北京冬奥会落下帷幕，冰雪运动被推上了一个更高的认知，滑雪、滑冰、钢架雪车、大跳台等项目被人们所熟知，对于陕西而言，在“500万人上冰雪”背景之下，在越来越多的人尝试冰雪的同时，冰雪产业也成为被重点关注的大生意。的确，从频频热搜的谷爱凌到全民流量冰墩墩的现象来看，冰雪产业的潜能是巨大的，尤其是建立了完整的冰雪产业体系后，将彻底的释放营销潜能、周边产品以及赛事IP，这些比运动本身，更会带来巨大的盈利空间。
随着北京冬奥会的召开，人们对冰雪运动的热度逐渐升温：短道速滑，冰壶、冰球、自由式滑雪大跳台等等，这些原本有距离感的运动，开始在各类社交平台上被普及，进入人们的日常生活之中。对于任何体育产业而言，人群参与度都是基础，自2015年北京冬奥成果申请以来，中国冰雪产业发展取得显著成效，截至2019年底，中国冰雪产业规模约为4235亿元，比2015年冰雪产业规模2700亿元增长56.85%。相比于东三省，陕西并不算“冰雪大省”，但有了承办十四运会、助力北京冬奥会的历史机遇，让陕西冰雪体育产业发展呈现出从无到有、从冷到热的状态。
不完全统计，近年来已累计有540万人次参与冰雪活动，带动体育消费达50多亿元，仅2020—2021年，全省滑雪场带动体育消费增长10多亿元。
但同时，冰雪运动大部分为季节性运动，就拿最接地气的滑雪而言，每年运营时间也就是4个月，况且，相比于夏季运动，冰雪运动相对“烧钱”，有一定门槛，这对于陕西来说，如何在重重考验下，念好冰雪生意经呢？
先看硬件设施，《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年共有715家正常营业的滑雪场。按照省份分布，黑龙江以94家排在全国首位。而陕西滑雪场37家、滑冰场3家、在建滑冰场2家，单从数量而言，陕西在全国位置处于中上。
比如照金滑雪场，总造雪面积15万平方米。雪道总长5000多米，运力设计8条雪道、5条魔毯、1条缆车。练习道、初级道、高级道，在三个月的雪期中，日接待游客量能达到6000人次，还可直接解决当地500余人的就业，每年雪季发放员工工资达500余万元，平均直接带动每户增收近1万元。
而软件方面，曾联合印发了《关于大力发展冰雪运动的实施意见》（简称《意见》），《意见》提出，到2022年，陕西省冰雪运动达到500万人次参与。
虽然实施意见是2020年出的，但是具体举措却早已开始：2018年，举办陕西省首届冰球联赛，2019年举办第五届大众冰雪季，2020年举办陕西省滑雪公开赛，2021年，举办陕西2021宝鸡鳌山滑雪公开赛等等，不难看出，冰雪运动已在全省各地轰轰烈烈地全面展开。
可以这么说，如今陕西已形成西有宝鸡太白鳌山滑雪场，中有铜川照金国际滑雪场、西安伏羲岭滑雪场，北有延安国际滑雪场、延安黄龙滑雪场，南有汉中紫柏山国际滑雪场、汉中龙头山滑雪场的“四梁八柱”。
在此基础上，随着陕西人均GDP的不断攀升，冰雪运动参与人次也逐年攀升，仅2020—2021年，全省滑雪场带动体育消费增长10多亿元。而在北京冬奥会的带动下，陕西2021—2022年有望实现冰雪消费增长历史新高。
太白鳌山滑雪场
硬件设施齐备，群众参与高涨，陕西的冰雪产业前景一片光明，与此同时，现实挑战也来势汹汹。陕西省整体属大陆季风性气候，虽然所属北方，但境内气候差异很大，总体来看，降雪量少，积雪日数少。而且，适合发展冰雪运动的地区必须处于寒温带或中温带，即使是陕北地区，全年符合的温度月份也较少，再加上空气湿度小，不利于形成天然冰雪。导致陕西现有滑雪场规模偏小，质量平平。
