报告：个性化的力量

一项最新调查显示，个性化长期以来一直是寻求高效销售的营销人员的圣杯，但人们对某些信息的使用态度大相径庭。

动态创意是品牌广告进化的方向

媒体格局发生了变化——为什么广告创意策略仍然不变？

对于广告主来说，市场已经发生了变化。

大流行加速了现有的向数字渠道进一步投放广告的趋势。社交媒体平台、在线视频内容、联网电视和数字音频的媒体支出正在迅速增长，而报纸、杂志和传统电视等渠道的市场份额持续下降。

尽管品牌广告主很快意识到数字渠道日益增长的影响力，但许多品牌未能充分利用数字渠道的潜力。由于过于专注于基于cookie的目标定向和数字广告的容易获取的指标，在许多数字广告活动中，创造力在产生用户粘性方面的作用已经被遗忘了。

A Million Ads的研究表明，超过一半(51.9%)的消费者在看到或听到个性化广告后更有可能购买产品或服务。

与数字广告的区别

根据 eMarketer 的数据，2020 年全球传统渠道的广告支出下降了 15.7%。相比之下，尽管大流行的影响广泛，但去年数字广告支出仍增长了 12.7%。

为什么重要

最新研究发现，61%的消费者愿意让品牌在保持内容自由的情况下对广告进行个性化，但更大比例的受访者（77%）对多次看到同一广告感到有些或非常恼火对品牌来说一切都要适度。

人们乐于分享哪些数据：

• 性别：66%

• 年龄：57%

• 偏好/兴趣：53%

• 语言：53%

• 职业：32%

• 浏览行为：30%

• 名称：26%

• 家庭收入：17%

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