当 Dior 微商式马鞍包广告被配上拼多多的 BGM……

From: 孤舟子 DoMarketing-营销智库 2019-09-03

近日，法国奢侈品牌Dior在微博官方账号上发布了一则时长30秒的宣传短片，向国内消费者推广最新上市的马鞍包手袋。

然而，广告片却因制作水准、画风和格调明显低于奢侈品品牌惯常的审美水平而引发社交媒体热议，网友纷纷表示：以为微商入侵了Dior总部、Dior广告部换人了吗？土绝了、感觉下一秒就要走进10年前的海澜之家了、马鞍山人民做错了什么！马鞍山表示自己没有这么土……

这支由时尚达人、香港小姐李文煊出镜拍摄的广告，由于内地网友对其并不脸熟，于是Dior被指责“不会选人”。毕竟和Dior的品牌形象大使赵丽颖、Angelababy等国内一线明星相比，李文煊的知名度相对较低。

当然，即使是赵丽颖，在去年代言Dior后，也会因和angelababy、刘嘉玲共同为Dior拍摄一支关于love为主题的短片，因为英语问题（“and you”念成“安德哟”，把“for love”念成“佛拉乌”）而遭网友吐槽。

据悉，其实针对最新推出的马鞍包，Dior还进行了诸多数字投放，不但动用官方双微发布相关信息，而且在Instagram也做了大量广告，并在发售当日邀请了20多位时尚博主进行植入合作，足见对其重视程度。

近两年，土味、反差萌似乎正在成为品牌和年轻人沟通的新方式，传统的奢饰品大牌们似乎也在有意的放下身段，尝试拥抱社交媒体，和年轻化的消费者打成一片，但也可谓是毁誉参半。例如，雅诗兰黛就曾因PG one事件所累，选了不该选的Rapper，给品牌惹祸。

而针对Dior的微商式广告，网民们也充分发挥想象力，用恶搞的方式，竟然将Dior的广告配上拼多多广告的BGM，于是画风变的似乎更洗脑和接地气了：

针对恶搞的视频，时尚圈网红gogoboi甚至在微博上称：“别瞎起哄了，那个Dior广告是网友恶搞，这个才是原版！”，不知gogoboi这条微博是否是Dior找的KOL有意为之？

据了解，Dior马鞍包是1999年John Galliano在任时期的经典作品，之后就停产了，但由于马鞍包造型很复古，深受女明星们的喜爱，于是由现任创意总监Maria Grazia Chiuri重新演绎而来，是Dior年轻化策略的一种体现。

截止目前，Dior并没有删除争议微博和相关视频，也未对此次事件作任何回应。

对此，你怎么看？