2021年播客营销转化报告

播客听众人数预计今年还会增加。这对于计划增加播客广告支出的广告主来说是个好消息。根据PodStices的最新数据，得益于参与度更高以及其他好处，播客广告转化率比其他渠道更好或更符合标准。

2021年第二季度，播客广告的表现比谷歌搜索要好得多，网站访问转化率为1.58%，谷歌搜索的点击率（CTR）为1.55%。这两个渠道都优于Facebook（1.11%）、TikTok（0.97%）、Twitter（0.86%）和Google Display（0.47%）。Podsights指出，播客转化率有更大的意义，播客听众在收听播客后必须键入URL而其他渠道允许受众进行简单的点击操作。

一些行业显然受益于播客广告，餐厅（3.5%）、零售实体（2.7%）、艺术和娱乐（2.1%）、育儿（2.0%）和汽车（2.0%）的播客广告转化率高于网站。

购买转化率

总体而言，播客广告的购买转化率为0.062%。育儿行业的购买转化率最高，为0.14%；其次是实体零售业（0.1%）、零售业（0.09%）、旅游业（0.08%）和时尚业（0.08%）。

育儿在平均购买转化率方面表现最好，为11.9%。其次是美容（11.2%）、CPG（9.7%）和旅游（8.4%），所有这些都远远高于平均购买转化率6.8%。换句话说，6.8%的家庭因为播客广告而访问网站，然后在网站上购买。

最后，播客广告的平均频率，即一个家庭接触广告的次数，上升到3.55。Podsights认为，平均频率的持续增长表明广告主过度定向受众，没有实现播客购买的多样化。

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