鹿晗：是谁让你变红的？

鹿晗。鹿晗是谁？

10月8日，十一长假最后一天，他公布了自己的恋情。瞬间，粉丝炸开锅。有一名女网友想要去关晓彤的主页骂她，但是她发现进不去。微博称后台垮掉了。

在短短一个小时内，鹿晗那条公布恋情的微博就有了近30万转发，40万评论和100多万的点赞。截止昨天中午，这条微博已经有近100万转发，200多万评论和500万的点赞。

鹿晗，目前中国最火的青年艺人之一。甚至可能不是“之一”。

或许你从未看过或听过鹿晗的作品，但你很可能知道他。很长一段时间以来，娱乐新闻里的头部位置总会出现鹿晗。

上辈明星，如刘德华、张国荣等，他们通过传统媒体和作品为公众所熟知，但以鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS为代表的流量天王却不是如此。他们即便没有代表作，粉丝的力量让他们家户喻晓。这意味着，原来的明星是否流行，很大程度上取决于影视公司和传统媒体，但现在变了，粉丝成为了直接的主导力量。

撰文  |  曾于里

鹿晗，生于1990年。他是目前中国最火的青年艺人之一。

制造流量

一次应援一次撕

在任何发达的娱乐工业，演艺界人士都可以分为两类：靠实力吃饭和靠颜值吃饭的。前者我们称之为演员/歌手，后者我们称之为明星。从本质上说，演艺圈就是一个消费市场，艺人是商品，而粉丝是消费者。

对于一个演员来说，他的商业价值就体现在他的演技和作品质量，比如李雪健、吴刚、秦昊，他们没有多少疯狂粉丝，他们优质的演技是影视剧质量的保证，制作方、电视台和观众都认他们。对于流量明星来说则不然，他可以不需要代表作，他的商业价值的最直观体现就是流量：粉丝是否庞大，粉丝是否能够带来话题，粉丝是否产生购买行为。

流量对于一个明星来说，实在太过重要了，这近乎是明星演绎事业的“生命线”。

那么，粉丝们是如何制造流量的？我们或许可以通过两起事件的横切面，以管窥豹。

9月21日是TFBOYS组合王俊凯的生日，王俊凯的粉丝们情理之中地为爱豆举办一场成人礼，但它的“惊天地泣鬼神”地步还是出乎网友的意料。

王俊凯数十家粉丝团联手，找来了五位特技飞行员开着飞机在Hollywood Sign上空喷射气体为他写下生日祝福。图片来源：china.com

这场应援从地铁、轮船到私人飞机海陆空全部承包。北京水立方灯光展、台北信义商圈LED媒体应援、深圳欢乐谷视频应援、重庆轻轨3号线全车主题生日应援这些是小case，土耳其的天空中升起了热气球，意大利米兰的街头的66条巴士线路被全部攻占，洛杉矶好莱坞的上空数十架喷气机在天空为王俊凯书写了18遍生日祝福……很显然，土耳其上空的热气球不是给土耳其人民看的，而是给国内的媒体和网友看的，不仅是证明王俊凯的粉丝有多“壕”，也证明了王俊凯有多“红”。

这就是粉丝应援的真谛，无论是几分钟买了几万本杂志，电影上映锁了多少场，购买了多少偶像代言的产品，都是通过新闻制造流量，向公众宣示偶像的力量。

在鹿晗公布恋情的前夕，杨洋的粉丝和张艺兴的粉丝撕起来了。事情的大概经过是张艺兴在评论里回复粉丝说了一个“咩”字，杨洋粉丝很不开森“我哥才是正宗咩”。张艺兴粉丝发了张艺兴15年咩的截图，说张艺兴咩的早，然后杨洋粉丝立刻发了杨洋14年咩的图“我们咩的更早”，杨洋粉丝还叫张艺兴多利、就是克隆羊……

即便在外人看来，这样的撕×幼稚又可笑，但撕×却是粉丝们的日常。他们有时撕经纪公司，像李易峰、杨洋、宋茜的粉丝都撕过经纪公司；有时撕偶像的竞争对手，比如杨洋的粉丝与李易峰的粉丝有着“血海深仇”；有时撕节目组，杨幂、华晨宇和薛之谦的粉丝都撕过《明日之子》；有时甚至连广告商也撕，比如TFBOYS的唯粉就因偶像的站位问题撕过肯德基……撕×既是制造流量，更是一种宣示“主权”。毕竟流量明星之间也有竞争，不甘示弱地为偶像争取“权益”，为的是偶像利益最大化。

