2020移动游戏报告

该报告分析了2019年6月至2020年5月期间，697款游戏应用产生的3.14亿次首次广告交互、3亿次安装和650万次应用内购。报告亮点如下：

随着消费者逐渐适应新冠疫情的新常态，Liftoff数据揭示了新的趋势。玩家有意愿在移动游戏上投入更多的时间和精力，这对于中度游戏和策略游戏来说可谓利好。休闲游戏和超休闲游戏的留存率同比略有下降，第3日留存比2019年平均水平下降1.2%。

同时，策略游戏和中度游戏力拔头筹，其成本最低（比休闲游戏低1/3以上），ROAS位居各个游戏类别之首。第7天后为17.2%，第30天后为39.5%，高于全球基准3%。付费获取用户热衷于中度游戏，平均留存率为15%，远高于自然获取用户。

Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示：“移动游戏比以往任何时期都更受欢迎，作为玩家在疫情期间的“避难所”，手机将继续成为人们娱乐的主要来源。移动营销人员应重新审视其用户交互策略，充分迎合新玩家的需求进而增加其粘性，而不是仅仅满足于安装诉求。”

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