卡！

这一点决定了在纯社交媒体上的曝光转化率一定都不会很高。尽管江小白们曝光度很高，创意很好，但是看客心里想的是：“我是来看文案的，而不是买商品的。”很多人看来这是一个好文案，而不会意识到这是一个好产品。

虽然中国队无缘参与世界杯，但并不妨碍国内观众激情似火的看球、评球以及吐槽世界杯广告。目前，围绕马蜂窝、Boss直聘、知乎三家击穿营销圈层、进入普罗大众层面的洗脑广告的各类热议和评论还在进行中。

入群方式：加主页君（微信号：Domarketing）为好友（加好友时请备注“姓名、公司和职务”），审核通过后主页君拉你入群（不能保证每个人入群，非通州居住勿扰）。

江小白是品牌形象驱动型，引发受众共鸣的是江小白的品牌形象、情绪表达，这对创意依赖很高。但对顾客的影响是风潮型的、即时型的，互动性不强。这也是移动互联环境下，营销2.0必须要向3.0进化的原因。

我们在银河SOHO店开店的时候，银河SOHO的C座非常偏，我（瑞幸CMO杨飞）去看店的时候，旁边一家重庆小面的老板说，“这地方根本就没人，我卖重庆小面一天都没卖到50碗，你开咖啡馆肯定没戏。”

这种通过选择知名度较高的明星来拉近品牌与消费者距离的做法也绝不是什么新鲜宣传招数，但是在咖啡市场还是比较少见的。而瑞幸选择的这两位代言人也并非是大众层面上的流量明星，而是文艺“男神女神”。

对于信息流广告来说，这不仅仅是发布阵地的减少，更是点出了发布平台的本质问题。如果UGC平台不能产出高质量内容填充平台，单纯依靠边缘性信息博取关注，将会面临更严重的打击，而信息流广告也会受到巨大影响。

可是凤凰卫视的这张海报，不仅专程点出了“女生”和“妇女”，还用猪蹄这个既不能体现女性良好品质，又充满着恶意的食物来象征整个群体。放在节日这天发出，不仅未能借机获取关注，反而拉低了整个品牌的群众观感。

我们常说，产品本身就是一种广告，好产品自会讲话，自会营销，这也是为什么4P营销的起点是产品。对于品牌而言，产品的包装设计最主要的功能还是推销商品，其次才是美化商品和传递信息；对于消费者而言，包装设计其实对消费心理也有着重要的影响。品牌定期更换产品包装，也与其阶段性的营销策略相关，这其中可能包括品牌升级，推广新产品，与其他品牌跨界合作，进行节日或重要事件的借势营销等等。近期农夫山泉推出的狗年限量生肖纪念瓶，这也是继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶后推出的第三款生肖瓶，这也似乎已经成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。延伸阅读：《大牌狗年频出辣眼新单品，丑到爆的生肖营销谁在买单？》从2016年开始，农夫山泉的高端水系列每年都会推出生肖纪念瓶，其瓶身设计维持了一贯的高水准，端庄、优雅、大气，受到了一致好评。高端水系列也让消费者第一次注意到农夫山泉的包装设计竟然这么出色。农夫山泉曾因2013年的“标准门”危机遭遇重创，并被一跃而出的恒大冰泉抢走了市场关注点，因此农夫山泉重整旗鼓后决定进军高端水市场，并于2015年在长白山发布了3款系列产品，分别是农夫山泉-高端饮用水、农夫山泉-学生饮用水、农夫山泉-婴幼儿饮用水，以挽救下滑的市场销量和消费者对品牌的信任危机。2010-2014年农夫山泉收入增长趋势图高端水系列取自长白山莫涯泉，是举世罕见的“低钠淡矿泉”，这里的水偏硅酸型，整体口感清冽，甚至号称“带有松软冰雪的气息”。水源的珍贵正凸显了“高端”二字，因此农夫山泉采用了传统玻璃瓶装，并设计成了线条圆润的水滴状，简洁清透，很有美感。这款水在面世之前，耗时整整3年，农夫山泉的设计团队邀请了英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个顶尖设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后才最终定稿。它的瓶身包装一共有8种类别，其中全透明的四个包装选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款设计则选取了长白山的四种典型动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗，这些生物形态无一例外体现了长白山的自然生态文明。更为厉害的是，这款矿泉水包装设计几乎横扫了2015年包装设计领域的所有重要奖项。这其中包括包装设计界的“奥斯卡”

如此乌龙，直接将《这！就是街舞》这档综艺乃至背后的优酷都推至了一个极为尴尬的境地，毕竟在号称要重磅出击、领跑2018的当天，就冒出了这样一则打脸宣发团队的大新闻，简直可以说是一场严重的公关危机了。

Kamprad先生于1943年创办宜家，在这75年间，他带领宜家从一间经营邮购目录的小店，逐渐成长为世界上最大的家具零售商，同时也是世界上最受欢迎的家居品牌之一，他被誉为20世纪最伟大的企业家之一。

第三步，全方位融入中国元素。无论是NBA名人赛，还是中场秀向流量明星倾斜，都在表明NBA与当代年轻人共同生长的决心，明星的KOL影响力不容忽视，利用他们的光环，为产品宣传助攻，怎么都是笔划算的交易。

在应聘到台湾中华航空公司后，刘希平做了五年的地勤。他依昔记得，在刘德华还没那么红的时候，曾经帮这个羞涩的男生办理过登记手续。那时候，快要奔三的他，只想着什么时候自己也能坐上头等舱出差。

如果说战斗类游戏图的是刺激、团队作战、满足虚拟世界的虚荣心，恋爱类游戏讲的是剧情和给女孩子带来的爱情感加成，那《旅行青蛙》便是从“带你看世界，最终回到你身边”这个点戳中了不少孤独感笼罩下的年轻人。

