今天(11月6日),相城单体最大商业体,相城第一座,苏州第二座,全国首座A+级,苏州高铁吾悦广场,正式开业!
约24万平方米,300+家优质品牌入驻,虽是工作日,现场仍然人满为患。新梅华·姑苏食锦图旗舰店、贤合庄、星伦多海鲜自助餐厅、九田家烤肉......都是高人气餐饮店。吾悦广场大概率是2020年的苏州最后一个开业的重磅商场,其庞大的体量为相城区带来了真正的顶级购物中心,北苏州商圈开始成型!
今年的苏州商业,堪称热闹非凡,从年初的苏州夜经济开始,便不断有网红商圈改造、开业。
从观前夜市到观前街,再到观前商圈,称呼的转变折射出商业体量的蓬勃发展,而今,为了配合“姑苏八点半”夜经济发展要求,观前主街提标整治工程启动,并于6月下旬完工。承载很多苏州人共同回忆的观前小公园变成“潮流集市”,主打姑苏文创、老字号、非遗产品;碧风坊夜市美食重出江湖;开明大戏院推出昆曲全息演出……
全新的观前街,建筑风格协调,但绝不单调。有飞檐翘角,也有民国洋房风的经典和优雅,还有诸多现代化元素的点缀。
iD PARK是基于前沿青年文化和全新生活方式构建的新生代城市乐园,总建筑面积约28万方,以高颜值外表、全业态布局、标准化服务和购物中心游戏化的新玩法吸引了众多年轻人到来。姑苏二十四集更是成为苏州的打卡胜地,一条180米的“室内平江古路”,精心排布的光影变幻,浓缩了古城姑苏24节气。文创手作、苏式小吃、各地美食......这里是街头巷尾间跨越时空的繁华再现。这条北接狮山路,南连玉山路,全长约550米的商业街1994年开始营业,2010年更是被评为国家级著名和特色商业街区。9月27日,全新改造升级的淮海街开业,迅速成为苏州网红打卡点,火爆非常。10月30日,青剑湖星湖天街开业,虽是工作日,却堪称万人空巷。据悉,开业三日,星湖天街总客流超55万人、总销售额逾3500万元、会员总量突破11万人,其中单日客流峰值一度超过19万人。
爱马仕骑仕马术庄园、天空之城、散步的蜗牛、海底捞树屋造型旗舰店、贤合庄......星湖天街汇聚诸多特色品牌,以“新”、“潮”、“奇”、“乐”等元素推动青剑湖板块商业升级。至此,2020年苏州大型商业该开业、该升级的都已完成,在这不平凡的一年,苏州商业格局仍然能够茁壮成长,实属不易。2015年6月,业界明星mall——台湾新光天地开业,是新光三越在中国大陆独立投资建设的首家百货。对于这座“苏州花园式”的项目,有业内人士称,“苏州新光天地是我见过最好的项目。很难描述初见新光天地的震撼,只觉得这才是职业梦想的商场。”2015年11月29日,苏州诚品生活开业,现场摩肩接踵。2017年双11,苏州中心面市,为苏州体量最大商业项目——35万㎡。
超千家品牌入驻,30%品牌首次进驻苏州,30余家品牌旗舰店,ARMANI EXCHANGE、Massimo Dutti、VERSUS、CHANEL……奢侈大牌一字排开。龙湖狮山天街坐镇西南虎丘区、苏州圆融中心落户北部相城区、金鹰商业广场开进高新区、万达投资50亿的mall落户中部吴中区……苏州商业格局正在成型,紧随城市发展,六区皆有中心商圈。湖西商圈以苏州中心为核心,印象城、欧尚、天虹、环球188、东方之门等商业体为辅,体量庞大,然而苏州中心繁华非常,其它商业不免受到挤压。
湖东商圈目前开业的商场密度堪称苏州之最。圆融、久光、新光天地、诚品等大型商业体汇聚于此,多为高档商场,可惜在苏州中心开业后,此地商场流量也在日渐稀少。
作为苏州历史最悠久同时也是人气最高的中心城区,姑苏区由北向南分布着平江万达商圈、观前街商圈、石路商圈等三大商业聚集地。
平江万达商圈年代日久,同时拥有万达广场、苏州城市生活广场、苏州人民商场、盛博广场、苏宁广场等多维度商业,但是很多经营惨淡,还有些烂尾商场,只有万达广场人气还算不错。观前街商圈主要以观前街为主,辐射周边平江路、临顿路、凤凰街等传统商业街区,至今仍是市区人流量最高的商圈,在街区改造后更是焕发新春,生意一直很好。
