2021年品牌颠覆报告
IAB发布了“2021年品牌颠覆报告”。隔离期的8个月加速了美国向“无存储”直接品牌经济（Direct Brand Economy）的过渡，比大流行前的速度快了5倍。
一个新的零售范式：“无存储”
现在，大多数的消费品和服务都是“以数字化为主”，与通过实体商店购物相比，通过电子商务进行购物的消费者更多。麦肯锡（McKinsey）的研究预测，几乎每个消费类别的永久在线购物量都将增长15-45%。
电子商务现在占美国所有零售贸易的23-25%，是1995年的7倍多。
美国实体商店的关闭量今年有望突破25,000家，接近去年关闭量的3倍。破产的商店包括布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers），克鲁（J.Crew），彭尼（J.C. Penney），洛德＆泰勒（Lie＆Taylor）、尼曼·马库斯（Nieman Marcus）、Pier 1和Sur La Table。
即时满足势在必行
在COVID期间，Target的当天交付量增长了350%，而Target的BOPIS（在线购买，商店取货）增长了700%。目前，美国500强零售商中有43%提供BOPIS，高于去年12月的7%。
沃尔玛（Walmart）和亚马逊（Amazon）的竞争使两个小时交货成为主要的市场标准。对于所有品牌来说，快速实现交付的伙伴关系至关重要。
投资第一方数据
“无存储”与政府隐私法规以及浏览器/操作系统数据限制的结合，正在促使60%的营销人员对第一方数据进行投资。
直接购物媒体和广告以及FAST的大规模增长
在可预见的将来，直接“可购买的媒体”（直播、社交电子商务、虚拟咨询和可购买的广告形式）将成为增长最快的广告类别。
今年，全球直播产生的销售额预计将翻一番，达到1200亿美元。在中国，2019年双十一就创造了29亿美元的销售额。
广告支持的免费流媒体电视（FAST）是一种快速增长的媒体，而可购买广告形式的引入将使其变得非常强大。
PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！
| NOTICE |
微信公众平台目前已经推出订阅号置顶功能
点击我们的主页
将置顶公众号勾选
及时捕获精彩内容
商务合作请联系微信号：dingli 公众号投稿邮箱：T@199it.com
获取更多数据，点击 “ 阅读原文 ”