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可玩广告，投放界的“当红小生”，用户眼里的趣味游戏，广告主心中的“三好”代表。存量搏杀时代，抢夺用户有效注意力的难度系数越来越高，广告主不得不在所有缝隙中寻找空间，但换来的却可能是受众越筑越高的感知壁垒。而当普通广告难再抓住用户眼球，有意思、强互动、不打扰的可玩广告凭借着卓越的用户体验成功突围，成为抢占用户心智产权的头号选手。01“叫好不叫座”？——可玩广告的甜蜜与哀愁可玩广告的突破，在于将用户角色从被动的“局外人”，转化为主动的“参与者”。用户与广告成为合二为一的共同体，在与广告的有机呼应间，感知产品特性。在可玩广告构建的试玩场景中，用户被赋予了一定的自主性，因此，和其他广告相比，可玩广告留在受众脑海里的不再是被动接受的画面，而是实实在在的互动体验。而“先试后买”的机制，也能令用户对转化后的所得利益有更准确的预判，让“yes”来得更有含金量，留存率也更有保证。那投放的实战效果呢？当然是用过都说好。根据eMarketer和Statista的多项数据显示，可玩广告被全球广告主评为“用户参与度最高”、“转化用户留存表现最佳”、“前景最被看好”的广告形式，移动广告界“当红炸子鸡”的江湖地位不可动摇。然而，可玩广告的复杂性与独特性，也意味着成本高、制作难、效率低、难以满足投放需求的痛点。每个可玩素材的出世，都必须经历策划编写、代码开发、UI设计等重重关卡。而要最大化提升投放效果，素材还需要进行多次