石路商圈同样是老苏州繁华居所,山塘街景区带来了大量人流,石路国际商城、西城永捷、天虹等大型商城进驻,一直以来颇为兴盛。近日正在火热建设的华贸中心(约77万方,预计2023年开业)更有望将商圈级别再推高一层。
底蕴深厚的狮山商圈和新兴崛起的浒关商圈构筑了新区的商业格局,科技城板块仍待建设,目前无大型商城进驻。狮山商圈汇聚金鹰、美罗、泉屋、龙湖天街、淮海街、红唐等一众知名商业体,是堪比园区湖东的大型商圈,人气一直居高不下。
浒关商圈属于后起之秀,在今年初Costco确定入驻之后,片区内已经拥有永旺、宜家、迪卡侬、Costco等四大顶级商业体,还有陆家嘴澜山坊、运河小镇等在火热建设。长久以来,相城区是缺乏大型商业体的,全区仅靠一座天虹、一座繁花中心撑起商业需求,至于曾经火热建设的活力岛已经宣告失败。幸而,相城区迎来了高铁新城飞快发展的契机。
高铁新城商圈在广泛意义上,不仅包含圆融广场和今日刚刚开业的吾悦广场,未来的大悦春风里同样可以统筹进来,形成集聚效应。作为苏州六区中跨度最大、面积最广的行政区,吴中区孕育了城南商圈、木渎商圈以及正在建设的太湖新城商圈。
城南商圈以万达广场为核心,丽丰购物中心、新苏天地日渐萧条,龙湖东吴天街正在建设,预计明年9月开业,将为区域注入新鲜血液。
木渎商圈,花样城15万方,大运城40万方,天虹3.9万方,苏州国际影视城22万方,东门町7.4万方,红星国际广场10.6万方,还有悠方、山姆会员店、大润发......规模庞大。
太湖新城商圈,永旺梦乐城、歌林公园、逸林商务广场、地下空间、金融街、中信泰富商业......吴中太湖新城的商业密度之高,在苏州可能只有湖东CBD能够媲美。吴江真正意义上的顶级商圈配置,大概是从苏州湾的建设才开始慢慢形成,吾悦广场、水秀天地、爱琴海、华润万象汇依次开业,一时风头无两。但是据实地勘察,只有吾悦广场和万象汇人气较高。
越来越大的城市格局,一核四城的城市规划,成就了各大片区的核心商圈。巨擘商贾,蜂拥而入,一路繁华。但是花团锦簇掩盖不了苏州商业的缺陷。一个个新商场崛起的背后,是印象城、新光天地、丽丰等商场的人气低迷,苏纶场、新苏天地等面临关门。
各大商圈如火如荼的建设之余,苏州仍然撑不起顶级消费场所,主打奢侈品牌的奕欧来半死不活。2015年,苏州一年连开22个新购物中心, 总体量135万平方米,数量、体量力压南京,比肩杭州,这个势头一直持续到2019年。然而在购物中心业绩方面,苏宁杭差距非常明显。2018年苏州年销售额超过15亿的商场仅2家,对南京和杭州商场做一个粗略统计即可发现,宁杭年销售额过15亿的项目均在10家以上。杭州:杭州大厦、武林银泰、杭州万象城、城西银泰城、in77、西湖银泰城、西溪印象城、龙湖滨江天街、龙湖下沙天街等。南京:德基广场、新街口中央商场、新街口金鹰、南京新百、建邺万达广场、江宁万达广场、水游城、虹悦城等。苏州拥有上千万人口,约1.9万亿元GDP,按理来说消费能力和潜力应该是无比巨大,但是有着种种制约:苏州上千万常住人口中,外来人口占比高,逢年过节返乡人群庞大,消费不在苏州。县市强大,苏州四县市各有自己的中心商圈,主城区商业体无法辐射到县市人口。产业结构偏向工业,2019年,苏州第三产业GDP占比刚刚越过50%。同期北上广深第三产业占GDP之比分别为87.8%、72%、70%、60.9%。人口消费能力整体不高。上海,苏州到上海太近了,顶级的购买力自然到上海选购奢侈品,很多苏州人节假日去上海玩一圈已是常态。
商业发展见证的是苏州的繁荣之路,今天的苏州城在不断升级,人口结构也在优化调整,相信高端商业在未来会获得更多的发展机会。