【报告】游客如何选择旅游目的地

为了了解美国、英国和加拿大游客如何选择旅游目的地，Expedia Media Solutions进行了调查并发布了调查结果。

大部分游客刚开始研究旅行时，通常头脑中有多个目的地。Expedia Media Solutions的调查发现，在英国和加拿大消费者中，一半以上开始时会研究多个目的地，美国也有1/3的游客最初会考虑多个旅游地点。

总的来说，朋友和家人的建议，以及在线旅游机构是选择旅游目的地的重要资源。当涉及到最终的决定时，成本和酒店/住宿则是对消费者影响最大的决定性因素。

互联网已经成为旅游搜索的重要渠道。英国、美国和加拿大的网民花费大量时间在网上搜索旅游内容，英国网民75%的旅游内容来自网络；其次是加拿大（70%）和美国（60%）。

同时，网民在线搜索旅游内容的时长也在快速增长，今年，英国网民在线搜索旅游内容的所花费的时间同比增长44%，美国网民增长41%，加拿增长18%。

Expedia Media Solutions另一个有趣的发现是旅游广告的回忆率非常高。在英国，59%的旅游订购者能回忆起曾经看过的旅游广告；美国和加拿大消费者旅游广告的回忆率也分别达到47%和64%。这比其他行业的广告回忆率高出很多。

对那些考虑多个旅游目的地的消费者来说，广告有重要影响。30%的英国消费者表示广告影响了他们对目的地的选择，美国和加拿大分别有27%和38%的消费者这么表示。

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