2017年美国播客广告市场研究报告

根据IAB和普华永道最新的预测，美国整个播客广告市场在2017年增长了86%，达到了3.139亿美元。事实上，19家通过播客产生广告收入的公司报告广告收入同比增长117%，超过了去年85%的增长预期。2015年第一季度至2017年第四季度之间的复合季度增长率18%。

今年播客广告增长将开始放缓，增长率在28%左右，即2018年播客广告市场将达到4.02亿美元。未来两年播客广告都将以相似的速度增长，到2020年达到6.59亿美元。

19家播客广告公司在2017年收入2.574亿美元，占市场82%。

结果表明，直接响应式广告仍然是播客广告的主要形式，占收入的64.2%，和2016年73%的份额相比有所下降，因为与品牌相关的广告形式越来越受欢迎。

事实上，品牌认知广告占2017年播客广告收入的29.2%，高于2016年（25.4%）。品牌内容也开始产生影响，占2017年播客广告收入的6.5%，高于2016年的1.5%。

与此同时，主播阅读广告仍然是首选类型，占2017年播客广告收入的2/3（66.9%）。研究表明，主播阅读广告比动态插入的广告效果更好，而后者的份额也在下降。

其他发现：

到目前为止，CPM（千人成本）是播客广告最流行的定价模式，占2017年播客广告的85.1%；

艺术与娱乐播对广告收入的贡献最大（16.8%），其次是科技（14.6%）播客；

金融服务（18.1%）在播客广告公司收入中所占份额更高，其次是零售业（16.2%）。

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