2021年Z世代移动报告

Z世代令人难以置信地融入了移动生态系统

在我们调查的受访者中，22%的Z世代在10岁或更小的时候开始使用智能手机，61%的受访者在11-17岁开始使用智能手机。几乎一半的用户每2-3年更换一次智能手机。他们最喜欢的移动活动是手机游戏、社交媒体和娱乐，如Netflix或Disney+等流媒体应用程序。

Z世代经常使用移动设备购物

68%的Z世代每周使用手机购物1-4次。60%的Z世代经常点外卖，57%的Z世代经常在手机上进行购买零售商品。他们在手机上购物的首选方式是在品牌应用程序和电子商务应用。

他们更喜欢有回报的手机游戏广告，而不是社交媒体和搜索广告

53%的受访者参与过有回报的手机游戏广告。相比之下，参与Instagram广告的比例为38%，参与TikTok广告的比例为23%，参与Facebook广告的比例为22%，参与Twitter广告的比例为17%和谷歌购物的比例为16%。

Z世代与广告和他们喜爱的品牌有着独特的关系

他们不喜欢侵入性广告和不真实的品牌，但他们重视有意义和创造性的内容，如有趣的视频、可共享以及对重要社会和环境问题的支持。

新冠病毒大流行导致移动活动增加

71%的Z世代表示，2020年他们花更多的时间玩手机游戏，55%的Z世代认为手机游戏“比预期的更有趣、更吸引人”。超过1/3的Z世代在新冠大流行期间花更多时间购物，尤其是购买家用物品和餐盒。

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