新意互动杨涛：5G时代，如何创领智能营销新世界

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5G，顾名思义即第五代移动通信技术。从3G到4G的演变或许可归结为宽带速度的线性改善，但与之前不同的是，5G将是一个真正意义上的融合网络，快速逼近的5G革命预示着更为根本的转变。

新意互动联席总裁兼NDC（纽克互联）CEO杨涛

届时，我们将迎来很多百倍甚至千倍级的提升，比如可支持的用户连接数增长到100万用户/平方公里，是现在的10倍乃至100倍；比如现在要下载一部8G高清视频电影需要7-8分钟，未来则可实现秒下载；比如端到端延时将从4G的十几毫秒减少到5G的几毫秒，基本可做到快速响应、更短延时……   

世界正迎来变革拐点

在这样的背景下，当前世界正迎来大变革的拐点。5G凭其高速率、大容量、低延时的特性，将大大升级或颠覆现有的生产生活方式，尤其从各国推进进程来看，2020年5G将迎来大规模商用。站在即将到来的拐点和关口，我们更需要认真思考，伴随着5G移动通信技术的进步，将如何解决营销领域的升级和持续发展问题。

其实，一直以来通信技术的发展与营销时代的更迭密切相关。

20世纪八九十年代，1G、2G等以语音为中心的技术驱动催生传统大众营销时代的到来，00年开始互联网兴起，3G推动营销进入PC互联时代，10年开始智能手机爆发，营销跟随4G进入移动互联时代，而随着5G技术2020年开始商用和普及，营销将进入智能物联时代，届时将涌现出无限的创新广告格式以及营销玩法，当然也必将出现超出今天想象的新机遇和新挑战。

如何抓住机遇、迎接挑战？我们或许应该从认识和理解智能新时代下的新生产资料和新生产关系开始。

这里主要分为两大方面：一方面是持续爆发和进化的数字技术，在5G赋能下将进一步升级和爆发，如3D视觉技术，AR/VR、人工智能、云计算等。另一面，是新一代增强型消费者。5G网络社会，消费者与品牌连接的设备和触点将更加多元，极速连接、高清视频、即时访问云、沉浸式体验、无缝即时响应等等都将是新一代消费者向我们提出的挑战。

如何让营销技术更好地释放潜能，满足新一代消费者的诉求和体验，为营销注入创新动能？新意互动NDC也一直在不断进行营销层面的创新尝试，其中涉及一汽大众、蔚来汽车等使用无人机影像、3D投影、VR/云VR等技术手段操作的案例，都获得了不错的效果。

找到顺应趋势的价值锚点

站在新营销时代的关口，营销代理公司想要领先赛道，获取持久、鲜活的创新力和生命力，找到顺应趋势的“价值锚点”很有必要。

首先，面向品牌端。

未来的营销代理公司需要更多地向“全价值链数字商业伙伴”转型。对于企业来说，连接用户的能力成为竞争关键，而代理公司应充分以数字营销活动和营销技术应用为切入，与产品、服务、渠道、商业职能等充分连接，协同化发展，推动更广泛的营销和商业活动。

其次，面向用户端。

营销的价值，将从传递信息向提供有用的解决方案进化。前面分享的案例，实际是新意互动NDC在三个递进维度的创新实践，从“品牌信息”到“品牌体验”再到“解决方案”，当然未来5G的加持，也将让这三个维度的创新表现和营销效能大幅提升。

新一代增强型消费者，他们更具主动性和参与性，诉求沉浸式、伴随式和极速的个性化响应。因此，新营销时代下，营销公司基于用户场景和关键路径出发的解决方案，是建立连接、激励转化、持久关系的关键，以连接创造新价值，立意要成为新营销时代的新物种。

附：第十三届虎啸国际高峰论坛杨涛现场采访视频

在第十三届虎啸国际高峰论坛现场，杨涛接受采访时谈到，数字营销之前的1.0、2.0、3.0时代，基本都是在根据内容营销、效果营销等品牌诉求展开的，重点聚焦跟消费者的沟通方式。数字营销4.0时代最本质的变化是技术革新，视觉应用、数据应用等创新技术全面发力，更加注重消费者的体验感受，而这里的体验还不是简单的搜索使用互联网的体验，是消费者真正在接触甲方产品时的体验感觉，5G加持下，很多问题可以迎刃而解。

本文整理自杨涛先生

在第十三届虎啸国际高峰论坛上的发言

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