《粉丝文化读本》

编者: 陶东风

版本: 北京大学出版社 2009年2月

粉丝不仅是一个文化群体，同时也是一个消费群体。

粉丝支持

从弱联系到强联系

任何时代都有追星文化，任何时代也都有疯狂的追星行为，从梅兰芳时代，到“四大天王”，再到鹿晗，都有不少案例。不过，在不同时代，粉丝对于偶像的支持，对偶像发展的影响程度，却截然不同。

由刘德华和钟楚红主演的《香港香港之江湖再見》（1981）。

1981年，年仅20岁的刘德华考进TVB第10期无线电视艺员训练班。初出茅庐的刘德华上位速度极快，简单在几部剧集里跑龙套、打酱油之后，同样是1981年，刘德华在电视剧《江湖再见》中第一次担任主演。之后刘德华接连主演多部剧集，并于1983年与陈玉莲主演《神雕侠侣》迎来演绎生涯的第一座高峰。当时这部剧集在香港播出后，万人空巷，刘德华也凭此剧一举奠定其在TVB的地位，并成为“无线五虎将”之一。但刘德华与TVB的蜜月期很快过去，为绑住刘德华，TVB提出要与他签五年的专属合约，刘德华拒绝。1984年原定刘德华的“韦小宝”被梁朝伟替换，1985年TVB全面封杀刘德华，这几乎断送了刘德华的演艺生涯。假如不是1986年双方的调解，刘德华就不是今日的刘德华了。

香港TVB大楼一侧。

不难发现，在上世纪八十年代，一个演员无论多受观众欢迎，他与粉丝之间的关系仍旧是“弱联系”，粉丝们只能通过电视、报纸、电台等传统媒体这一“中介”观看偶像，粉丝们的支持并不能转化为支持偶像的具体力量，无论是让偶像有更多的曝光度，还是让偶像赚更多的钱。像刘德华与TVB，刘德华拿的是死工资（现在的TVB仍旧是包薪制），刘德华再红TVB想封杀就封杀。

1983年，刘德华用几年辛苦攒下的积蓄，买下平生第一套房子，据说是60平，首付连同装修在内，是11万块港币。11万港币是什么概念呢？出版于1982年的亦舒小说《我的前半生》中刚好也提到子君离婚后买房和工资情况，可以形成对照。离婚后的子君在美孚附近找了套近60平的房子，52万港币，1万元不到一平。而子君月薪4500元，2年之后升至6000元，买房压力并不大。也就是说，当时大红大紫的刘德华，其实也跟工薪阶层差不多。

不久前，2017年福布斯中国名人榜出炉，排在首位的范冰冰高达年收入3亿元，杨洋2.4亿元，鹿晗2.1亿元，杨颖2亿元，吴亦凡1.5亿元……鹿晗杨洋如今都30岁不到，但年收入过亿，并在演艺圈名列前茅，这在二十年前简直是不可想象的事情。明星身价的水涨船高，根本在于互联网时代打破了粉丝与偶像之间的边界。

在传统媒体时代，公众是被动接受信息，比如让刘德华出演还是让梁朝伟出演，差别并不大；但在互联网时代，内容不再垄断，传播渠道不再单一，公众是主动选择，他们通过看或不看影响着制作方选择刘德华还是梁朝伟。粉丝与偶像之间的“弱联系”变成了“强联系”，粉丝对偶像的狂热可以直接转化为支持偶像的力量。

艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，娱乐明星粉丝85后占比17.3%，90后39.4%，95后28.8%，00后7.9%，30岁以下的年轻人占了近95%的比例。他们的主要追星方式就是应援，88.8%的粉丝每年至少都会有几次（有的还是每月几次、每周几次的）在偶像身上消费，甚至有6.6%的粉丝每天都会在追星方面消费。粉丝们砸在偶像身上的钱，以及上一节提到的，因为爱为偶像疯狂制造的流量，让偶像成为一种市场产品，他们的身价直接受市场影响。在这样的语境下，流量明星自然赚得盆满钵满。

