2021年重定向报告

Ascend2 199IT互联网数据中心 2022-03-28

Facebook和Instagram广告在许多营销人员的重定向策略中扮演着关键角色。调查发现，77%的B2B和B2C营销人员将重定向作为Facebook和Instagram广告策略的一部分。

最近的数据显示，除了Facebook和Instagram广告，受访者还希望将重定向作为其谷歌广告（69%）、电子邮件（55%）和Twitter广告（44%）策略的一部分。

将SMB与企业级公司进行比较时，SMB（60%）比后者（39%）更可能使用搜索进行重定向。但是，企业比SMB更倾向于使用视频(58% vs 27%）和展示广告（41% vs 27%）。

调查发现，虽然大多数营销人员使用重定向来提高品牌知名度（57%）、推动销量（57%）和留住客户（55%），但B2B和B2C企业对这些目标的重视程度并不相同。B2C公司使用重定向主要是为了留住客户（66%）和提高销量（64%），而B2B则主要是为了提高知名度（58%）和提高销量（44%）。

测量成功和面临的挑战

在那些使用重定向策略的营销人员中有超过一半（54%）认为ROI是衡量成功的最有效的KPI。其次是广告支出回报率（ROA，40%），每次购买成本（36%）和点击率（35%）。

重定向策略的ROI

B2B受访者（38%）认为资源和品牌形象是他们面临的最大挑战，而B2C面临的挑战则更多涉及广告欺诈（43%）和归因（37%）。43%的受访者认为他们的重定向平台应该改进归因分析。

虽然B2B和B2C公司都将访问受众作为评估新重定向技术的首要考虑因素，但B2B更倾向于考虑相关成本和定制能力，而B2C则关注技术的易用性和客户服务。

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