同时，从投资回报比来看，冰雪产业难以赚快钱，无论是滑雪场、室内滑冰场或者其他，都属于大投入，也是就是重资产，重资产一旦背负上了，盈利空间就被挤占了。
我们以滑雪场为例，起步就得拥有拿地、建设酒店、置备缆车等所有的费用。以压雪车为例，一台进口的大型的压雪车售价在两三百万，小型压雪车也要百万，一条高级索道更得上亿。正式开业后，随着竞品的不断出现，还需要不断升级冰雪体验，产品的升级迭代带来也必定是成本的持续增加，如此一来，投资者的回报周期就会大幅延长，信心自然就会下降。
此外，陕西参与冰雪运动的人，大部分都是体验式消费，并没有形成为冰雪运动经常消费的习惯，再加上现有冰雪产业链存在发展时间较短、研发投入少、科技含量低、专业度不高等问题，人群的消费持续力比较低。这也就意味着，陕西的冰雪产业基础很好，但面向产业规模化、高端化、市场化的发展，还有很长一段路要走。
那么，这是不是意味着，陕西的“冰雪道路”走不通？当然不是，根据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪行业渗透率不足1%，而美国和日本这一数据接近10%；瑞士、奥地利则超过30%，冰雪产业在国内发展空间仍很大。
况且，冬奥会的东风已经刮入，国内冰雪产业将会迎来一波红利期，全国尤其是北方省份自然会在此频频发力，作为陕西而言，我们要参与到此次冬奥会推动下的冰雪产业发展浪潮，也要清楚认识到冰雪产业发展与自身经济实力、人口规模、人才队伍的匹配性，毕竟仅仅依靠冬奥会的一时刺激，无法实现推动省内冰雪产业的可持续成长。
如何在万亿级的冰雪产业中分得一杯羹，结合其他省份的成功经验，这几点很具有参考性。其一，冰雪产业要延长自身产业链，整合多元业态、创造多元营收模式。最直白的说，让人们来了之后，不能仅仅滑个雪就完了，还要有其他配套服务，让人们多停留，多选择，才能实现多消费，多盈利。
其二，不能把雪场、冰场简单的看做成运动场所，而是要向娱乐化和便捷化的“无门槛性质”发展。比如，在无雪期，雪场夏季经营项目在山坡和地势落差上做文章，开展山地自行车、定向越野、野营和户外拓展运动等户外项目，此外，企业甚至可以国外“旱地滑雪”模式和经验，进行全年全周期的滑雪服务。
其三，关注轻资产服务领域的机会。除了花大钱盖滑雪场，我们还可以关注冰雪培训、冰雪消费设备、冰雪赛事等轻资产服务领域，从国内成功案例来看，它们的增量空间极其可观。当然，陕西已经开始着手该领域的进军，像是陕旅打造的体育之窗，该室内滑雪场目前正在筹备建设中，这意味着陕西在冰雪领域的轻资产能力得到更多市场认可。
此外，还有西安体育学院等高等院校“坐镇”，冰雪培训领域，将伴随着冰雪旅游升温和“500万人上冰雪”发展目标推进，该领域的发展黄金期也即将清晰。毫无疑问，中国的冰雪热还会延续一段时间，陕西冰雪产业链的相关企业要抓住热点时期，根据省情特点去做设计研发，真正地形成品牌效应，把消费者“短暂”的热情培养成一种“长期”爱好，朝着专业化的方向发展，这样就能依靠市场带动市场，其未来发展才会值得期待。
见证西安发展
高铁东城交通枢纽开工，西安东站多图亮相！
重要规划揭晓丨涉及高铁、机场、国际枢纽，西安迎利好
西安2021区县GDP公布：一超多强、县域格局分化
第三座都市圈规划已获批复，“西安圈”还有多久？
西电百亿产业园南移敲定，这里打造“双城+千亿产业”
全面交付丨西安火车站实现南北双进双出，地铁站今年开通
获批丨西渝高铁安康至重庆段工期6年，罕见双线！
解码中国第二家SKP-S，西安还有这些商场在路上
昊、兆、灞、沣、唐.....西安改叫什么好？