2021年内容营销报告

根据世界媒体集团（worldmediagroup）的一份报告，在接受调查的300多个受访者中有63%因当前的危机而改变了对品牌安全的态度。一半的受访者表示，他们将更多的投资用于可信的媒体环境。1/4的营销人员正在重新评估关键字屏蔽技术，以确保他们仍在投资敏感但可信的媒体环境；15%的受访者表示，他们已经在关键字屏蔽技术上投入了更多资金。84%的受访者认为品牌应该与社会问题和信息保持一致。

本次调查的大多数受访者认为，使用专家的声音（67%）和在权威新闻环境中投放品牌故事（66%）可以在国际环境中提高品牌故事影响力和有效性。大约60%的受访者还认为跨多个渠道的一致沟通也是有效和有影响力的。

近一半的广告主（49%）和机构/媒体所有者/咨询公司（48%）表示，他们或客户的2021年广告/传播预算将至少与2020年持平。18%的广告主预计，今年用于内容营销的预算比例将增加，而其他受访者中有30%预计会增加。

从今年受访者计划投资的渠道来看，为了分享或放大品牌故事，广告主们将重点放在他们品牌的自有渠道（87%）、付费社交媒体渠道（83%）和值得信赖的数字媒体渠道（76%）。机构还将投资于可信数字媒体渠道（84%）和付费社交渠道（70%），而几乎所有接受调查的媒体所有者（97%）都计划投资可信数字媒体渠道。

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