2021年全球视频广告趋势报告

SpotX发布了”2021年全球视频广告趋势报告”。由于数字电视和流媒体的惊人增长，2020年被称为“互联十年”的开始。但是，很少有人能预测这种增长会有多快。在COVID-19大流行期间，人们一直呆在家里，世界各地的消费者都以创纪录方式收看OTT和联网电视（CTV）内容，以随时了解新闻和娱乐。新的流媒体捆绑软件适时上市，品牌吸引消费者进入新渠道，广告预算迅速转向数字渠道。

但是尽管有种种变化和不确定性，整个行业的领导者并不一定会对这趋势感到惊讶。网络视频越来越受欢迎，迫使广告主、媒体所有者和技术提供商必须调整其计划。

也许最重要的是，今年的趋势强调了值得信赖的合作伙伴关系的价值。通过与战略伙伴合作，团队不仅避免了不必要的陷阱，而且在发现新的市场机会时也能更迅速地执行。到2021年，随着更加有目的地推进视频投资，企业能够从被动的态度转变为积极的立场。

与此同时，退订有线电视的用户的增长速度超过了预期。随着CTV流媒体以及可寻址技术的发展，广告程序化购买预算将激增。从媒体所有者到广告主再到智能电视制造商，每个人都将重点放在受众数据的潜力上，以提高库存价值，提高广告效果，并提供更多相关的消费者体验。

主要趋势：

• 消费者观看习惯的加速转变将加速后有线电视生态系统的发展。

• 广告支出遵循新的消费者习惯，流向OTT和CTV的速度比预期更快。

• 设备制造商拥有建立广告业务，增加市场份额并影响收视体验的新机会。

• 有了广告程序化购买，可寻址电视就可以扩展规模了。

• 随着对准确性和可测量的关注更多，数据分层广告系列将继续变得更加流行。

• 预计广告程序化购买会激增。

• 买卖双方将更加全面地评估合作伙伴。

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