同样复刻自家超级碗经典的还有富士施乐。在上一年的超级碗期间，富士施乐翻拍了1976年投放在超级碗的经典广告，相比40多年前，修道士Dominic能利用更先进的创新技术，更快地完成领导派给的任务了。

《时代周刊》杂志把李彦宏定义为一名创新者，称李彦宏正帮中国在21世纪赢得胜利。文章写道，目前的百度是仅次于谷歌的搜索引擎，在中国占有80%的市场份额，是全球第四大网站。百度也是中国首个宣布All

毕竟哪怕再否认这里的价值观，都需要承认，故事中分手后双方的一些细节感受处理的还是很有真实感，这样的真实感促进观众和影片的主角产生了情感联结，让观众也随之进入了相应的场景和情境，好像看到了失恋的自己。

MUJI系列则集结了世界各地经过长期发展出来的“生活必备品”，再经过本地需求进行改造，以全球视野将产品提升到更高层次。这一系列的目的就在于，将本地特色赋予普遍性。所以，我们会看到，在走出国门的时候，

一个月以前，黄轩刚从头条溜下来，一部《芳华》，一部《妖猫传》，让人们终于忽略了他的颜值，从认可演技开始认可他本人。而就在当月，黄晓明也开始回归演员之路，人们终于在《琅琊榜2》看到了他的演技。

随着网友的“音译”在网络的大火，上面的这段话已经成为了一段自带配音的文字。只要看到，就能回荡起古天乐、张家辉等人的魔性普通话。而《贪玩蓝月》这款游戏也成为了去年存在感最强的一款页游。

一脸深沉的狗伯爵衬衣连模特穿上都不忍直视，更别提我等凡人了。骚气的花&狗衬衫和贯彻田园风的裤子，绝对是村口二大妈的最爱。至于这款包，行吧，搭配那个绒线绣的“I

嫩牛五方成功化身为肯德基跟消费者“重温感情”的媒介，还顺带勾起大众对肯德基昔日爆款、昔日物价的回忆。在怀旧营销中，消费者对这家快餐巨头的“旧日好感”也随之而来，无形中品牌便与顾客产生了更紧密的联系。

星巴克无疑是过去几十年咖啡商业化最成功的案例，但是，一味深度烘焙的流水线产品已经不满足部分消费者需求，咖啡市场出现分层，走向精品咖啡的消费者显然没有明确的咖啡店品牌选择。

动画里的小猪佩奇天真单纯、酷爱美食、最喜欢扮成小仙女公主，和“猪猪女孩”的人设不谋而合。而低龄化的剧情又和成人化的流行语形成鲜明反差，这种冲突感无形中将小猪佩奇表情包推向了教科书范本的高度。

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2016年，《时间的朋友》在深圳卫视同步直播，这种“不按套路出牌”反而吸引了不少年轻人的关注，甚至有网友调侃，深圳卫视“用一位胖子干掉了上百位娱乐明星”。而深圳卫视也由此开创了知识跨年的新品类。

毫无疑问的是，杜蕾斯目前还稳坐品牌社交互动营销的头把椅，即使总是被拿来作对比，杜蕾斯在内容、形式和方向上都还未落下风，在玩出新花样、污出新水平的同时，杜蕾斯依然能自信宣告：老娘还能slay几百年。

这同时也解释了，为什么日清会推出泡面味牛奶、咖喱味口香糖等奇葩周边。对细节的专注体现在产品上，就是将我们经常忽略的特质加以放大，然后再以一个有冲突的组合刺激消费者的味蕾，最终达到吸睛又吸金的目的。

于是，挖掘“您开心就好”背后的种种OS和真实想法的广告也成为了一种讨巧的花样。尽管看着似乎和丧文化性质类似，但这一类广告往往吐槽性质更重，相比沉重的现实更强调夸张的表现方式和职场中人的内心戏。

脏脏包几乎是在INS上一夜爆红，成为网红们的心头爱。仅从外表来看，这款美食似乎没有什么特别之处，甚至有些其貌不扬。但真正让它爆红的，也正是外在与内在的强烈反差，不漂亮的实力派是对它最确切的形容。

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肯德基开了一家只运营24小时的快闪店，是全球最小的肯德基门店，这家门店只出售特定价值5美元的迷你炸鸡套餐。肯德基还发布了一则视频，展示这些微型食物是怎么做的。

Burberry表示：在中国集团在线销售额自去年以来增长一倍以上，主要归功于中国社交媒体的推动，在微信上看到营销材料的中国消费者数量增加两倍以上。吴亦凡功不可没。

双十二之后，买买买的狂热劲儿散去，不少人钱包空空，只得吃土。浦发银行便前来蹭热度，推出了一支《吃土私房食谱》H5，全程用《舌尖上的中国》画风讲述“吃土”文化，推广旗下网购产品。

不同业态在巩固自身优势的同时相互融合渗透，各电商巨头纷纷试水线下体验店，渠道优势边界逐渐模糊。传统线下广告千店一面、同质化严重，不能精准触达目标人群，且效果不可评估，是传统零售商的主要痛点。

一个有演技、有作品、有观众缘的演员具备了证实自身实力的基础。而一个多年不再拍戏、专注做公益的人设也让她无所畏惧。贯来在微博的“不吐不快”、想啥说啥又一早赋予了她“所言非虚”的buff。

让依然好音色的吉他再次弹出动人的和旋，让依旧美丽的衣裙成为他人的新欢，让依然很大牌的包包找到新秀场，让依然很能拍的相机找个新主人。文案是一贯的小清新风，传递的是“别让心头好物闲着”的品牌主题。