Z世代最钟爱的品牌排行榜

Morning Consult发布了新报告“Z世代最钟爱的品牌排行榜”。事实证明，新冠肺炎大流行是我们一生中影响最深远、最艰难的事件之一。

新冠肺炎对所有消费者的消费行为、购物习惯甚至选择标准都产生了巨大的影响。但是，出生于1997年至2012年的Z世代，以及他们截然不同的优先事项、使命感和品牌期望，给当前同时努力短期生存和长期增长的公司带来了绝对独特的挑战。这份报告旨在阐述品牌之爱在Z世代中是如何演变的，以及品牌可以做些什么来建立长期的关系，这种关系远远超出了这场流行病，从而开启了一个由Z世代引领业务增长的新时代。

主要数字

在Z世代最受欢迎的品牌中，超过1/4是餐饮品牌（26%）；在Z世代最受欢迎的50个品牌中有近1/5是电视、音乐和广播品牌（18%）。

Z世代对品牌之爱有自己的看法。Z世代喜欢的25个品牌并没有出现在所有成年人的前50名单中。Z世代作为一代人，特别喜欢提供娱乐、创新和体验的品牌，但确实对某些传统品牌情有独钟。

朋友或家人的推荐对绝大多数Z世代（86%）的购买决定起到了一定的作用。

Z世代品牌之爱的16大驱动力包括可靠性、美誉度和可用性等功能基础，以及信任、轻松体验和质量等情感要素，以及对老一辈人来说并不重要的两个品质。

超过一半的Z世代（55%）表示，他们已经开始购买新的品牌或公司，并计划在居家和社交隔离措施结束后继续购买，同样比例（56%）的受访者表示，他们在一些品牌或公司上花费较少，但不会错过。

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