2021年全球广告洞察报告

DoubleVerify 199IT互联网数据中心 2022-03-28

DoubleVerify发布了“2021年全球广告洞察报告”，与北美（1.5%）、EMEA（1.6%，欧洲、非洲和中东）和拉丁美洲（1.1%）相比，亚太地区的欺诈或无效流量（SIVT，又称为品牌安全按）最低，为0.8%。

印度尼西亚的广告流量欺诈率同比下降幅度最大，从60%降至0.5%，而泰国和越南的欺诈率在亚太地区最低，为0.3%。

报告主要发现：

移动在亚太地区处于领先地位，亚太地区88%的视频展示是移动设备提供的，几乎是世界其他地区（45%）的2倍。
应用程序SIVT总数从12%降至3%，移动应用程序视频可视性增长了26%，亚太地区的移动应用程序视频可视率达到80%。
亚太地区60%以上的视频广告都是通过移动应用程序发布的，这对整体视频性能产生了积极影响。亚太地区整体AVOC（音视频完成）率为34%，是全球平均水平（11%）的2.5倍。
亚太地区品牌适用性违规情况同比大幅下降25%，从11.4%降至8.5%。
这意味着它超越了EMEA（9.8%）和拉丁美洲（9.2%），仅落后于成熟的北美市场（6.9%）。
尽管亚太地区广告可视性同比增长 4%，达到62%，但仍落后于其他地区。
日本是该地区的一个例外，视频可视性几乎翻了一番（同比增长94%），达到82%。
在全球范围内，去年视频广告展现量增长了56%。移动网络（同比增长104%）和联网电视（同比增长87%）推动了这一趋势。
品牌越来越重视广告投放的环境。2021年全球品牌适宜性违规率比2020年降低12%。
尽管亚太地区的广告流量欺诈有所下降，但这仍然是全球品牌面临的一个问题。
可听性仍然是一个挑战，尤其是在桌面和移动网络上，所有视频广告中只有不到15%是可听的并观看完毕。

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