2020年第四季度流媒体报告

2020年，流媒体相对繁荣。社交媒体也在涨潮中抢占滩头阵地。

• 稳定的收视增长：2019年第四季度至2020年第四季度，流媒体观看时间增长了44%，智能电视领跑，观看时长同比大幅增长157%。

• 大屏幕：第四季度，联网电视设备、智能电视和游戏机上的电视观看时间占总使用时间的75%以上，而较小的屏幕上的收看时间份额则逐渐减少。

• 对流媒体广告的信心不断增强：广告需求从2020年初大流行引发的最低点反弹，并在接近年底时飙升，单季度广告展现量增长了31%。整体质量也有所改善，尽管挥之不去的问题导致40%的广告未被人类收看。

• 点播更短的广告，交付更长的广告：广告时长在一个季度增长12%，达到平均31.49秒。

• 观众涌向YouTube：娱乐、媒体、品牌和体育账户统统涌向YouTube，使其成为唯一一个在所有四个类别的观众份额都有所增加的社交平台。

• 社交参与率下降：与去年相比，跨平台参与率明显下降，娱乐账户和品牌账户分别下降了26.2%和25.8%。

• 时间-网络货币：社交媒体上更长的视频成为常态，最大的变化发生在YouTube上的体育、娱乐和媒体频到上，平均视频长度增长了34%-60%。

• 设备和质量的区域差距：第四季度，全球6个地区中有4个的观众享受到了所有体验质量的改善，观看时间同比增长最快的是南美，增长257%，非洲增长224%，而北美和亚洲的增长速度都超过了全球平均水平，分别仅增长27%和24%。

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