语境的力量报告：语境和情感如何影响消费者的认知？

根据Integral Ad Science（IAS）的新报告“语境的力量”，大约74%的消费者喜欢看到与他们正在观看的内容相匹配的广告。这也影响了消费者对品牌的看法，56%的受访者声称他们对提供与上下文相关广告的品牌有更好的看法。而且，不管消费者的偏好如何，72%的消费者认为对广告的认知肯定会受到页面内容的影响。

报告中分析的各种垂直行业也有类似的趋势。在与娱乐、投资、餐饮、购物和汽车等垂直领域相关的文章中，大多数消费者希望看到来自相同垂直行业的广告。娱乐尤其如此，79%的消费者希望与娱乐广告搭配使用。

关于一篇文章向阅读它的消费者传达的是正面、中性还是负面的感觉，72%的消费者认为内容中体现的情绪会影响他们对品牌广告的感觉。

与提供正面或中性情绪的内容相邻的广告在接受性（比平均水平高80%）、好感（+93%）和回忆度（+24%）方面得分最高；提供负面情绪的内容相邻的广告再这些指标上的得分则要差得多（分别为-30%、-39%和-12%）。

汽车广告在与正面或中性内容相关联时，其好感得分比刺激负面情绪的内容高出约188%；接受度得分高出160%。金融广告也有类似的趋势，与积极或中立的内容相邻也会极大地受益，接受度高出48%，好感高出101%，回忆度高出34%。

零售广告更有可能从积极和中性内容相邻中获益，其好感得分比那些与负面情绪并存的广告高出约441%，接受性得分高出354%，回忆度得分高出41%。

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