2021年事件营销报告

ON24、Market2 Marketers和Heinz Marketing的调查发现，在实现营销目标方面，虚拟活动的满意度非常高。

几乎所有被调查的有虚拟活动计划的B2B营销专业人士都表示，他们非常（45%）或有点（52%）满意虚拟活动。约8/10的受访者还报告，过去12个月虚拟活动的投资回报率很好（28%）或非常好（65%）。

营销目标

Demand Gen report的一份大流行前的报告发现，大多数B2B营销人员认为面对面活动是最成功的漏斗顶部参与策略。参与度仍然是营销人员的一个首要目标，现在很多事件营销都是在网上进行的，营销人员开始考虑举办混合活动。

在最近的调查中，约有一半的受访者（51%）将客户参与度列为其活动的三大目标之一。

收入增长（43%）、产品知名度（41%）和销售渠道增长（40%）也是重要的营销目标。但是，很少有人将事件营销用于公司沟通（26%）、培训（25%）和需求生成（24%）。

评估活动绩效

B2B营销人员使用多种指标来评估活动的绩效，58%的受访者使用的最高指标是活动参与度。36%的受访者使用客户层面的参与度作为衡量活动成功与否的指标。

超过一半的营销人员还通过产生潜在客户（53%）以及参加活动或会议总数（51%）来衡量活动绩效，其他常用指标包括信息或内容下载（50%）、活动反馈或分数（46%）和注册与会者的转化率（44%）。此外，4/10的受访者表示，他们的前三大目标之一是扩大销售渠道，但只有28%使用预订会议作为衡量标准。

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