立白启动“变身计划”，升级的岂止是包装！

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随着90后、00后购买力的提升，新生代消费势力迅速崛起。他们不仅对产品的新包装感兴趣，还对新品类、新概念保持了足够的好奇之心。

新的消费趋势之下，行业竞争日益加剧，立白在经过品牌和包装升级换代之后，能否继续勇立衣物洗护行业潮头？

“变身”，才能抓住新生代

移动互联网的普及，深刻地改变着零售行业。在这场零售迭代升级的行业变革面前，新生代消费者正呈现出新的特点和需求。他们更关注产品的新包装、新品类和新概念。目前，越来越多的老品牌开启了包装个性化、品类多元化、概念轻奢化的路子，借此来吸引新生代消费者的目光。

为了顺应消费趋势的转变，作为一个知名度很高的洗护品牌，立白也开启“变身”征程。这次的改变，是基于立白对洗护行业消费趋势变革的洞察。一方面，消费者在变。新生代消费势力渐成主力军。他们不仅关注产品品质，更关注产品颜值。另一方面，一众国货品牌也正在玩转“变身”这出戏。无论是回力、李宁，还是美加净、佰草集，都摇身一变，成为潮牌，其根本还是征服新生代消费者。

毫无疑问，立白旧的LOGO已深入人心。不过，不满足于现状的立白，一直根据消费趋势和潮流的变化，主动求变。翻开立白LOGO的演变历程，不变的是寓意“幸福、关爱、快乐”的红色调；变化的是LOGO的元素越来越少，字体也由平行四边形变成更为轻盈简洁的扁平风格，这凸显了立白日益年轻化、简洁化、国际化的品牌向上步伐。

（立白LOGO之演进）

世易时移，面对全新的消费主张，立白再度以变为进。新的LOGO去掉了原有的立体和上扬效果，让字体视觉重心看起来更加挺拔和现代。在这个以瘦为美的时代，立白新LOGO还进行全面的“瘦身”，只留下简单的立白二字。这种空间上的留白，在视觉上更显聚焦品牌。新的LOGO里，字体的笔画也更加分明。无论是在后续的包装，还是在数字媒体的亮相，其呈现效果都更具优势，也迎合了年轻人喜欢的时尚设计潮流。

为迎合消费趋势的改变、活化品牌，立白也对已然十分经典的包装做出全线升级的调整。总的来看，本次包装升级对色彩、品牌区作出较大改变，把旧包装中较为传统的元素拿走，采用马卡龙极简主义风格，大面积运用渐变元素，不仅为包装增添活力，也让包装更加简洁大气。这种高颜值的改变，无疑更契合消费者的审美诉求，从而更能抓住他们的心。

（旧包装）

（新包装）

新LOGO、新包装，这不仅为立白带来全新的形象，同时也为立白品牌注入了新的活力，让品牌更加年轻，无疑是靠近年轻人的最佳方式。

无论是设计的理念，还是创意的原点，立白的“变身”体现了其对新生代消费势力的洞察。在新的消费趋势和潮流面前，“变身”是为品牌赋能的第一选择。这种让人眼前一亮的新包装，无疑会紧紧抓住越来越注重颜值的新生代消费者。

升级，方可抢占新生意

早在2017年，立白销售额就突破200亿元，旗下的洗衣粉、洗洁精和洗衣液销量均居行业第一。可以说，在衣物洗护行业，立白已经“打遍天下无敌手”了。在市场份额遥遥领先的背景下，立白依然顺应洗护行业消费变革之大势，在业内率先出手推出包装升级。

当前，新生代消费者对除了对产品颜值有更高的要求外，对品质生活的要求也更加苛刻。对于洗护用品的选择，他们不再满足于简单的洗涤要求，而是更加关注产品的安全和健康等深层次效果。正因如此，作为日化行业民族品牌的代表，立白与消费者的审美保持同步。“变身”不仅是在颜值上做足了文章，还意味着立白以科技研发积累，不断提高产品质量，以更健康、更环保的产品，满足消费者对品质生活的各种需求，并在竞争日益激烈的洗护行业抢占新生意的决心。

除此之外，为了抢占新生代消费者的心智，立白还致力于打造人格化标签，与年轻人保持深刻互动，永葆年轻之心。众所周知，新生代消费者不仅内心骚动，还充满个性。如何让品牌直抵这些有梦想、有偶像的消费者内心，立白表现出足够的真诚。无论是线上的话题参与，还是线下的快闪联动，立白的活动场上，哪里都有年轻人的身影。作为国民品牌，立白勇立潮流前沿，为年轻人代言。从各种活动的反馈来看，立白无疑收割了一大批年轻人的点赞。

显然，包装升级只是立白变身的第一步。为了让产品链接更多消费者，为了为立白新一轮的销售增长赋能，“变身”之后的立白，需要在营销和渠道两个层面，再出新招。目前来看，围绕着新生代消费者，立白从线上和线下两个战场，已经织就了一张大网，建立起从用户需求到销售渠道的完整闭环。立白将借助新渠道、新营销、新模式，以多品类为矩阵，全方位链接消费者的生活场景，满足其线上和线下各种需求。

当下，人们的物质生活日益丰富，年轻消费者的诉求充满个性化，他们面临的选择也日益繁多。立白要想跳出竞争的红海，除了包装升级，还必须在产品层面构建自身的差异化优势。

放眼未来，越来越年轻的立白，完全能够以产品和营销创新，抓住新生代消费者的心，带动企业再上一个新台阶，成为日化行业闪亮的“中国名片”，引领中国乃至世界洗护行业的健康发展。

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