《转型时代的娱乐狂欢》

作者: 杨玲

版本: 中国社会科学出版社 2012年10月

以“超女”为案例的粉丝文化研究。

反噬的危机

明星与粉丝权力关系转移

不过，流量明星与粉丝之间的“强联系”是否牢不可破？此次鹿晗公布恋情，“鹿晗掉粉”一度登上了微博热搜。虽然鹿晗的微博粉丝不降反升，不过吃瓜群众围观可能性可能更高，事实是，在鹿晗的铁粉圈里，不少人悲痛欲绝，由此脱粉的 43 35455 43 15288 0 0 2211 0 0:00:16 0:00:06 0:00:10 2612 43 35455 43 15288 0 0 1931 0 0:00:18 0:00:07 0:00:11 2659 43 35455 43 15288 0 0 1742 0 0:00:20 0:00:08 0:00:12 2729并不在少数，甚至有人表示要取关转黑。之前，同样为流量明星的杨洋，因为与宋茜的绯闻也导致许多“羊毛”脱粉，最终以绯闻的终结平息了舆论风波。

虽然粉丝们口口声声支持偶像的一切决定，但除了爱，她们真的别无所求吗？虽然国内娱乐圈的“小鲜肉”并没有像日本演艺圈的偶像那样与粉丝之间有不恋爱契约，但国内的流量明星总体上还是非常谨慎地恪守这一准则。原因何在？

当流量明星的生存命脉完全依赖于粉丝的流量支持和爱的供养时，明星、经纪公司和粉丝之间的权力关系也发生了变化。在上世纪八九十时代，偶像是神秘的，是可望不可及的，粉丝与偶像的关系是单向度的，他们仅仅是偶像的观看者，他们对于偶像仅限于购买和观望。这个时候经纪公司的话语权最大，他们规划艺人的发展路线，决定着艺人的曝光度和是否发片。一次雪藏可能直接导致演绎事业的中断，刘德华、钟汉良、蓝洁瑛、张韶涵等都曾在传统的电视和唱片时代遭遇雪藏，有的后来顺利复出，有的则万劫不复。

《日本传媒文化中的偶像明星》（Idols and Celebrity in Japanese Media Culture）

作者：Patrick Galbraith ；Jason Karlin

版本：Palgrave Macmillan 2012年10月

偶像文化遍布东京大阪等日本大城市。

但进入互联网时代，进入一个后娱乐工业时代后，粉丝与偶像的关系发生了质的变化，粉丝不仅仅是偶像的观望者，他们更是偶像的制作者、促成者、建构者。偶像的名气、机遇、发展前景，不再只是偶像和经纪公司的事，它可以是由粉丝的力量主导和主宰的，粉丝们凭借自己的能力、要求和欲望，将自己的偶像打造成娱乐圈的超级巨星。在这一过程中，粉丝们收获的不仅是与偶像的双向互动，他们更从中获得了一种主体感、掌控感以及成就感。

就像饭圈有一个著名的“鹿晗效应”，就是鹿晗做过的行为粉丝都会去做，后来鹿晗效应变成了一种精神、一种现象，鹿晗的粉丝不仅模仿鹿晗的行为，而且只要有关于“鹿晗”的一切都会被大家疯狂点击转发，鹿晗的很多票选都会遥遥领先，粉丝们还会为鹿晗去做更多有意义的事。从表面上看，鹿晗是主角，可一同亮相在舆论闪光灯下的，是鹿晗的粉丝，是他们的有组织有纪律的行为创造了鹿晗效应。人们喟叹不仅是鹿晗的魅力，而是所有鹿晗的粉丝都与有荣焉。

不知不觉间，粉丝与偶像之间的权力关系发生了转移。不再是经纪公司说了算，粉丝们动辄以公开信的方式讨伐经纪公司或经纪人，他们想要参与制造偶像的过程；偶像全方位曝光在粉丝的视野中，他不能够随心所欲，而必须尽力扮演好粉丝们提炼出来的“人设”；他们不敢自由恋爱，因为需要满足粉丝们的情感投射，维系与粉丝之间的情感联系……粉丝们以爱的名义创造出了偶像，但某种意义上，偶像依旧是傀儡，只不过牵线的人从经纪公司变成了粉丝。

鹿晗此次公布恋情之所以造成如此强烈的舆论震动，就在于他实际上是不惜粉丝反噬的风险，挑战着粉丝们的权力。其他流量明星都没这么干过，这堪比AKB48的须藤凛凛花说自己要结婚。鹿晗这一做法是需要勇气的，但很明显，也潜藏着风险。

本文为独家原创内容。撰文：曾于里；编辑：阿东。未经授权不得转载。

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