2018年1-8月手机行业发展白皮书

白皮书共59页、四大模块、100+数据洞察点，全方位洞察智能手机消费者的使用体验、换机行为及用户画像，帮助手机厂商及从业者准确判断市场趋势与机会。

2018年1-8月手机行业发展白皮书主要市场概览：

• 月新增设备数量徘徊在3-4千万，整体月活增幅始终低于3%，

  iOS占比下滑，Android的市场占比已超八成。

• Top 6品牌市场占比接近九成，苹果市场保有量仍居第一位，但呈小幅下滑态势。

• 不同于存量市场，苹果在新增市场的占有率仅列第三位；华为荣耀两品牌总体市场份额达22.6%，占市场第一。

• 1-8月新增智能手机价格：3千元价格段占比超7成

• 不同价格段的分布情况变化不大，3千元以上价格段的总体占比持平，

  苹果新品上市前，7千元以上市场份额相对平稳，大量消费者持币观望。

• 过去3年，用户线上购机占比攀升；同时从实体店获取购机信息的占比在下降

• 用户线上购机的占比从2015年Q4的25.2%攀升到2018年Q2的30.7%；

• 消费者从实体店获取信息的占比从18年Q1的37%下降到Q3的30%。

• 大促拉动了20%的手机销售增长且日均销售贡献最为显著，网络购物节日（大促）日均销售量最高，其次是法定节假日和周末。
  
  

• 用户的手机屏幕集中向大于5.6寸和70%以上屏占比转化。

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