年底抢人季：高颜值海报能让招人成功率提高30%！
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第 1150期
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一到年底，餐企不约而同都开启了密集招聘模式。
海底捞、西贝、云海肴、湊湊、蜀九香、很久以前……最近都在发招聘广告。
“一直到明年2月份，也就是农历正月二十左右，哪家门店都在抢人。”连海底捞联合创始人施永宏都说，没办法，中国人的习惯是这样，一到年底他要回家，不过十五不愿意出来，所以就很缺人，你得动用十八班武艺去抢人。
而抢人最基本的工具——招聘海报，也不能小视。虽然对求职者来说，品牌本身的吸引力更大，但一款有创意亮点的海报不仅更符合95后甚至00后的口味，更反映了这家餐企的段位，还能极大的提升招聘成功率。不信来看。
■ 餐饮老板内参 ｜王艳艳 发于北京
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没有最low，只有更low
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最近多位餐饮朋友都抱怨，还有个把月就要过年了，正是需要人的时候，却死活招不到。看了他家的招聘海报，内参君瞬间知道为什么了，红底黄字打印一张纸贴到门窗上，会有人注意到吗？
很多餐企都着急招不到人，殊不知死穴之一就是招聘海报太low了，能吸引到人才怪呢。毫无设计感不说，海报内容就是招聘岗位、工资待遇、联系电话三要素的堆积。
最要命的是，直接把招聘海报张贴到玻璃门上、橱窗上、店外的墙壁上。
还有更不讲究的，招聘海报直接就是一张A4纸，常年张贴在门上，一直到泛黄也不舍得更换……看图就知道，简直是“没有最low，只有更low”。
▲设计这些招聘海报的人，自己有没有认真调研过出街效果？
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谈钱最实在
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下面这种类型的海报，经过基本的设计，色彩搭配、文案与品牌气质是相匹配的。不算出挑，但给人可信赖感。
比如九毛九的“寻找小伙伴”海报，强调薪金，下面的招聘岗位是手动勾选的，一看就知道是连锁餐厅可统一应用的规范招聘模版。另外，采用了实木的海报架，给人品质感。
港丽餐厅的招聘海报，用“聘”的主题比较常规，整体强调的是薪酬。如果你的薪资在市场上比较有竞争力，强调这一点的效果也不错。
▲再牛的理想和使命感，也要从让人“兜里有粮心不慌”开始打地基。
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先谈情怀再谈钱
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这类型海报打的是感情牌，整体设计上不以突出功能性见长，而是试图给人一种亲切的好感。
值得一提的是，下面这几家的海报设计多了些逼格，而且几乎都体现了“个人发展机会路径”，这个明确的表现，让求职者对这份工作会多几分憧憬。
▲喜茶，海报以一张朦胧的产品照片为背景，文案简单，整体传达出一种小清新风格，有份量的铁制海报架有种文艺范儿。
▲这张海报吸引我的是，灿烂的阳光下几个跳跃的青年，这样的色彩，这样的意境，和“寻找小伙伴”的主题非常搭配，让人不自觉被带入其中，潜台词：想必这就是我追求的青春最好的样子吧。
▲云味馆的“请人”，彬彬有礼的感觉。色彩和品牌VI里一致，代表大自然的青绿色。整体看起来不急不躁、淡淡雅雅，很舒服。相信崇尚自然的品牌，其产品肯定不会差。
▲青春洋溢的笑脸＋节节攀升的发展路径，看了是不是心动几率也变高了呢？
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简单粗暴，就是这么任性
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这类海报整体看起来非常简单，主题鲜明，没有过多的装饰和花哨的语言。
▲乐凯撒，在常规的“聘”字上加了一对翅膀，感觉就有意思多了，表现了“年轻人不走寻常路”的精神，也传递出“加入我们，让你展翅高飞”的遐想。海报颜色是与品牌VI一致的亮黄色，也非常醒目。
和府捞面和喜家德海报的一半面积都只有一个“聘”字，够大、够任性。
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文案取胜
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第一眼吸引到我的不是招聘信息，而是这个萌妹子，有没有人有同感？
阿上阿上把海报的主题定为“等你一起玩工作”，那么能吸引到寒假工不回家过年，你以为只能用钱吗？错了！是人！
萌妹子、面包男，一针见血抓住了求职者潜在的需求——爱情。海报的潜台词：来吧来吧，和这样的人一起工作，你距离爱情还会远吗？
▲相比“聘”、“有一个工作机会”、“加入我们”……这种简单的说法，上面这张“寻找发光的你”或许会让求职者多一点点好感，类似的还有：“我们需要敢于攀登的您”、“终于等到你”。
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设计出彩
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一款设计出彩的招聘海报总能让人印象深刻，觉得这家企业很用心，很有创意。甚至可能暗示求职者，我们可不是一家循规蹈矩的公司，而是注重员工个性的开放化、人性化企业。试想，谁会拒绝有意思的工作环境呢。
▲御品轩的招聘海报，品牌名和“招贤纳士”四个字采用繁体书法，传递古典儒雅的基调，招募的每个岗位用一种木质的厨房用具表示，既形象又有意思。棕色的整体色调运用得当，给人醇厚文化感。
▲这里不单纯是一张招聘海报，而是一种互动。“我喜欢我的生活，还有你的钱”以求职者的口吻说出，其实也是抓住了求职者的潜需求，以求共鸣。下面则是招聘方用简单明了的手势加上俏皮的话作答。
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还有这些海报供你参考……
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创意就是生产力，创意招聘海报让员工不请自来！看看这些来自跨界的精彩海报：
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设计师们说……
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相比招聘网站，海报并不是最好的招聘渠道。一般的餐企对招聘的认知只停留在招聘信息告之层面，却不明白招聘广告不仅仅是给雇员看的，也是给消费者看的，所以招聘广告的意义更多的是在于品牌推广的层面。
如果能认识到这一点，你就不会当一个招聘告示一样只是做一张海报，而是以品牌广告的要求去做一波campaign（一系列拥有共同主题或讯息的广告）。
——桃园眷村品牌设计师程辉
注重品牌的企业会重视每一次视觉呈现的机会，希望消费者能从中感觉到这个品牌的用心。设计精美、文案用心的招聘海报，体现出餐饮企业对自己品牌视觉的重视，当然只有到一定层次的餐饮企业才会去做。毕竟越用心的东西花费的成本也越高。
要传递出这种用心，招聘海报在设计上需注意：大字要醒目，小字要整齐，让人一目了然。色彩一般沿用VI里的主辅色。文案的风格可潮可俗，主要还是根据品牌的调性来。
——汤姆马克设计创始人李晓
招聘海报讲究设计但更讲究功能，得让人一眼看去，就知道你要干什么，你给我什么。在这个基础上，加上匹配品牌调性的或有意思或者有内涵的文案，传达出企业想传达的理念。
——餐饮品牌设计师张小草
总之，如果把餐饮企业比作一个人，品牌是长相，店面装修是穿着，菜单是修养，招聘海报就是征婚启事，就是恋爱技巧。
内参君不久前跟部分餐企HRD聊天得出一个观点：在品牌吸引力、薪资结构等元素接近时，有颜值又有内涵的招聘海报，往往能让招聘成功率提高两三成。
打个比方，如果你只说“妹子跟我吧！”（只喊招人招人），说服力一般很低。如果你说我家有宝马，还有别墅（海报上的薪资待遇）。你要是给我生了女儿，送宝马，要是再生个儿子送别墅（海报体现的晋升路径），说服力是不是就高了一大截儿？
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统筹丨刘晓红
编辑｜李新洲 视觉｜陈晓月
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