报告：在转型的世界中打造品牌

群邑发布了新报告“在转型的世界中打造品牌”。过去18个月的惊人变化迫使各品牌重新思考如何更有效、更明智、更负责任地投资。

群邑的报告关注了三个关键领域。这三个领域在过去18个月发生了重大变革：电子商务、电视和联网电视（TV/CTV）和社会责任投资。

1、电子商务：群邑更新了2020年12月的电子商务预测。估计2020年全球最大的CPG制造商的电子商务收入同比增长了57%。

• 预计2021年全球电子商务销售额将增长20%，达到5.2万亿美元。
  
  

• 2022年再增长19%，达到6.2万亿美元。
  
  

• 2021年，中国将再次引领全球电子商务行业，占零售业销售额27.5%；其次是英国（23.2%）、美国（16.1%）和德国（14%）。

2、电视和联网电视：各品牌继续寻找新的方式在屏幕上定向受众。

• 全球流媒体服务对电视的重要性与日俱增。
  
  

• 去年，全球五大数字广告销售商谷歌、Facebook、阿里巴巴、字节跳动和亚马逊占全球广告支出总额的一半左右。
  
  

• 2010年排名前五位的谷歌、Viacom（和CBS）、新闻集团、迪士尼和Clear Channel合计份额仅占不到20%。

3、社会责任投资：社区越来越重视品牌，使其更具包容性，更了解其碳足迹，并推动积极的文化影响。

• CMO不能再利用投资来实现短期利润，这样会弄巧成拙，应将预算用于恢复健康的媒体生态系统。
  
  

• 广告改变文化。我们需要改进评估和测量方法，不仅重视覆盖范围、可视性和有效性，而且重视社会和环境影响。

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